Оцінка схильності до споживання окремих видів мінеральних вод (у % до загальної чисельності)

Вік споживачів	від 0 до 4 років	від 5 до 9 років	від 10 до 14 років	від 15 до 19 років	від 20 до 24 років	від 25 до 34 років	від 35 до 44 років	від 45 до 54 років	більше 54 років
Підсолоджені або вітамінізовані			20	15	25
Додатково очіщені води	45	30	20
Негазована вода, в т.ч. лікувальна та столова		10	15	15	55	60	55	50	35
Газована вода, в т.ч лікувальна та столова		5	7	10	25	25	30	30	20

На останньому етапі сегментування за демографічною ознакою визначаються критерії прийняття рішень щодо споживання конкретного виду мінеральної води та надаються характеристики цих критеріїв в номенклатурному розрізі (табл. 2.6).

Таблиця 2.6

Характеристика критеріїв споживчого вибору відносно продукції тд „Ласуня” (за рівнем впливу на прийняття рішення про споживання)

Критерій	Підсолоджені або вітамінізовані	Додатково очіщені води	Негазована вода, в т.ч. лікувальна та столова	Газована вода, в т.ч лікувальна та столова
Термін зберігання	високий	високий	середній	середній
Характеристика упаковки	середній	високий	середній	низький
Сприйняття реклами	низький	середній	низький	високий
Насиченість мінералами, солями	середній	середній	високий	високий
Наявність натуральних домішок	високий	високий	низький	високий

На цьому, власне, процес сегментування ринку мінеральної води за демографічною ознакою закінчується. На підставі отриманих даних у подальшому можливо зробити наступні висновки:

1. Загальна кількість потенційних споживачів кожного виду мінеральної води.

2. Головні критерії вибору мінеральної води в розрізі вікових груп.

3. Відповідність продукції встановленим критеріям споживчого вибору.

Підсумком досліджень вважаються результати співставлення фактичного обсягу продажу продукції з даними, що характеризують потенційну кількість споживачів. За результатами такого співставлення робиться висновок про ємність кожного сегменту ринку та ступінь присутності на ньому певного виду продукції.

Список використаних джерел

1. Конституція України: Прийнята на п’ятій сесії Верховної Ради України 28 червня 1996р. № 254к/96-ВР Із змінами, внесеними згідно із Законом N 2952-VI від 01.02.2011 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: zakon.rada.gov.ua

2. Господарський кодекс України від 16 січня 2003 року. N 436-IV// ВВР- 2003.- N 18, N 19-20, N 21-22, ст.144 , зі змінами та доповненнями станом на 22.12.2010р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: zakon.rada.gov.ua

3. Цивільний кодекс України від 16.01.2003 р. N 435-I// ВВР- 2003.-NN 40-44, ст.356, зі змінами та доповненнями станом на 22.12.2010р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: zakon.rada.gov.ua

4. Митний кодекс України від 11 липня 2002 року N 92-I//ВВРУ ст.288, зі змінами та доповненнями станом на 19.10.2010р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: zakon.rada.gov.ua

5. Податковий кодекс України від 02.12.2010р. № 2755-VІ зі змінами та доповненнями станом на 23.12.2010р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: zakon.rada.gov.ua

6. Закон України «Про зовнішньоекономічну діяльність» від 16.04.1991 р. N 959-XII [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: zakon.rada.gov.ua

7. Закон України «Про Єдиний митний тариф» від 05.02.92.// Укр. митниця: Довідник. –К.: Лібра, 1993. – 58 с.

8. Закон України «Про захист прав споживачів» від 12.05.1991 р.N 1023-XII [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: zakon.rada.gov.ua

9. Закон України «Про якість і безпеку харчової продукції та продовольчої сировини» від 23.12.1997р. №771/97-ВР// Відомості Верховної Ради України- 1998 . – C. 98.

10. Закон України «Про  дозвільну систему у сфері господарської діяльності» від 06.09.2005 р.N 2806–IV//Відомості Верховної Ради (ВВР) – 2005. –483с.

11. Закон України «Про вилучення з обігу, переробку, утилізацію, знищення або подальше використання неякісної та небезпечної продукції» від 14.01.2000  № 1393-XIV// ВВР– 2000. – C.95

12. Закон України «Про відповідальність за шкоду, завдану внаслідок дефекту в продукції» від 19.05.2011  № 3390-VI [Електронний ресурс]. – Режим доступу: / http: zakon.rada.gov.ua

13. Постанова Кабінету Міністрів України «Про вдосконалення контролю якості і безпеки харчових продуктів» від 9 листопада 1996 р. №1371. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: zakon.rada.gov.ua

14. Наказ Держстандарту України «Про проведення обов’язкової сертифікації продукції в Україні від 30 червня 1993 р. №95. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: zakon.rada.gov.ua

15. Наказ ДМСУ «Про затвердження Нормативів відбору проб i зразків товарів для проведення досліджень (аналізу, експертизи) митними лабораторіями» №760 від 14.09.2010р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: zakon.rada.gov.ua

16. Наказ Держстандарту «Про затвердження Правил обов’язкової сертифікації харчових продуктів» від 02.06.97 N 322 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: zakon.rada.gov.ua

17. Агєєв Є.Я., Чепінога В.І. Зовнішньоекономічна діяльність: основи, маркетинг, менеджмент, облік, ефективність: Навч. пос.: Харьків, 2006. – 480 с.

18. Герасимов А. Вода – простейшее, но аномальное вещество // Инженер. – 2009. – № 3. – С. 2-7.

19. Гошовський С. В. Мінерально – сировинний бізнес (огляд світової практики) / С. В. Гошовський, Б. І. Малюк. – К. : УкрДГРІ, 2008. – 352 с.

20. Гуньковская Н.В. Современные тенденции мирового водного рынка или все пути ведут на Восток // Вода і водоочисні технології. – 2011. – № 1. – С. 32-35.

21. Денис О. Водні проблеми вирішувати майбутнім поколінням / О. Денис // Ринок інсталяцій. – 2009. – № 9. – С. 44-45.

22. Завьялов П. Проблемы международной конкурентоспособности товаропроизводителей и пути их решения // Маркетинг. – 2008. - № 10. – С. 45-49.

23. Захаров К.В., Бочарников В.П., Липовский В.В., Захаров А.К., Циганок А.В. Логистика, эффективность и риски внешнеэкономических операций. -2-е изд., доп. – К.: Эльга, Ника – Центр, 2004. – 260 с.

24. Міжнародна конкуренція та можливості України в боротьбі за ринки збуту / За ред. А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников. – К. : Центр навчальної літератури, 2006. – 560 с.

25. Науменко В., Бакуменко Д, Митні правила в блок–схемах з коментарями. – Одеса: ВО «Пласке» ЗАТ, 2008. – 143 с.

26. Офіційна сторінка Державного комітету статистики. [Електроний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua/

27. Рак Я. Стратегічне значення водних ресурсів // Ринок інсталяцій. – 2010. – № 7-8. – С. 19-22.

28. Соловйова Л.В., Міщенко В.А. Путівка в менеджмент ЗЄД. – Х.: Фактор, 2008. – 384 с.

29. Хвесик М.А. Основні тенденції та закономірності використання водних ресурсів у системі суспільного відтворення // Вода і водоочисні технології. – 2009. – № 1-2. – С. 13-22.

30. Шестопалов В.М. Классификация минеральнuх вод Украины. - К.: НАНУ, 2003. –121 с.

Додаток А