3.11 Оцифровка и «постпродакшн».

Отснятый материал на пленку является негативом. Данный материал переводится в цифру на специальном оборудовании. Как правило, это длительный, трудоёмкий процесс, к тому же приходится «стоять в очереди на проявку», в России проявка дорогая в «HOLLYWOOD» дешевле.

После того, как проявка готова, начинается процесс называемый «постпродакшн».

В него входит:

1)  Создание маски ( маскирование лица, глаз, цветокоррекция)

Далее освещение, распространение теней для более реалистичного восприятия + анимация.

2) Технологическое производство.

Главную роль играют видемонтажники - люди, занимающиеся совмещением технологического процесса. Совмещением визуальных эффектов с реальной средой.

Например: люди на зелёном экране, после помещаются в любую среду.

3) Озвучивание ролика: интершумы, голоса дикторов, музыка, различные усиливающие восприятие звуковые эффекты

Озвучиванием ролика занимается звукорежиссёр.

Музыка в лучшем случае пишется (здесь играет роль денежный фактор).

После производится аранжировка.

Звукорежиссёр в данном случае занимается сведением. Но лучше, чтобы все 3 этапа производил сам композитор.

3.12 Тестирование.

Допустим, видеоролик, рекламирующий товар или услугу компании, создан. Хорошо, если до выхода его в эфир осталось хотя бы два месяца. Этого времени вполне хватит на тестирование. Маркетинговые исследования восприятия ролика целевой аудиторией — необходимое звено создания телерекламы. Пропустить этот этап, даже если ролик заказчику нравится и производит благоприятное впечатление на экспертов, нельзя.

Пример. Компания–производитель высококачественной водки сделала следующий рекламный ролик: на экране с использованием элементов компьютерной графики эффектно демонстрировалась привлекательно оформленная бутылка водки, на дне которой вдруг обнаруживалась монетка. Видеоряд сопровождало примерно такое высказывание: «Водка Х производится из очень хорошо очищенных компонентов. Поэтому легко можно разглядеть даже маленькую монетку на дне бутылки». Данный ролик занимал призовые места на фестивалях телерекламы, но, когда его разместили на одном из центральных каналов, уровень продаж данного продукта резко упал. Только после этого печального результата компания–производитель провела маркетинговое исследование восприятия целевой аудиторией рекламного ролика. Оказалось, что эксперты прежде всего обращали внимание на идею ролика и ее художественное воплощение, поэтому их оценка оказывалась позитивной. Большинство же потенциальных покупателей при просмотре данного сюжета испытывали сильное отвращение к рекламируемому продукту, поскольку монетка на дне бутылки создавала ощущение, что водка грязная.

Поэтому, опираясь на результаты маркетинговых исследований восприятия ролика представителями целевой аудитории, еще до его размещения на телевизионном канале можно сделать предварительный вывод о том, насколько хорошо работает созданная реклама.

Окончательно же определить, принесла ли телереклама ожидаемое увеличение объемов продаж или нет, можно только через 1,5–2 недели после начала демонстрации ролика. Эффект работы телерекламы немного отсрочен во времени. Это связано с тем, что решение о покупке созревает постепенно.