
Государственный университет – Высшая школа экономики
Факультет менеджмента
Эссе по предмету «Микроэкономика»
на тему:
Анализ рынка художественной литературы
на русском языке
Выполнила: студентка 1 курса
124 группы
М.С. Волкова
Москва - 2011
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ГРАНИЦ РЫНКА 4
Территориальные 4
Ценовые 4
Временные 5
ФИРМЫ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКА 6
СРАВНЕНИЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ФИРМ 9
Количество авторов 9
Количество серий 10
Количество наименований в год 10
СРАВНЕНИЕ СТРАТЕГИЙ ФИРМ НА РЫНКЕ 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 14
ПРИЛОЖЕНИЯ 15
ВВЕДЕНИЕ
Цель данной работы – анализ рынка художественной литературы на русском языке: рассмотрение фирм и их характеристик. Для этого анализа сначала я определю границы рынка, затем фирмы, которые в них входят. После этого я составлю примерную оценку их рыночной доли (на основании немногочисленной информации, которой располагаю), чтобы определить, к какому типу относится данный рынок. Затем я проведу сравнение различных количественных показателей фирм, чтобы проанализировать, есть ли между ними зависимость и можно ли выделить какие-то группы фирм с похожими характеристиками. Последним показателем сравнения будет стратегия фирм на рынке.
На основе данного анализа я сделаю вывод о том, какими особенностями обладает рынок, какие выделяются группы фирм и как они себя ведут.
Определение границ рынка
Для того чтобы анализ рынка был правильным и корректным, сначала необходимо определить его границы. Рынок, как известно, должен включать в себя все близкие субституты. Товар на рынке, который я анализирую, – печатные книги, относящиеся к художественной литературе. Иначе я бы определила их как те, чтение которых мы относим к досугу (например, книги, которые читают в метро или в парке, или где угодно).
Я не стала выделять отдельно жанр «фантастика, мистика» (к которому относился товар, анализируемый мной ранее), потому что считаю, что в принципе для большинства читателей в большой разницы нет, почитать детектив или фантастику, или что-то ещё. [Приложение 1] Кроме того, жанры бывают смешанные.
Территориальные
Для анализа я выбрала рынок Москвы, но, безусловно, издательства могут располагаться в разных городах, ведь это абсолютно не мешает им продавать книги по всей России. Более того, книжные интернет-магазины могут на сегодняшний день предоставить покупателю любую книгу, которая его интересует.
Поэтому я считаю, что единственное условие, которому должна соответствовать книга данного рынка – это текст на русском языке. Безусловно, произведения художественной литературы могут быть и на другом языке и продаваться в России. Тем не менее, во-первых, большинство читателей не владеют языком настолько, чтобы свободно читать на нем книги ради своего удовольствия. Скорее всего, такие книги читаются главным образом в образовательных целях.
Итак, если книга должна быть на русском языке, то в анализ необходимо включить все издательства России, которые сотрудничают с интернет-магазинами или с книжными магазинами Москвы. Кроме того, сюда же должны быть добавлены и зарубежные издательства, публикующие книги на русском языке (в первую очередь стран СНГ).
Ценовые
Не имеет смысла анализ рынка без определения ценовой категории, так как, исходя из цен книжного магазина «Лабиринт» [2], книги категории «художественная литература» находятся в диапазоне от 14 до 110925 рублей.
Я думаю, что такая большая разница в цене зависит главным образом от трех факторов:
Качества бумаги, оформления, переплета и т.п.
Известности автора
Объем книги (количество страниц)
На мой взгляд, влияние этих факторов на цену очевидно, и не нужно дополнительно пояснять, что 1 и 3 пункты связаны со стоимостью материалов, которая включается в стоимость книги, а пункт 2 реализуется за счет того, что степень талантливости автора (которая тоже включается в стоимость книги каким-то неведомым образом) считается тем выше, чем выше признание его обществом.
Для определения ценовых границ рынка я снова воспользовалась данными магазина Лабиринт, потому что среди книжных интернет-магазинов он считается наиболее крупным и сотрудничает практически со всеми издательствами России и зарубежными на русском языке. [3] Я разделила представленные книги условно на 6 групп, в соответствии с факторами, от которых зависит цена:
1
)
"Эксклюзивные"
- из дорогих материалов (кожа, шелк,
золотой обрез...)
2) Книги из стандартных материалов, мелованная бумага
3) Сборники (более 700 стр)
4) В твердом переплете
5) В мягком переплёте (газетная бумага)
6) В мягком переплёте (малоизвестные авторы)
Из каждой группы я взяла по 5-7 наименований разной цены [Приложение 2] и изобразила распределение их цен на графике слева. Овалы сверху вниз объединяют точки, относящиеся к группам с 1 по 6 соответственно.
Для анализа рынка я выбрала ценовой сегмент, к которому относится группа 4, а это, как видно на графике, книги в примерном ценовом диапазоне от 200 до 350 рублей.