Неценовые факторы, влияющие на предложение.

Помимо цены товара на объем предложения оказывают влияние и  неценовые факторы.

Во-первых, уровень технологии производства данных то­варов, если под технологией, или «ноу-хау», понимать и про­порции, и качество применяемых факторов производства. Это квалификация применяемого труда, автоматизированная техника, качественное сырье, эффективная организация производства и труда и другие условия, которые в совокуп­ности способствуют снижению издержек выпускаемой про­дукции.

Во-вторых, существенным условием изменения предло­жения выступает государственная налоговая политика (налоги), по­литика поддержки субсидиями предпринимательства (субсидии) и т. п. Перечисленные факторы способны существенно повлиять на уровень издержек произ­водства, способствуя расширению или ограничению выпус­ка продукции данного вида. Как известно, налог во всем его размере полностью включается в цену готовой продукции. Потребитель может оплатить его, покупая товар, или не оп­латить, отказавшись от покупки по данной, завышенной на­логом цене. Непроданная продукция означает только одно: сокращение производства, т.е. предложения товаров. В про­тивоположном направлении влияют на уровень издержек производства субсидии, льготные кредиты и иные формы под­держки выпускающих продукцию фирм и предприниматель­ства в целом. В этом случае предложение ими товаров на рын­ках будет возрастать.

В-третьих, предложение товаров во многом зависит от на­личия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимо­дополняемых ресурсов и факторов производства. Например, на­туральные сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть замене­ны искусственными, более дешевыми по цене и не снижающими стандарты качества продукции. Их применение в значительной степени способно снижать издержки производства, удешевлять выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить пропорции труда работников и автоматики в производстве, что также обеспечит экономию издержек.

В-четвертых, экономию издержек могут принести также снижающиеся цены ресурсов и факторов производства. Таким способом можно вызвать рост предложения товаров.

Если рассматривать приведенные выше факторы с помощью графика и кривой предложения ss (рис. 1), то все случаи рос­та предложения могут быть показаны смещением этой кривой вправо (линия s's').

Рис. 1. Изменение предложения под влиянием неценовых факторов

Как видно, смеще­ние предложения произошло вследствие неценовых факторов: цена осталась неизменной, а все точки на этой кривой (А', В', С'...) - это комбинация с большим количеством товаров, про­даваемых по той же цене.

Другая линия на графике, кривая предложения s"s", а так­же все принадлежащие ей точки (А",В",С"...), сместившиеся влево, показывают снижение предложения. В этой ситуации под влиянием неценовых факторов, описанных выше, будет предложено меньшее количество товаров, хотя их рыночная цена осталась неизменной.

Рыночное равновесие

Установление равновесной цены происходит на конкурент­ном рынке под влиянием общих тенденций и специфических особенностей как спроса, так и предложения. На рис. 1 пока­заны в наиболее общем виде динамичные процессы, которые происходят в сфере движения товаров и цен.

Рис. 1. График рыночного равновесия спроса и предложения

Равновесная рыночная цена - это цена, при которой по каждому данному товару нет ни излишка, ни дефицита. Она устанавливается в результате уравновешивания спроса и предложения как денежный эквивалент строго определенного количества това­ра.

Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием кон­курентной среды рынка, вследствие чего цена и количество товара, продаваемое по этой цене, выступают как результат рав­новесия спроса и предложения. При прочих равных условиях цена соответствует тому количеству, которое покупатели хотят купить, а продавцы согласны продать.

Точка пересечения Е - это точка равновесия спроса и пред­ложения. Как показано на графике равновесия, любой избы­ток товара, доставленный на рынок, «теснит» цену товара вниз, к точке равновесия. И наоборот, если на рынке ощущается де­фицит, нехватка каких-либо товаров, то возникает повыша­тельная тенденция, которая «теснит» цену недостающих това­ров вверх, по направлению к той же точке равновесия.

В ко­нечном итоге установится равновесная цена Р_е, по которой будет продаваться Q_e товаров на данном рынке в каждый данный мо­мент времени. В каждый последующий момент времени (в те­чение дня, недели, месяца, года) рыночное равновесие может установиться как некое новое значение равновесной цены и количества продаж товара по этой цене.

Вместе с тем равнове­сие - это такое состояние рынка, при котором Q_d = Q_s. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (Q_d > Q) или излишек товаров на рынке (Q_s < Q_d).

Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимулируя рост предложения при дефиците и «разгружая» рынок от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем предложения товаров. И наоборот, снижение спроса ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема предложения (рис. 2, а, б).

Рис. 2. (а) Уровень равновесия при изменяющемся спросе и неизменном предложении

Рис 2. (б) Уровень равновесия при изменяющемся предложении и неизменном спросе

Как видно из графика, уравновешивающая функция цены обнаруживает свое влияние как через спрос при неизмен­ном предложении, так и через предложение при неизменном спросе.

При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночного равно­весия. Так, рост предложения даст новую точку более низкой равновесной цены при возрастающем количестве продаж това­ров. В случае снижения предложения установится равновесие на более высоком уровне с меньшим количеством продаж товаров.

Равновесие - закон для каждого конкурентного рынка, кото­рый позволяет сохранять равновесие всей экономической систе­мы в целом.

Пример расчета равновесной цены

На московском рынке бытовой техники предложение оте­чественных холодильников имело вид: Q_s = 15 000 4- + 2,4Р, где Р - цена, тыс. руб. за 1 холодильник; Q_s - объем предложе­ния, шт. за год. Спрос на эти холодильники выглядел следую­щим образом: Q_d = 35 000 - 2,9Р.

Равновесную цену отечественных холодильников можно ус­тановить, если уравновесить предложение и спрос по этому то­вару (Q_s = Q_d).

15 000 + 2,4Р = 35 000 - 2,9Р, или 5,ЗР + 20 000. Равновесная рыночная цена за 1 холодильник равняется 2,65 тыс. руб.

Эластичность спроса и предложения

Эластичность спроса – это показатель чувствительности объема спроса к изменению того или иного показателя.

Из всех факторов наибольший интерес вызывает чувстви­тельность спроса на изменение цены или дохода и перекрестная (косвенная) эластичность.

Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%. Например, надо определить, насколько изменится количество продаж автомобиля, если его цена возросла на 10%.

Эластичность спроса по доходу показывает на сколько процен­тов изменится спрос при изменении доходов потребителей на 1%. Например, надо определить, как изменится спрос на автомобили, если доходы населения возрастут на 12%.

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить, на­сколько чувствителен спрос на продукт А к изменению цены на продукт Б.

Мерой измерения эластичности является коэффициент элас­тичности.

Унифицированной единицей измерения эластичности вы­ступает процент. Процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической переменной, незави­симо от того, какими были исходные единицы измерения (в тоннах, метрах, штуках и т.д.) В предпринимательской прак­тике чаще всего используют изменение в процентах одной переменной в результате однопроцентного изменения другой.

Так, показатель ценовой эластичности спроса применяют для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменился объем продаж вследствие 1% -ого изменения цены за единицу товара. Методика такого измерения проста и представляет со­бой определение частного от деления процентного изменения величины спроса на 1% изменения цены.

В практике могут иметь место различ­ные варианты ценовой эластичности спроса:

-  спрос эластичный, когда при незначительных понижени­ях цены объем продаж существенно возрастает;

-  спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1% -ное изменение продаж;

-  спрос неэластичный, если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно;

-  спрос абсолютно эластичен, когда потребители приоб­ретают фиксированное количество товаров независимо от их цены (например, инсулин для больных диабетом);

-  спрос абсолютно неэластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар.

Все варианты эластичности спроса могут быть показаны на графике (рис. 1).

Рис. 1. Варианты эластичности спроса

Кривая А — неэластичный спрос, когда 1%-ное снижение цены вызвало увеличение продаж менее чем на 1%. Кривая В - единичная эластичность: 1% снижение цены вызвало 1%-ное увеличение продаж. Кривая С — эластичный спрос, так как 1%-ное снижение цены вызвало увеличение продаж более, чем на 1%.

Каждый вариант, представленный на рис. 1, имеет свой коэффициент эластичности. Так, коэффициент неэластичного спроса меньше единицы; при единичной эластичности коэффи­циент равен единице; при эластичном спросе - коэффициент больше единицы.

Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые на 100%, получим коэффициент 0,5. В строго математическом смысле это коэффициент со знаком «минус», так как цена и количество продаж изменяются в про­тивоположных направлениях (обратная зависимость перемен­ных). Но поскольку коэффициент эластичности имеет реаль­ное выражение в показателе возросшей торговой выручки, то знак «минус» не имеет здесь принципиального значения.

При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который торговой выручки не меняет.

В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает на­столько незначительное увеличение продаж, что общая торго­вая выручка снижается.