Министерство образования Республики Беларусь
Полоцкий колледж
УО «Витебский государственный университет им. П.М. Машерова»
Открытый урок по теме «Особенности рекламы в туризме. Печатная реклама»
по дисциплинам «Туроперейтинг», «Компьютерный дизайн турпроектов»
специальность - 2 – 89 01 01 Туризм и гостеприимство
группа 31Т
Подготовили:
Полилейко. Т.Г.
Железов А.В.
2011г.
Тема. Особенности рекламы в туризме. Реклама в печати.
Цель урока:
-изучить особенности рекламы в туризме;
-рассмотреть содержание, принципы оформления печатной рекламы;
-развивать навыки работы с графическим редактором Adobe Photoshop;
-воспитывать чувство прекрасного;
-стимулировать интерес к изучению дисциплин «Туроперейтинг» и «Компьютерный дизайн турпроектов».
Тип урока: интегрированный (туроперейтинг, компьютерный дизайн турпоектов).
Оборудование: рекламные проспекты, листовки, газеты, журналы.
Техническое оборудование: мультимедийная система, компьютеры.
Ход урока.
Организационный момент.
Объявление темы и целей урока.
По подсчетам специалистов, в среднем человек получает порядка 30 тысяч сообщений в день. Привлечь внимание к торговой марке с каждым днем становится все более сложной задачей.
Но эти трудности совсем не новость. С такими же сложностями сталкивались рекламисты во все времена. Вот уже на протяжении более 100 лет различные учебники по рекламе цитируют отрывок из книги Томаса Смита, выпущенной в Лондоне в далеком 1855 году.
В первый раз человек смотрит на рекламу и не видит ее;
во 2-й раз – не замечает ее;
в 3 – сознает ее присутствие;
4 – с трудом припоминает, что где-то это уже видел;
5 – прочитывает сообщение;
6 – выхватывает взглядом из массы других;
7 – перечитывает и говорит: “О Господи!”;
8 – он произносит: “Ну вот, опять этот проклятый продукт!”;
9 – задумывается, что это за вещь?;
10 – подумывает расспросить соседа, не случалось ли ему покупать такой вещи;
11 – поражается, каким образом эта вещь может приносить рекламодателю прибыль;
12 – приходит к выводу, что, вероятно, эта вещь чего -нибудь да стоит;
13 – заключает, что эта вещь может определенно ему понадобиться;
14 – припоминает, что всю жизнь мечтал об этой вещи;
15 – сокрушается, что не может себе позволить купить эту вещь;
16 – говорит себе: “Придет время – и я обязательно ее куплю”;
17 – вносит в свои планы покупку;
18 – клянет свою нищету;
19 – тщательно пересчитывает деньги;
В 20-й раз он вновь видит рекламу – и покупает эту вещь (или просит купит супругу).
СЛАЙД 1: РЕКЛАМА (от лат. reklamare)-громко кричать
Закон рекламы «AIDA»
A- attention- внимание
I- interest- интерес
D- desire- желание
action- действие
СЛАЙД 2 Для того, чтобы рекламные объявления появились своевременно, необходимо изучить, когда туристы начинают приготовления к отпускному периоду. Исследования показывают, что 60% потенциальных туристов размышляют о будущем отпуске в течение одного- двух месяцев до его начала, почти 30% потенциальных туристов принимают решение за одну-две недели до поездки. Довольно большая доля граждан (около 10%) принимает сиюминутное решение об отдыхе, стремясь приобретать «горящие» путевки и туры.
