- •Стандарт дисциплины
- •Обязательный минимум содержания профессиональной образовательной программы по дисциплине социология рекламной деятельности
- •Программа дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
- •1. Организационно-методический раздел
- •II Содержание курса
- •Разделы курса
- •2. Краткое содержание разделов
- •Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп
- •Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
- •Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
- •Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
- •Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Технология производства рекламного продукта
- •III. Учебно-тематические планы занятий
- •IV. Планы групповых занятий по дисциплине « Технология разработки и и производства рекламного продукта»
- •Тема 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта
- •Тема 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта
- •Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп
- •Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
- •Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
- •Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
- •Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Технология производства рекламного продукта
- •V. Перечень примерных вопросов и заданий для самостоятельной работы,
- •VI. Примерные вопросы к экзамену
- •VII. Список литературы
Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
Экономические цели маркетинга, определяющие форму и содержание рекламного продукта.. Расчет предела затрат на разработку и производства рекламного продукта, исходя из принципа экономической целесообразности. Определения уровня потребительской стоимости предмета рекламы, формируемой рекламным продуктом. Расчет компонентов рекламного продукта . Методология расчета маркетингового и рекламного бюджетов. Экономика информации. Расчет стоимости доставки информации. Абсолютная стоимостная оценка рекламного сообщения. Показатели результативности рекламы, основные принципы оценки ее экономической и социальной эффективности
Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
Основной метод определения конечного уровня потребительской стоимости предмета рекламы. Понятие качества товара с точки зрения производителя и потребителя. Актуальность функции товара. Разработка уникального торгового предложения. Методика позиционирования товаров разных групп. Рыночная атрибутика товара. Товарно-знаковая символика товара, товарный знак, его значение и требования к нему. Фирменное имя товара. Требования к упаковке в маркировке. Понятие фирменного стиля. Воспринимаемая ценность товара. Технология создания имиджа. Составные части имиджа.. Разработка системы апелляции и аргументации. Основные апелляции, используемые в разработке рекламного продукта. Функциональность дизайна.
Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
Факторы определяющий выбор средств и каналов маркетинговых коммуникаций.
Характеристики и свойства каналов и средств интегрированных маркетинговых коммуникаций и их влияние на структуру содержания рекламного продукта и его форму. Интегрированные маркетинговые коммуникации как инструментарий имплементации маркетинговой функции. Реклама и система интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Тема 8. Технология производства рекламного продукта
Структура и параметры печатных изданий, полосы издания, шрифтовое оформление полосы, технические правила набора и верстки, допечатные процессы в полиграфии. Структура издательских комплексов. Типы печатных технологий. Принципы цветной печати. Виды цветной печати. Технологии производства наружной рекламы и изображений для наружной рекламы. Производство объемных световых букв и коробов. Материалы для наружной рекламы. Широкоформатные системы печати для наружной рекламы. Принципы и технологии размещения рекламы в интернет. Основные виды рекламы в интернет. Технология повышения посещаемости сайта. Основные Термины.
Производство видео продукции.. Оборудование а технологии. Аналоговое и цифровое видео. Цифрового видео. Цифровые спецэффекты и приемы. Методика производства рекламного фильма. Работа с аудиорядом. Виды форматов записей аудио. Качественные характеристики звукового тракта. Оборудование звукозаписи.