3. Структура рекламного обращения.

Структура рекламного обращения – создание в рекламном обращении четкого вывода или предоставление этого сделать аудитории; изложение аргументации «за» и «против» ,приведение действенных аргументов в начале или конце посланий. При создании рекламного обращения изучим позиционный эффект, кот. свидетельствует о том, что 1-ая и последняя части рекламной информации запоминаются легче и более прочно , следовательно рекламный слоган –в конце. Правая сторона рекламного обращения запоминается лучше и легче левой (для печатного послания).

При разработке рекламного обращения составляется композиция рекламного обращения. Она состоит из сл. частей:

• Слоган

• Зачин

• Информационный блок

• Справочный блок

• Эхо-фраза

Виды слогана:

• Новость

• Вопрос

• Повествование

• Команда (призыв)

• Решения 1-2-3 (если сделаете это, то получите то)

• «Что?», «Как?», «Почему?»

5 основных правил хорошего слогана:

1. заложить в заголовок мотив личной выгоды в виде экономии , необходимости, удобства

2. новость

3. размещение в заголовке любопытных и привлекательных картинок

4. избегать заголовков ,рисующих мрачную либо негативную картину

5. внушение получателю того ,что именно здесь можно легко и просто получить то, что он желает.

Зачин- часть обращения ,расшифровывающая слоган и предворяющая информационный блок. Эффектный зачин тот, в кот. обозначена проблема , на решение которой направлен товар.

Информационный блок (основной текст)- имеет основную нагрузку в мотивации получателя. Большего эффекта достигают обращения с конкретной и полной информацией ,но люди готовы читать длинные тексты в случае продажи препаратов для здоровья и др. препаратов.

Справочная часть включает адрес рекламодателя, тел., может содержать материал о размере платежа, сроки поставки.

Эхо-фраза повторяет дословно и по смыслу слоган или основной мотив послания .

Не обязательно рекламное обращение может состоять из этих всех групп.

4.Особенности использования основных медиаканалов рекламы.

Основными средствами распространения рекламы являются сл.:

1. реклама в прессе (газеты, журналы)

2. печатная / полиграфическая (справочники ,календари, буклеты, проспекты, листовки, плакаты)

3. экранная

4. реклама по радио

5. наружная реклама (щиты ,растяжки ,блик-фанги, витрины)

6. реклама в компьютерных сетях

7. др. средства рекламы: мерчендайзинг, фирменное оборудование, ручки, визитницы

Критерии, используемые при анлизе и выборе оптимальных средств распространения рекламы :

• наличие жестких ограничений (наличие запретов по продаже опред. товаров- напр. табачных изделий)

• соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории

• соответствие характеристик медиаканала особенностям товара ,кот. рекламируется

• обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи

• требования по срокам передачи рекламного обращения и ответной реакции аудитории ,т.е. оперативность передачи информации. Если необходимо срочно передать рекламные материалы, то используется радио, газеты и местное телевидение.

Каждая рекламная компания по-своему уникальна, значит и к выбору рекламных средств в каждом конкретном случае необходимо подходить творчески.

1.Особенности использования рекламы в прессе:

• особенности читательской аудитории

• тираж

• объем реализации

• регион распространения (местное, центральное)

• периодичность издания

• рейтинг

Преимущества газетной рекламы:

• Большой охват аудитории

• Гибкость

• Оперативность

Недостатки:

• Короткий жизненный цикл

• Низкая избирательность

• Относительно низкое качество визуального материала

Журналы. Специализация изданий по жизненным установкам:

• По половозрастному признаку

• Хобби и увлечения

• Профессиональная специализация

2.Печатная реклама определяет такие носители как справочники ,календари, буклеты, проспекты, листовки, плакаты, каталоги. Процесс разработки носителей полиграфической рекламы включают сл. этапы:

• Принятие решений относительно типа носителя

• Разработка элементов текстового и изобразительного наполнения

• Разработка компьютерного оригинала макета

Продуктом творческих и технологических процессов при использовании рекламы является оригинал-макет, кот. согласовывается с заказчиком ,а затем передается ему.

Преимуществами печатной рекламы являются:

• Длительный контакт с получателями

• Дешевизна и возможность маневрировать средствами

• Оперативность исполнения

• Отсутствие информации о конкурентах на данном носителе.

Недостатки:

• Макулатурность

• Отсутствие избирательности

• Наличие большой бесполезной аудитории.

3. Экранная реклама м.б. использована в виде кинороликов , видеороликов и слайдов.

Преимущества экранной рекламы:

• Широкие возможности раскрытия идей обращения

• Большая запоминаемость

• Большая аудитория