- •Стандарт дисциплины
- •Обязательный минимум содержания профессиональной образовательной программы по дисциплине социология рекламной деятельности
- •Программа дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
- •1. Организационно-методический раздел
- •II Содержание курса
- •Разделы курса
- •2. Краткое содержание разделов
- •Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп
- •Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
- •Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
- •Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
- •Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Технология производства рекламного продукта
- •III. Учебно-тематические планы занятий
- •IV. Планы групповых занятий по дисциплине « Технология разработки и и производства рекламного продукта»
- •Тема 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта
- •Тема 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта
- •Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп
- •Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
- •Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
- •Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
- •Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Технология производства рекламного продукта
- •V. Перечень примерных вопросов и заданий для самостоятельной работы,
- •VI. Примерные вопросы к экзамену
- •VII. Список литературы
VII. Список литературы
по дисциплине « Разработка рекламного продукта»
Основная литература
Котлер Ф. Основы маркетинга \ пер. с англ. Б.Боброва, Общ. ред. Е.М. Пенькова -Спб.: АО «Корунд». АОЗТ «Литера плюс», 1994.
Дэйвид Огилви. Огилви о рекламе. М. Изд-во Эксмо, 2003
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. -М.: Экономика, 1990.
С.В. Алексеев .Маркетинговое Право Издательство «Норма» Москва 2002
Маркетинг: Учебник под ред. Романова А.Н. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995
Маркетинг. Учебник-Практикум \под ред. проф. Ващекина Н.П. - М.:«Информ-Знание», 1999.
Амблер Т. Практический маркетинг. Спб.: Издательство «Питер», 1999. 400с.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Спб.: Издательство «Питер», 1999. 896с.
Траут Д. Новое позиционирование. Спб.: Издательство «Питер», 2000. 190с. (Теория и практика менеджмента).
Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Спб.: Издательство «Питер», 2000. 748 с. (Маркетинг для профессионалов).
Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: Принципы и практика: Пер. с англ. Спб.: Издательство «Питер», 1999. 736с. (Теория и практика менеджмента).
Дополнительная:
Бове К. Л, Арене У.Ф. Современная реклама. -Тольятти, Изд. Дом«Довгань», 1995.
Айзенберг М. Менеджмент рекламы.-М.: ТОО «Интел ТЕХ», 1993.
Академия рынка. Маркетинг. -М: Экономика, 1993.
Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное лособие. - М.: издательская группа ИНФРА М - НОРМА, 1997.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. -М.: Финпресс, 1998.
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. -М.: Дело, 1995.
Дайан А. и др. Академия рынка. Маркетинг. -М.: Экономика, 1993.
Дайан А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. -М.: АО «Прогресс», «Универс», 1994.
Жих Е.М. и др. Маркетинг: как завоевать рынок? -М.: 1991.
Завьялов П.С., Демидов В.Б. Формула успеха: маркетинг. Сто вопросов сто ответов о том. как эффективно действовать на внешнем рынке. -М.: Международные отношения, 1991.
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. -М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
Крылов Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу; ситуационные задачи и тест-контроль: Учебное пособие. / под общ. ред. акад.
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива, /пер. с франц. -Слб.: Наука, 1996.
Реклама в бизнесе: Учебное пособие. /Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Под общ. ред. Л.П. Дашкова. -М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996.
Современный маркетинг, /под. ред. В.Е. Хрупкого. -М: Финансы и статистика, 1991.
Уткин З.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. -М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», изд-ство ЭКМОС, 1997.
Уткин Э.А, Управление фирмой. -М.: «АКАЛИС», 1996.
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. М.; Спб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000. 784с.
Бэйверсток Э. Книжный маркетинг / Пер. с англ. Спб.: БХВ - Санкт-Петербург, 1999. 336с.