
- •Стратегический менеджмент Учебно-методическое пособие
- •Оглавление
- •1. Введение в стратегический менеджмент
- •1.1. Предпосылки развития стратегического менеджмента
- •1.2. Эволюция стратегического менеджмента
- •1.3. Содержание стратегического менеджмента
- •1.4. Процесс стратегического менеджмента
- •1.5. Школы стратегического менеджмента
- •2. Стратегии предприятия
- •2.1. Общая характеристика стратегий предприятия
- •2.2. Стратегии конкуренции
- •2.3. Риски, связанные с выбором конкурентных стратегий
- •2.4. Стратегии развития предприятия
- •3. Стратегический анализ
- •3.1. Сущность стратегического анализа
- •3.2. Анализ внешней среды организации
- •3.3. Анализ внутренней среды организации
- •3.3.2. Содержание анализа ключевых элементов организации
- •3.3.3. Стадии и показатели анализа консультационной группы McKinsey:
- •3.3.4. Цепочка создания ценности м. Портера
- •3.3.5. Процесс проведения внутреннего анализа
- •3.4. Портфельный анализ
- •Факторы привлекательности рынка и стратегического положения фирмы
- •Влияние факторов (переменных) на изменение рентабельности
- •3.5. Комплексные методы стратегического анализа
- •3.5.1. Swot–анализ
- •Оценка управленческого потенциала
- •Оценка конкурентного окружения
- •3.5.2. Space–анализ
- •4. Выбор стратегии
- •4.1. Процесс выбора стратегии
- •Типичные интересы основных групп влияния
- •4.2. Модели и теории стратегического выбора
- •4.2.1. Матрица возможностей и. Ансоффа (по товарам/рынкам)
- •5. Реализация стратегии
- •5.1. Процесс реализации стратегии предприятия
- •5.2. Планирование выполнения стратегии
- •Ключевые показатели эффективности
- •5.3. Организация выполнения стратегии
- •Варианты организационных изменений
- •5.4. Мотивация выполнения стратегии
- •5.5. Контроль выполнения стратегии
- •5.6. Рекомендации по реализации стратегии
- •Словарь терминов
- •Литература
- •220086, Г. Минск, ул. Славинского, 1, корп. 3.
Словарь терминов
Бизнес-процесс – совокупность различных видов деятельности, в рамках которой «на входе» используется один или несколько видов ресурсов, и в результате «на выходе» создается продукт, представляющий ценность для потребителя.
Бизнес-стратегия – комплекс мер и подходов для эффективного функционирования в рамках определенного направления бизнеса предприятия с определением путей создания долгосрочного и стабильного конкурентного положения на рынке.
Внешняя среда организации – это конкурентная среда, где предприятие осуществляет реализацию своего продукта.
Корпоративная стратегия – стратегия предприятия в целом, пути достижения определенных позиций в различных отраслях, подходы к управлению отдельными направлениями бизнеса (бизнес-единицами), комбинация которых позволяет воспринимать предприятие как единое целое.
Миссия – формулировка уникальной роли и положения предприятия на рынке, отражающая смысл, причину его существования в настоящее время.
Операционная стратегия – стратегия, которая определяет принципы управления звеньями организационной структуры предприятия и решения стратегически важных оперативных задач (закупка, управление запасами, транспортировка и др.).
Портфель предприятия – целостная совокупность стратегических единиц бизнеса данного предприятия. Портфель как целостность обеспечивает большую эффективность работы предприятия за счет согласованности деятельности СЕБ, их развития, создания и ликвидации.
Продукт – совокупность характеристик того, что продает фирма и что покупает клиент.
Синергетический эффект – это эффект повышения результативности за счет использования взаимосвязи и управляемого взаимоусиления различных видов деятельности.
Стратегия роста – ориентирована на постоянное повышение уровня присутствия предприятия на рынке и наращивание масштабов его деятельности, применяется в динамично развивающихся отраслях.
Стратегия сокращения – может быть использована в отраслях, которые находятся в стадиях застоя и спада либо в кризисных ситуациях, когда показатели деятельности предприятия приобретают устойчивую тенденцию к ухудшению. Стратегии сокращения направлены на выживание, защиту финансовых поступлений, повышение эффективности и оздоровление бизнеса.
Стратегическая единица бизнеса – это продукт и (или) услуги, которые реализуются на конкретном рынке (сегменте рынка) и сопровождаются сервисным обслуживанием.
Стратегический менеджмент – деятельность по принятию и реализации стратегических решений, призванных обеспечить эффективное развитие фирмы в среде ее функционирования и жизнеспособность бизнеса в достаточно длительной перспективе.
Стратегический потенциал – это совокупность имеющихся ресурсов и возможностей для разработки и реализации стратегии предприятия.
Стратегическое видение – представление о будущем предприятия, более детальное описание его роли и будущего, к которому предприятие стремится.
Стратегия – это долгосрочное качественно определенное направление развития организации, касающееся сферы, средств и формы ее деятельности, системы взаимоотношений внутри организации, а также позиции организации в окружающей среде, приводящее организацию к ее целям.
Стратегия дифференциации, или индивидуализации, – это стремление индивидуализировать свою продукцию и (или) услуги для того, чтобы они отличались от конкурентов и таким образом стали более привлекательными для широкого круга покупателей. Различают продуктовую, сервисную и имиджевую дифференциации.
Стратегия консолидации направлена на защиту того, что было завоевано в конкурентной борьбе.
Стратегия лидерства на основе низких издержек – это стремление стать поставщиком самых дешевых товаров или услуг, привлекательных для широкого круга потребителей.
Стратегия первопроходца, или раннего выхода на рынок, – это стремление компании первой выходить на рынок с новым оригинальным товаром.
Стратегия синергизма – это стратегия получения конкурентных преимуществ за счет соединения двух или большего числа бизнес-единиц (компаний) в одних руках или под единым управлением.
Стратегия фокусирования, или узкой специализации, – это стремление сконцентрировать свою деятельность на относительно небольшой целевой группе потребителей.
Функциональная стратегия – стратегия для каждого функционального подразделения определенного вида бизнеса предприятия. К функциональным стратегиям относят маркетинговую стратегию, финансовую, производственную, инновационную и др.