МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ВЛАДИМИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА
«МАРКЕТИНГ»
Лабораторная работа № 3
«Сегментирование рынка»
Выполнил: студент группы М-42 Кулагин А.Г.
Проверила: ст. пр. Тихонюк Н.Е.
Владимир 2007
Контрольные вопросы
1. Приведите примеры предприятий, использующих массовый маркетинг?
Примеры предприятий, использующих массовый маркетинг: Wrigley (жевательная резинка Orbit, кроме ТМ Orbit для детей); Coca-Cola Co (напитки Coca-Cola); Мак-Кинг, Мистер-Гамбургер.
Каковы его преимущества?
Массовый маркетинг осуществляется организацией при массовом производстве (и массовом продвижении) одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей. При этом сегментация рынка и изучение потребителей не проводятся. Такой подход позволяет продавать продукты по наименьшим ценам.
2. Почему многие предприятия используют сегодня целевой маркетинг?
В случае использования целевого маркетинга проводится разграничение между определенными сегментами рынка, входе которого выбирается один или несколько и разрабатываются товары (его характеристики) и комплексы маркетинга для выбранных сегментов.
Целевой маркетинг позволяет сфокусировать усилия предприятия усилия по продвижению товара на определенной заинтересованной группе покупателей.
Приведите примеры предприятий, работающих на целевых рынках.
Пример предприятий, использующих целевой маркетинг: Orbit для детей, Adidas, автомобили марок Infiniti, Lexus (класса люкс), сок «Reach».
3. Какие признаки можно использовать при сегментировании рынка канцелярских товаров, повседневной одежды, облицовочной плитки, пива?
Признаки при сегментировании рынка канцелярских товаров:
- демографический - психографический
-социально-экономический - поведенческий
Признаки при сегментировании рынка повседневной одежды:
- географический - демографический
- психографический - социально-экономический
Признаки при сегментировании рынка облицовочной плитки:
- демографический - психографический
- социально-экономический
Признаки при сегментировании рынка пива:
- демографический - психографический
- социально-экономический - поведенческий
4. Могут ли студенты высших учебных заведений составить сегменты рынка? Если да, то почему?
Могут, т.к. можно классифицировать по разным признакам сегментации (географический, демографический, психографический, социально-экономический, поведенческий), на основе которых можно выделить группы студентов одинаково реагирующих на маркетинговые воздействия.
5. Приведите примеры рекламы некоторых товаров. Поясните, на какие сегменты рынка рассчитана эта реклама?
Магазины бытовой техники «Эльдорадо». «Эльдорадо - территория низких цен». Реклама рассчитана на экономичных людей со средним и низким уровней дохода.
Скороварка Tefal. «Tefal – без твоих идей не обойтись». Реклама рассчитана на молодых хозяек, с высоким достатком, которые заботятся о качестве продуктов и полезности своих блюд.
6. В чем заключаются отличия недифференцированного, дифференцированного и концентрированного маркетинга? Какие факторы учитываются при выборе способа охвата рынка?
Недифференцированный маркетинг предполагает предложение массовой продукции населению (всем), максимизирует усилия на общих нуждах потребителя.
Комплекс маркетинга
Рынок
Дифференцированный маркетинг используется, когда компания работает на нескольких сегментах и для каждого вырабатывает план действий.
Комплексы маркетинга
Рынок
Рынок
Концентрированный маркетинг ориентирован на выпуск товара максимально удовлетворяющего требования конкретных потребителей (конкретного сегмента).
Комплекс маркетинга
Рынок
Рынок
