1)На основании жцт :

А- товар, находящийся в стадии разработки(трн)

Б- стратегические товары в стадии внедрения

В – осн. товар в стадии роста

Г – поддерживающие товары

Д- тактические товары

Е – “устаревающие товары”

2) Матрица bcg- Бостон консалтинг групп

Построена на основании жцт и дифференцирует все товары по доле рынка и темпам роста объема продаж.

Темп роста объема продаж

В

Звезды	Трудные дети
Дойные коровы	Хромые собаки

Н В Н Доля рынка

Используя данную матрицу, фирмы формируют ассортиментную политику относительно доли рынка товаров и темпов роста объемов продаж.

4. Жцт(Жизненный цикл товаров)

ЖЦТ – время нахождения товара на рынке. Концепция жцт базируется на посылке, что любой товар внедряется на рынок, реализовывается и уходит с рынка рано или поздно. Задача МА состоит в продлении некоторых стадий ЖЦТ.

1. разработка товаров

2. внедрение(трудные дети) – товар поддерживается активной рекламной компанией с целью завоевания рыночных позиций

3. рост- обеспечивается наибольший прирост объема продаж за MIN время

4. зрелость- хорошо известный товар на рынке с устойчивыми продажами, которые поддерживаются напоминающей рекламой

5. насыщение – замедление темпов роста объема продаж, ориентация на повторные покупки, необходимость обновления товаров

6. упадок (деградация).

Сферы использования концепции ЖЦТ заключается в формировании ассортиментной политики, при формировании рекламной компании, при разработке и внедрении товаров рыночной новизны, при определении конкурентоспособности.

5.Конкурентоспособность продукции и предприятия и методы ее оценки.

Конкурентоспособность товаров – относительная характеристика, которая отражает степень превосходства товара над аналогичными товарами-конкурентами по потребительским и экономическим свойствам. Конкурентоспособность товаров м.б. оценена только при наличии товара-конкурента. Оценка конкурентоспособности осуществляется по 2 группам свойств:

1. потребительские свойства: технические, органолептические, эргономические.

2. экономические: расходы по доставке, приобретению и эксплуатации

Условие конкурентоспособности Ксп = Э/З → МАХ ,

Э- потребительский эффект от использования товара,

З – затраты на приобретение и эксплуатацию товаров.

Методы оценки:

1. индексный заключается в расчете параметрических (единичных) индексов, сводных индексов по экономическим и потребительским свойствам, интегрального показателя (Iинт=Iпотр/Iэк).Интегральный индекс отражает степень превосходства и степень недостаточности качества и конкурентоспособности сравниваемого товара. По результатам оценки разрабатываются мероприятия по повышению конкурентоспособности.

2. матричный метод основан на использовании матрицы матрица BCG- Бостон консалтинг групп и производных от нее. С помощью матрицы определяются позиции товара в каждом из секторов относительно заданных характеристик.

3. рейтинговый. В МА считается конкурентоспособным не тот товар, который оценен производителем, а тот, который оценен потребителем. Рейтинговая оценка используется как метод оценки конкурентоспособности с точки зрения потребителя. Рейтинговую оценку проводят независимые журналисты и эксперты печатных СМИ для потребителя.

Конкурентоспособность предприятия – комплексная характеристика, которая интегрирует оценку конкурентоспособности продукции и рентабельности ее производства.