6. Области применения кардиналистской и ординалистской теории

В. Парето, анализируя количественную теорию, пришел к следующему:

1. потребитель е способен сопоставлять товарные наборы на основе количественной меры;

2. количественная теория не нужна, можно обойтись без нее.

Однако, есть факты потребительского поведения, для анализа которых ординалистской теории недостаточно.

Рациональный потребитель, совершая выбор, не всегда точно знает его последствия. Кроме этого, человек сознательно совершает ряд действий, результаты которых носят случайный характер (например, играет в лотерею).

В 20-х годах Джоном фон Нейманом была создана теория игр, которая рассматривает поведение «игрока» в условиях, когда последствия его хода полностью не определяются его выбором. Игрок, стремящийся к максимальному выигрышу, при определенных условиях должен делать случайные ходы⁹.

Эта теория определила новые направления в анализе потребительского поведения.

Дж. Фон Нейман и О. Моргенштерн приняли допущение, что в случайных ситуациях потребитель ведет себя рационально. Потребитель знает не только все возможные варианты, но и вероятность их наступления. В этом допущении и содержится все необходимое для существования кардиналистской теории: рассматривается, что математическое ожидание значений которой согласовано с предпочтениями субъекта.

Кроме налогового бремени, имеющего благосостояния потребителя, можно к этому отнести и производство общественных благ. В этом случае вмешательство государства необходимо из-за невозможности обеспечить с помощью рынка размещение ресурсов так, чтобы обеспечить суверенитет потребителя.

Наиболее полно этот вопрос рассматривается в теории «достойных благ» (Р. Масгрейв). В этой теории предпочтения потребителей не являются заданными, а являются объектами изменения. Достойные блага удовлетворяют потребности, которые общество считает нужным поддерживать, но у потребителей, из-за недостатка информации, не сформированы должным образом.

В результате потребители выбирают меньший объем потребления и не максимизируют свою полезность. В качестве примеров можно привести выставки, школьные обеды, субсидии для малообеспеченных семей.

Поэтому в данном случае можно обоснованно нарушать суверенитет потребителя. Отказаться от следования индивидуальным предпочтениям можно из-за:

1. Факторные блага обладают некоторыми свойствами общественных благ (образование, здравоохранение).

2. Наиболее информированные потребители могут влиять на решения остальных.

3. Суверенитет потребителя может нарушаться рекламой. Рациональный вектор нарушается и в ситуации риска и неопределенности. Например, ценность общественных благ может быть завышена из-за их бесплатности.

Поэтому, согласно теории достойных благ, члены общества должны принимать определенные ценности, даже если это противоречит интересам отдельного человека и меняет его благосостояние.

И если полная функция существует, то можно измерить и ее значение. Это говорит о возврате к кардиналистской теории (на другом уровне).

В настоящий момент области применения количественной и порядковой теории разделены. Если наблюдается однозначная связь между выбором и последствиями – применяется ординалистский подход. Там, где необходимо принять во внимание случайный характер выбора и его последствия, требуется количественное измерение полезности.