СЛАЙД 3 ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ
-Обеспечить продажу турпродукта
-Воздействовать на формирование спроса
-Получить максимальную прибыль
-Сообщить об особенностях нового продукта
-Коммуникативная функция
-Образовательная (сообщить новые интересные факты)
СЛАЙД 4 ВИДЫ РЕКЛАМЫ
телевизионная
радиореклама
наружная реклама
реклама на транспорте
интернет реклама
сувенирная реклама
специализированная
СЛАЙД 5 Реклама на TV. Основные особенности:
--аудио и видео воздействие
--наивысший охват целевой аудитории
--высокая стоимость
--является имиджевой, т.к. даёт представление о фирме и её работе
--необходимы профессионалы для создания
--тариф 1 час или 1 секунда
-- стоимость зависит от времени трансляции
--лучшее время вещания: после 19 00, во время рейтинговых программ, на самом интересном месте фильма, в выходные и праздничные дни
Телевизионная реклама, бесспорными преимуществами которой являются наивысший охват целевой аудитории, возможность избирательного воздействия на нее (например, давая рекламный ролик в специализированных телепередачах), сочетание как звукового, так и визуального воздействий на потенциальных потребителей, применяется в туроперейтинге довольно ограничено по причине ее большой стоимости, а также бессмысленности охвата огромной территории вещания телеканалов (порой не имеет смысла рекламировать услуги оператора на всю страну или регион). Если туроператор и прибегает к телевизионной рекламе, то либо на региональном или даже городском телевизионном канале, либо используя телепрограммы в своих PR-акциях (например, спонсорская поддержка прогноза погоды или туристической телепередачи).
СЛАЙД 6 на телевидении может быть представлена реклама в виде бегущей строки (следует правильно выбирать канал), заставки и видеоролика.
Вот как один из курортов Австралии представляет туристам возможности отдыха для туристов.
Просмотр видеоролика
-Какие «+» и «-» данной рекламы? (анализ ролика)
СЛАЙД 7 Реклама на радио. Особенности:
--широкий охват и большую аудиторию слушателей
--возможность использования аудио-эффектов и музыки
--наибольшая повторяемость рекламных сообщений в течение дня
--длительность ролика не менее 5-8 секунд
--тариф 1 секунда
--лучшее дни трансляции: понедельник, вторник, четверг, «глухие» дни — среда и выходные
--лучшее время: рейтинговые передачи и утро
--формы радиорекламы: сообщение или спонсорская помощь
Следующим по популярности среди носителей туристической рекламы выступает радио. К безусловным достоинствам радиорекламы стоит отнести широкий охват и большую аудиторию слушателей, возможность использования аудиоэффектов и музыки как способов привлечения внимания радиослушателей, наибольшая повторяемость рекламных сообщений в течение дня. С другой стороны, радиорекламе присущи отсутствие избирательности и изменение размера слушающей аудитории в течение суток.
СЛАЙД 8 Наружная реклама
В ранг наиболее применимых рекламных средств в туроперейтинге наряду с печатными изданиями и радио, можно отнести наружную рекламу. Наружная реклама представляет собой декоративно-информационные конструкции, расположенные на наиболее проходимых или проездных улицах и проспектах населенных пунктов. Наружная реклама хороша тем, что способна оказывать повторяющееся с различной периодичностью воздействие на потенциальных потребителей, имеет невысокую (в сравнении с телевидением или радио) стоимость и при этом порой довольно большой охват фокус-группы. Хотя средства наружной рекламы мало избирательны (средством повышения избирательности наружной рекламы может служить только расположение рекламных конструкций в зоне видимости мест сбора определенного контингента городских жителей, например, рекламный щит, расположенный в здании аэропорта, не может содержать информации о наиболее дешевых автобусных турах, равно как и реклама, возвышающаяся над оптовым продовольственным рынком, призывать покупать дорогостоящий отдых на экзотических островах), долго и порой тягостно оформляются (на их сооружение, особенно в центральных районах города требуется многоэтапная разрешительная процедура городских властей), требует регулярного технического обслуживания (подтяжку, замену банера или плаката, чистку от грязи и пыли).
СЛАЙД 9, СЛАЙД 10
Растяжка - это выполненное на плотной ткани рекламное общение, располагающееся над или вдоль проезжей части (горизонтальная растяжка) или вдоль линий опоры электропередач (вертикальная растяжка).