4)Противоречивый имидж.

Многие территории имеют противоречивый имидж в связи с тем, что люди придерживаются противоположных точке зрения относительно некоторых характеристик места. Безусловно, любой НП, возможно, имеющий даже самый казалось бы положительный имидж, может восприниматься некоторыми крайне негативно в силу наличия некоторых индивидуальных, субъективных, внутриличностных установок - это неизбежно, так разные люди традиционно воспринимают один и тот же объект по-разному в силу действия фактора субъективности. Однако, в данном контексте речь идет преимущественно о диаметрально противоположных массовых представлениях о НП, которые оказывают значимое влияние на его имидж в целом. Например, Брюссель одними воспринимается как современный, административный, интернациональный город; иные же видят в нем лишенный своеобразия, перенаселенный, дорогой город, который, к тому же, демонстрирует резкое разделение между людьми, говорящими на фламандском и французском языках.

5) Негативный имидж.

Негативный имидж приписывается территориям, которые непривлекательны для туристов, бизнеса и даже самих жителей. Нормативным вариантом бренд - позиции города должно стать наличие позитивного имиджа. Нейтрализовать негативный имидж можно при использовании средств PR- технологий.

Главными средствами рекламы и PR в формировании имиджа населённого пункта являются коммуникационные мероприятия и средства, демонстрирующие открытость территории для контактов и позволяющие внешним субъектам лучше узнать ее, удостовериться в существенности имеющихся у нее преимуществ. Разновидности имиджа в зависимости от имеющегося и желаемого — бывают следующими: негативный, слабо выраженный, противоречивый, устойчиво положительный, максимально привлекательный.

К средствам PR относится действенность в сферах транспорта, связи, туризма и гостеприимства; использование местной символики - флага, герба, гимна, словесных символов, наград. Значимыми средствами PR являются: организация пресс-туров по территории НП и светских приемов дипломатических миссий; проведение культурных и спортивных мероприятий.

Одним из эффективных приемов PR той или иной местности является выставочно - ярмарочная и другая презентационная активность, цель которой демонстрировать потенциал, ресурсы, возможности, различные объекты той или иной территории. Россия не отстает в этом плане от своих европейских соседей. В известных российских выставках "Продэкспо", "Нижегородская ярмарка", благодаря усилиям властных структур и эффективным промоушн - акциям, стремятся принять участие не только местные предприятия, но и компании со всей России, а также потенциальные иностранные инвесторы.

В сфере международного сотрудничества следует выделить такие возможные средства PR, как наймы зарубежных PR-агентств, приглашения на семинары зарубежных журналистов и PR-специалистов, взаимодействие с международными рейтинговыми агентствами.

Сегодня для МО существует необходимость в постоянной активности в сети Интернет, в развитии Интернет - коммуникаций, в открытии мультиязыкового Интернет - портала о территории и ряда тематических изданий.

Главными результатами всех средств рекламы и PR должны стать:

• формирование положительного имиджа территории, её престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

• привлечение на территорию МО государственных и коммерческих заказов;

• расширение участия МО в реализации международных и федеральных программ;

• повышение эффективности использования собственных ресурсов за пределами МО.

Средства рекламы и PR, мониторинг социально-экономической ситуации региона могут реально помочь в формировании имиджа МО, разработать и внедрить инвестиционные проекты и, в конечном счете, содействовать привлечению бюджетных и внебюджетных средств на развитие производственной и социальной инфраструктур МО.