2. Содержание и методика выполнения курсовой работы

2.1. Структура курсовой работы

Работа должна включать следующие разделы:

• титульный лист;

• содержание;

• теоретическую часть;

• аналитическую часть;

• проектная часть;

• заключение;

• библиографический список;

• приложения.

Содержание работы включает наименование всех разделов работы с указанием страниц, начиная с введения. Основной текст работы представлен в содержании главами, разделами и подразделами.

Введение должно содержать краткое обоснование выбора курсовой работы, актуальность рассматриваемых в ней вопросов. Во введении формируется цель, ставятся задачи, дается характеристика объекта и предмета исследования, определяется нормативно-правовая база исследования. Здесь же даются пояснения к содержанию. Объем введения не должен превышать 2-х страниц.

Заключение — это логическое изложение полученных итогов и их соотношение с общей целью курсовой работы и конкретными задачами, поставленными во введении. Объем заключения не должен превышать 2-х страниц.

Библиографический список – это список использованной литературы, который является составной частью курсовой работы. Объем и содержание списка характеризуют степень изученности проблемы, поэтому список должен быть достаточно полным (20 - 25 источников). В список включается вся литература, которая была использована в ходе подготовки к курсовой работе.

В приложения помещаются все дополнительные и вспомогательные материалы, массивные таблицы и иллюстрации.

2.2 Методические указания по выполнению курсовой работы

В теоретической главе курсовой работы необходимо рассмотреть теоретические вопросы по исследуемой проблеме. Раздел должен отражать краткую характеристику маркетинговых программных продуктов и их сравнительный анализ по следующим критериям: область применения, функциональная направленность действия, характер пользователя, выполняемые операции, системные требования к ПК, по составу программно-методического комплекса. Объем первой главы работы не должен превышать 15 страниц.

Аналитическая глава посвящена анализу текущей ситуации и разработке целей и задач маркетинга реализации бизнес-идеи, и должна содержать результаты проведенного анализа по следующим направлениям.

• Анализ отраслевых условий, в которых будет работать создаваемая организация. Анализ должен включать в себя основные тенденции в развитии отрасли.

• Анализ рыночных условий функционирования бизнеса. По условиям задания в качестве географического рынка выступает Смоленская область и город Смоленск.

• Цели и задачи маркетинга. Необходимо разработать экономические и коммуникативные цели маркетинга и поставить задачи по их достижению.

Объем второй главы работы не должен превышать 10 страниц.

В проектной главе курсовой работы необходимо предложить комплекс мероприятий по реализации бизнес-идеи и оценить его эффективность. Глава должна содержать результаты и предложения по следующим направлениям.

• Маркетинговые стратегии функционального уровня.

Необходимо провести сегментацию рынка и выбрать целевой сегмент (сегменты). Затем провести анализ конкурентов на выбранном целевом сегменте и осуществить позиционирование с указанием способа позиционирования.

• Маркетинговые решения инструментального уровня.

Данный раздел посвящен разработке комплекса маркетинга.

Разработка решения по товару. Необходимо разработать продуктовую стратегию и дать характеристику товаров по ассортиментным группам в номенклатуре производимой и реализуемой продукции. В данном разделе должна быть представлена структура производимых и реализуемых товаров и ассортиментных групп в номенклатуре.

Разработка решения по цене. Необходимо разработать ценовую стратегию и дать характеристику цены товаров по ассортиментным группам в номенклатуре производимой и реализуемой продукции.

Разработка решения по распределению. Необходимо разработать сбытовую стратегию и дать характеристику выбранных каналов распределения.

Разработка решения по продвижению. Необходимо разработать стратегию продвижения. В данном разделе курсовой работы необходимо разработать бюджет предварительного маркетинга и план коммуникаций на период создания производства и подготовки рынка к выходу продукции на рынок, а также бюджет поддерживающего маркетинга и план коммуникаций на период эксплуатации.

• Ресурсное обеспечение реализации бизнес-идеи.

Материально-техническое обеспечение. В данном разделе необходимо разработать календарно-финансовый план реализации бизнес проекта. Для этого требуется разработать диаграмму ГАНТА реализации бизнес-идеи и определить потребность в инвестициях, необходимых для создания внеоборотных активов, первоначального запаса сырья и материалов и проведения маркетинговых мероприятий.

Кадровое обеспечение. В данном разделе необходимо разработать кадровое обеспечение реализации бизнес-идеи по системам: управление, производство, маркетинг.

Схема финансирования. В данном разделе необходимо разработать схему финансирования реализации бизнес-идеи с учетом заданной структуры инвестиционного капитала.

• Оценка эффективности инвестиций в маркетинг и принятых маркетинговых решений.

Расчеты можно провести с использованием одной из ниже перечисленных программ: «PROJECT EXPERT», разработчик фирма «Про-Инвест ИТ» (Москва), «Альт-Инвест», разработчик фирма «Альт» (Санкт-Петербург). Стандартные отчеты программных расчетов должны быть представлены в приложении.

Объем третьей главы работы не должен превышать 15 страниц.