- •Стандарт дисциплины
- •Обязательный минимум содержания профессиональной образовательной программы по дисциплине социология рекламной деятельности
- •Программа дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
- •1. Организационно-методический раздел
- •II Содержание курса
- •Разделы курса
- •2. Краткое содержание разделов
- •Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп
- •Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
- •Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
- •Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
- •Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Технология производства рекламного продукта
- •III. Учебно-тематические планы занятий
- •IV. Планы групповых занятий по дисциплине « Технология разработки и и производства рекламного продукта»
- •Тема 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта
- •Тема 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта
- •Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп
- •Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
- •Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
- •Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
- •Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Технология производства рекламного продукта
- •V. Перечень примерных вопросов и заданий для самостоятельной работы,
- •VI. Примерные вопросы к экзамену
- •VII. Список литературы
Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
Цель: Изучение процесса структурирования содержания рекламного продукта
Вопросы для обсуждения:
Основной метод определения конечного уровня потребительской стоимости предмета рекламы
Разработка уникального торгового предложения
Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении
Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.
Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
Цель: Изучение процесса создания и реализации рекламного продукта в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
Вопросы для обсуждения:
Интегрированные маркетинговые коммуникации как инструмент рий имплементации маркетинговой функции
Характеристики и свойства каналов и средств интегрированных маркетинговых коммуникаций и их влияние на структуру содержания рекламного продукта и его форму Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении
Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении
Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.
Тема 8. Технология производства рекламного продукта
Цель: Изучение технология производства рекламного продукта
Структура издательских комплексов
Принципы и технологии размещения рекламы в интернет. Основные виды рекламы в интернет.
Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении
Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.
V. Перечень примерных вопросов и заданий для самостоятельной работы,
Понятие «Рекламный продукт», цели и функции.
Эволюция маркетинга как результат процесса оптимизации производства.
Предприятие как центр управления маркетингом.
ИМК как инструментарий имплементации маркетинговой функции
Понятие рыночного сегмента и процесс сегментации рынка.
Принципы позиционирования товара.
Понятие продукта и понятие товара.
Качество товара с точки зрения потребителя и производителя
Концепция ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ.
Функции цены продажи.
Факторы влияющие на цену продажи.
Ценообразование на разных этапах ЖЦТ.
Стратегии ценообразования.
Основные методы ценовой конкуренции
Система маркетинговых коммуникаций.
Основные требования к товарной рекламе.
Выбор рекламных средств.
Цели и средства товарной рекламы.
Товарный знак и его использование в целях рекламы.
Функции Паблик рилейшнз,
Роль выставок и ярмарок в процессе продвижения товаров.
Каналы распределения, их функции и числа.
Критерии выбора торговых посредников.
Прямой маркетинг. Его применение в практике работы российских предприятий
Конкурентоспособность и качество товара.
Информационная основа маркетингового планирования
Стратегический план маркетинга. Цели, последовательность разработки.
Операционный план маркетинга, его содержание
Определение позиционирования
Что является инструментом позиционирования?.
Основные этапы разработки нового продукта в системе ИМК
Причины провала внедрения новых товаров.
Задачи предпродажной рекламы.
Правовое регулирование ИМК
Особенности ИМК на разных этапах ЖЦТ.
Товарный знак и его использование в целях рекламы.
Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок.
Личные продажи, торговый персонал.
Основной метод определения конечного уровня потребительской стоимости предмета рекламы.
Понятие качества товара с точки зрения производителя и потребителя.
Актуальность функции товара. Разработка уникального торгового предложения
Товарно-знаковая символика товара, ее значение и требования к ней.
Фирменное имя товара.
Требования к упаковке в маркировке.
Понятие фирменного стиля.
Воспринимаемая ценность товара.
Технология создания имиджа.
Составные части имиджа..
Разработка системы апелляции и аргументации. Основные апелляции, используемые в разработке рекламного продукта.
Функциональность дизайна.