6 Стратегия маркетинга
6.1 Товарная стратегия
В качестве товарной стратегии применим стратегию лидерства, что означает предание товару особых качеств отличительных от конкурирующих товаров и обеспечение этим самым повышенным спросом на рынке.
Цель товарной стратегии для сегмента, который мы хотим занять, можно определить так:
расширение ассортимента товара;
применение современной элементной базы
Жизненный цикл товара
Жизненный цикл товара - это период функционирования товара на рынке, характеризующий процесс развития товара и получения прибыли.
Первый год ( 2012 г.) продаж связан с выведением товара на рынок. На данном этапе необходимо наладить производство товара и добиться его широкой известности. Этот этап будет характеризоваться небольшими объемами продаж и небольшим размером прибыли.
Второй год (2013 г.) жизненного цикла товара будет характеризоваться достаточной известностью товара среди потенциальных покупателей. Эти обстоятельства будут способствовать увеличению объема продаж и росту прибыли.
Третий год (2014 г.)связан со стабилизацией спроса на товар.
Рис. 5 График жизненного цикла товара
6.2 Ценовая стратегия
Целью ценовой стратегии являются:
максимизация доли на рынке;
максимизация прибыли;
Основными факторами, влияющими на ценообразование, являются потребители, конкуренты, величина спроса, законодательство, каналы распределения товара и. т. д.
6.3 Стратегия продвижения
Продвижение товара – совокупность маркетинговых решений связанных с коммутационным воздействием на потребителей, а также с формированием имиджа товара и фирмы.
Для продвижения товара необходимы рекламные компании и акции, участие в выставках. Для целенаправленного продвижения товара нужно размещать рекламу в специализированных магазинах.
6.4 Стратегия товародвижения
Товародвижение - это система, обеспечивающая доставку товара к местам продажи в точно определённое время и с высоким уровнем обслуживания потребителей. Продвижение товара на рынке происходит при помощи каналов распространения. Канал распространения - это путь, по которому движутся товары от производителя к потребителю. Для этого будем использовать:
скидки отдельным социальным группам;
качественный сервис услуг на протяжении гарантии и после гарантийного срока эксплуатации
7 Производственный план
7.1 Технологический процесс
На создаваемом ООО ”HotMouse” (филиале компании Thanko) будет производиться компьютерная мышь с интеллектуальным режимом подогрева. Производственная мощность предприятия - 10000 изделий в год, с дальнейшим ростом до 20000 изделий в год.
Комплектующие изделия, сырье, материалы планируется закупать у постоянных поставщиков за наличный расчет. Сырье, ПКИ поставляется по договору оптимальному для обеих сторон.
Технология изготовления приборов включает в себя этапы:
Изготовление платы печатной
Монтаж элементов на печатную плату
Установка готовой печатной платы в корпус
Контроль готового изделия
Поставка на склад готовых изделий