1 Пит…………….Технологыї Паблік рилейшнз

.Починаючи з 90-х років на телевізійному ринку активно працюють компанії, які спеціалізуються на телевізійному паблісіті. На замовлення клієнта вони випускають відеоньюзреліз — телевізійну версію друкованого прес-релізу, в якій аудіотекст супроводжується рухливим зоровим рядом.

Поява телевізійного паблік рилейшнз зумовлена такими факторами:

•   бажанням клієнтів досягти саме телевізійної аудиторії;

•   великою завантаженістю працівників телекомпаній та обмеженими матеріальними ресурсами;

•   відносною дешевизною телевізійного виробництва та доступністю послуг для великої кількості клієнтів.

Діяльність компанії телевізійного паблік рилейшнз складається з кількох етапів.

Передвиробпиче дослідження. Компанія погоджує отриману від замовника інформацію із стандартами телевізійних новин, яких дотримується конкретний мовник.

Виробництво. Компанія виробляє пакет: готовий відеосюжет формату новин із начитаним дикторським текстом хронометражем від 90 секунд до двох хвилин, що супроводжується додатковим відеомате-ріалом обсягом у 5-8 хвилин для можливості додаткового монтажу.

Оповіщення. Компанія інформує редакторів телевізійних новин про можливість отримання відеоматеріалу. У повідомленні зазначають тему, наявність інтерв'ю, час трансляції, супутникові координати.

Наприклад, американська компанія "Медіалінк" підтримує постійний контакт із 170 телестанціями та понад 700 програмами новин у США. Мало того, вона пропонує послуги радіо паблік рилейшнз, розповсюджуючи аудіопрес-релізи для британської Бі-Бі-Сі та незалежних радіостанцій у Великій Британії (з огляду на традиційну популярність радіомовлення в цій країні).

Дистрибуція. Відеоматеріал розповсюджують швидкісною або кур'єрською поштою. Найуспішніші компанії застосовують супутни-ковий зв'язок.

Моніторинг. Для оцінювання ефективності використовують: 

•   повідомлення телестанції про показ відеоматеріалу в певний час;

•   показник рейтингу (кількість глядачів у певний час, які дивилися запропонований матеріал);

•   відгук телестанції.

Ці опрацьовані дані надсилають замовникові.

Нині мало не кожна організація намагається створити в Інтернеті власну веб-сторінку. їх з'явилося так багато, що спеціалісти почали говорити про появу "кібернетичних слонів", тобто громіздких, перевантажених надлишковою інформацією сайтів. Тому перш ніж започаткувати свою веб-сторінку, організація має здійснити ретельне маркетингове дослідження та промоушн-кампанію. Ч. Саєрс, американський консультант з маркетингу в Інтернеті, радить застосовувати "агресивну тактику, що привертає увагу".

Щоб успішно організувати інформаційну кампанію в Інтернеті, потрібно визначити, чи багато клієнтів організації використовують Інтернет; як легко і швидко вони можуть увійти на веб-сторінку, створену вашою організацією.

Організація має використати всі наявні маркетингові техніки з метою популяризації свого сайту. Як свідчить досвід, найдієвішими з них є такі:

1.   Віртуальні прес-центри.

Завдяки ним відвідувачі сайту, передусім журналісти, завжди мають доступ до прес-релізів, поточних і архівних, виступів керівників, до інформації про діяльність компанії (так звані "білі сторінки"), фінансових звітів тощо.

Успішними віртуальними прес-центрами можуть похвалитися такі британські організації, як 2.   Використання пошукових серверів.

Слід пам'ятати, що найчастіше для швидкого та ефективного пошуку потрібної інформації користувачі Інтернету обирають такі американські пошукові сервери, як Yahoo! (www.yahoo.com)

3.   Долучення веб-сайту організації до якомога більшої кількості серверів.

Процедура пошуку користувачам відома: слід увести в пошук слово або словосполучення. З огляду на зростаючу конкуренцію однопрофільних компаній в Інтернеті варто подбати, щоб веб-сайт організації був у числі перших, що їх пропонує користувачам пошуковий сервер. Корисні