Вопрос 21. Роль и значение рекламы в современном обществе

Экономическая

Обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потреб-ми товаров - этим способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Р. поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Р. также способствует расширению рынков сбыта, стимулирует ускорение обращения средств.

Р. является одной из больших отраслей хозяйствования, которая объединяет сотни тысяч специализированных Р. фирм с общим годовым бюджетом свыше триллиона американских долларов. К этому следует добавить тот факт, что в Р. отрасли заняты миллионы сотрудников.

Социальная

Ежедневное влияние Р. на потенциальных потребителей входит в социальную среду, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.

Р. все чаще используется для решения острых социальных проблем.

Социальная Р. выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе (популяризация здорового образа жизни; поддержка незащищенных слоев населения; борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды и т.д.)

Политическая

Р. выступает как средство борьбы за голоса избирателей. Именно уровень и профессионализм политической Р. и имиджмейкерства в значительной степени влияет на расстановку политических сил в странах после выборов.

Идеологическая

Р. становится одним из важнейших факторов формирования мировоззрения человека.

Совр. ам. социолог Джанкарло Буззи «Р. — всегда инструмент политики, который используется или для консервации, или для создания общества с определенными характеристиками.».

Образовательная

Р. способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Из Р. ее получатели могут извлечь разнообразную информацию в широком диапазоне сведений.

Психологическая

Действие Р. реализуется путем воздействия на психологию человека. Вследствие чего она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, систем его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата и т. п.

По мнению Эриха Фромма: «Реклама апеллирует не к разуму, а к чувствам; как любое гипнотизирующее веяние, оно пытается влиять на свои объекты интеллектуально. В такой рекламе появляется элемент мечты воздушного замка, и за счет этого оно приносит человеку определенное удовольствие (типа кино), но в то же время усиливает его чувство незначительности и бессилия»

Эстетическая

Лучшие образцы рекламных обращений со времен их первого появления и до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне, рекламные послания способствуют формированию у аудитории чувства прекрасного, воспитывают хороший вкус.