16.Теория потребительского выбора. Равновесие потребителя и правило максимизации полезности.

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на товары и услуги с учетом их доходов и личных субъективных предпочтений. В основе потребления товаров и услуг лежит их способность удовлетворять потребности человека. Следовательно, товар должен быть полезен для потребителя. Под полезностью следует понимать способность экономического блага удовлетворять человеческие потребности. Полезность — категория субъективная и объясняет, почему потребитель предпочитает одно благо другому. Тем самым проявляется экономическое назначение полезности. Она служит критерием отбора, показывает насколько необходимо то или иное благо потребителю в данных условиях.

Термин «полезность» в научный оборот был введен английским ученым И. Бентамом (1748 — 1832 гг.).

Основные предпосылки потребительского выбора — ограниченный доход потребителя, фиксированные цены приобретаемых благ, наличие предпочтения разного уровня удовлетворения, мотив максимизации полезности. Потребительский выбор это принятое решение о структуре и количестве приобретаемых по определенным ценам благ с максимизирующей полезностью при существующей величине полезности.

Осн-ые законы потребления:

• 1-ый закон Госсена (закон убывающей предельной полезности): уеличение общего кол-ва потребляемого блага приводит к убыванию его предельной полезности; полезность каждой последующей единицы блага, получаеая в данный момент меньше полезности предыдущей единицы.

• 2-ой закон Госсена: максимум общей полезности (TU) потребітелю обеспечівает такая структура покупок прі которой отношеніе предельной полезності блага (MU) к цене за его единицу (P) одинаково для всех бла; или при котрой взвешенные предельные полезности потребляемых благ равны.

Функция полезности: u=f(Q1,Q2,…,Qn) или u=f(Qi) — отношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемых потребителем.

TU- общая полезность-сумма полезности всех потребляемых единиц благ. TU=fΣQi

MU=∆TU/∆Q, TU=∑MU(Qi)

MU- предельная полезность-полезность каждой последующей единицы блага или это прирост общей полезности при увеличении потребительского блага на единицу.

По мере увеличения потребления блага предельн. полез-ть убывает, а общ. полез-ть возрастает до аксимального уровня, соответствующего полному удовлетворению потребности, после чего убывает. Динамика MU и TU объясняется действием закона убывания предельной потребности, согласно которой при последнем потреблении единиц блага, полезность каждой последующей потребленной единицы меньше полезности предыдущей.

- правило максимизации полезности (равенство взвешенной и предельной полезностей). Правило максимизации полезности состоит в том, что максимальное удовлетворение потребности может при таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого блага приносит одинаковую полезность при полном расходовании дохода. MUx/MUy=Px/Py.