6. Достоинства и недостатки служб рассылок

Каждый способ ведения рассылки имеет свои достоинства и недостатки.

Достоинства

• Контроль базы подписчиков (поддерживают все способы, кроме бесплатных).

• Персонализация – обращение к подписчику по имени, вставка других данных пользователя в текст выпусков (бесплатные службы, как правило, такой возможности не предоставляют).

• Размещение рассылок в каталоге и анонсирование в новостях (только при использовании бесплатных служб).

Недостатки

• Блокировка почты из-за попадания в спам-листы (самостоятельная рассылка с помощью почтовой программы или с помощью собственных сценариев).

• Большой почтовый трафик (самостоятельная рассылка с помощью почтовой программы при большом количестве подписчиков (тысячи, десятки тысяч)).

• Особые требования к тематике и содержанию рассылок, запрет явной рекламы (бесплатные службы зачастую не разрешают даже использовать в текстах рассылки адреса и ссылки на другие службы Интернета, поскольку считают их своими конкурентами).

• Вставка рекламы в выпуски рассылки (бесплатные службы вставляют свою рекламу в каждый выпуск рассылки и окупают этим свои расходы).

2. Создание рассылки

Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт.

1. Реквизиты рассылки

Удачное название и грамотное описание – половина успеха. Название и описание размещается в каталоге ссылок, в анонсе служб рассылок и на вашем сайте.

1. Вид рассылки

До создания рассылки желательно определиться, к какому типу она относится и учесть это в её названии.

Рассылки бывают следующих типов

• Журнал – периодическое издание, содержащее информацию по определённой теме в самых разнообразных видах: новости, статьи, обзоры, ответы на вопросы читателей;

• Новости – новости по определённой тематике или новости какого-либо сайта; периодичность выхода определяется наличием новостей;

• Обзоры – обозрение сайтов, программ, событий или каких-либо других вещей;

• Обсуждение – обсуждение писем читателей прямо в рассылке; подписчики пишут автору рассылки, он им отвечает.

2. Название рассылки

Название рассылки – первое, что увидит подписчик. Поэтому он должен сразу понять, в чём суть вашей рассылки, и принять решение, стоит ли ознакомиться с ней поподробнее, подписавшись на неё. Если название не будет выделяться среди других рассылок, то подписчик пройдёт мимо и не заметит рассылки.

Название должно учитывать следующее:

• точно отражать суть рассылки;

• привлекать внимание;

• быть максимально кратким;

• быть достаточно широким по смыслу.

В названии не должно быть:

• орфографических ошибок;

• лишних слов;

• недостатка описания сути рассылки;

• избыточного количества заглавных букв и символов типа $, %, #.

• Название должно достаточно точно отражать суть рассылки, поскольку вам нужны не все подряд посетители, а только интересующиеся той же тематикой.

3. Описание рассылки

Если посетителя заинтересовало название рассылки, то он может перейти на страницу описания рассылки.

Описание рассылки – это словесная «обложка» рассылки. Рассказ о том, что она собой представляет, что в ней будет размещено.

Сначала готовится длинное описание, потом нужно выбрать всё самое важное и интересное для короткого описания.

Описание должно:

• привлекать внимание посетителя;

• убеждать в ценности рассылки;

• мотивировать необходимость подписаться.

В описании должны быть ответы на следующие вопросы:

• содержание рассылки, какие материалы будут в ней публиковаться;

• какие преимущества получит подписчик рассылки;

• чем замечателен автор рассылки.

Подготовив «сырой» вариант описания посмотрите на него с точки зрения подписчика и внесите изменения.