1. «Мотивы покупательского поведения» относят к группе признаков сегментации рынка

психографические

2. Аналитическая функция маркетинга включает в себя

изучение потребителей

3. Благожелательное отношение потребителя к широко распространенным и доступным по цене товарам необходимо для реализации маркетинговой концепции

совершенствование товара

4. В «симулятивном магазине» фирма манипулирует ценами и объемом продаж, что соответствует

полевому эксперименту

5. В бакалее магазина фирма манипулирует ценами на кофе и регистрирует объемы продаж данного продукта, что соответствует

зондажному исследовательному

6. В большей степени является лозунгом маркетинга

любите клиента, а не товар

7. В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется

отсутствием конкуренции, небольшой прибылью, высокими ценами, большими расходами на рекламу

8. В кондитерском отделе магазина объявлена скидка на карамельную продукцию. Цель акции - получить данных об изменении объемов продаж при снижении цены на данную номенклатурную продукцию. Это может быть определено как

сбор первичных данных

9. В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции

аналитической

10. В маркетинге к функции управления качеством относится

установление требований потребителей к качеству продукции

11. В маркетинге организация системы товародвижения относится к функции

сбытовой

12. В маркетинге понятие «уровни товара», согласно трактовке Ф. Котлера отражает

замысел, реальное исполнение, подкрепление

13. В маркетинговую деятельность не входит

выбор технологии производства

14. В международных маркетинговых исследованиях в первую очередь применяются методы

кабинетных исследований

15. В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят

информационно-аналитические альманахи

16. В рамках регулирования электронной коммерции многие государства практикуют

жесткое лицензирование

17. В систему фирменного стиля предприятия не принято включать

уровень цены

18. В ситуации, когда психотерапевт начинает работать с более многочисленными группами, проявляется такая характеристика услуги как

неотделимость от источника

19. В ситуации, когда частный колледж заостряет внимание в рекламном проспекте на выгодах своих выпускников, проявляется такая характеристика образовательной услуги как

неосязаемость

20. В теории маркетинговых коммуникаций процесс представления информации в виде текстов, символов и образов называют

кодированием

21. Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – организовать систему распродажи товара со скидкой в конце сезона, называют

нерегулярный

22. Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары, называют

скрытый

23. Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – повысить цены, сократить объем сервисных услуг, называют

чрезмерный

24. Вид спроса, при котором производитель может не использовать рекламу, называется

чрезмерный

25. Вид товара «товар пассивного спроса» относится к классификационному признаку - по

цели применения

26. Вопрос: «Для Вашей фирмы актуально проведение анкетного опроса среди потребителей? (да/нет)» - относится к типу

открытого с продолжением предложения

27. Вопрос: «Каково ваше отношение к теме анкетного опроса?» - относится к типу вопросов

открытый без заданной структуры ответа

28. Вопросы, именуемые «детектор», используются для проверки...

искренности и достоверности высказываний респондента

29. Вы звоните в статуправление города для получения информации о численности населения региона. Это может быть определено как

сбор вторичных данных

30. Главным в определении маркетинга является

удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

31. График жизненного цикла продукта представляет собой

зависимости объемов валовой прибыли и выручки от времени

32. Демаркетинг целесообразен при

чрезмерном спросе

33. Для почтового опроса не свойственно

оперативная интерактивная связь с клиентом

34. Для становления рыночных отношений быстрее должна развиваться

бизнес среда фирмы

35. Для телефонного опроса как метода маркетинговых исследований характерно

личный характер общения

36. Для туристического бизнеса актуальным является сглаживание колебаний сезонности спроса на туристические услуги, что достигается за счет средств

синхромаркетинга

37. Достоинством службы маркетинга рыночного типа является

функциональная специализация маркетологов

38. Достоинством службы маркетинга товарного типа является

полный маркетинг каждого товара

39. Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является

дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю

40. Если политическая партия усиленно навязывает избирателям своего кандидата на выборах (который выступает в качестве товара в маркетинге личности), то целесообразна концепция

совершенствования товара

41. Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию

совершенствование товара

42. Если потребитель приобретает товар, который уже долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к

консерваторам

43. Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физических лиц), то целесообразна концепция

маркетинга

44. Если цель маркетинга идеи – достижение понимания ценности товара, то адекватным мероприятием будет

ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

45. Если цель маркетинга идеи – изменение основополагающих представлений общества, то адекватным мероприятием будет

уличная демонстрация в защиту диких животных

46. Если цель фирмы производство товаров высокого качества по умеренной цене при низких расходах на маркетинг, то целесообразна концепция

совершенствования товара

47. Задача маркетинга на этапе выявления потребности потребителя

провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

48. Задача маркетинга на этапе поиска информации

исследовать источники информации

49. Задача маркетинга на этапе покупки

определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупке

50. Закон Паретто предполагает, что __________% товаров определенной марки

20% потребителей покупают 80

51. Идея социально-этического маркетинга выражается в том, что...

основной задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным (чем у конкурентов) способом с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

52. Идея социально-этического маркетинга требует сбалансированности трех факторов:

потребностей потребителей, прибыли фирмы и интересов общества

53. Изучается возраст, пол, доходы населения. Исследование маркетинга проводится по направлению...

потребители

54. Изучение различного рода справочников, статистической литературы относится к методам исследования рынка

кабинетные исследования

55. Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как

аналитическая

56. Инструментом сбора первичной информации не является

данные маркетингового исследования фирмы-конкурента

57. Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции

управления и контроля

58. Исследование, для которого характерна выработка рабочей гипотезы, определяется как

кабинетное

59. Исследование, для которого характерна проверка гипотеза о причинно-следственной связи, определяется как

эксперимент

60. Исследование, связанное с описанием элементов маркетинговой среды по информационно-справочным источникам, является

кабинетным, описательным

61. К аналитической функции в маркетинге относится

разработка рекомендаций по ценам

62. К аналитической функции маркетинга не относится

организация системы товародвижения

63. К географическим признакам сегментации рынка относятся

величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя

64. К достоинствам контактного интервью (устный опрос) не относится

учет несловесных реакций

65. К достоинствам телефонного опроса возможных потребителей не относится

дешевизна исследования

66. К источникам вторичной информации не относятся

планируемый фирмой эксперимент

67. К кабинетным исследованиям относят

анализ конкурентов по официальным печатным источникам

68. К методам ценового стимулирования сбыта относят

поощрение каждого тысячного покупателя сувениром

69. К полевому эксперименту относится

продажа кофе в обычном розничном магазине с варьированием цены

70. К полевым методам исследования относится

анализ отчетов по рыночным экспериментам

71. К полевым методам исследования рынка относятся

выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи

72. К постоянным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия обычно относят

заработную плату персонала

73. К преимуществам внешней вторичной информации не относится

отсутствует необходимость в организации исследования для сбора этих данных

74. К преимуществам кабинетного исследования относится

проводятся в короткие сроки

75. К преимуществам полевого исследования относится

невысокая цена

76. К приемам сбора первичной информации не относится

запрос в статуправление города

77. К психографическим признакам сегментации рынка относятся

стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения

78. К сбытовой функции маркетинга относится

организация поддержки сбыта

79. К социально-экономическим признакам сегментации рынка относятся

величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя

80. К факторам внешней среды маркетинга относят

конкурентов организации

81. К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится

система налогообложения

82. К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды относится

колебание коньюктуры

83. Когда фирма продает нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продает обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг

услуг

84. Комплекс маркетинга («принцип 4Р») не включает в себя...

ситуационное управление

85. Контролируемым элементом комплекса маркетинга является

антимонопольное законодательство

86. Концепцией маркетинговой деятельности является концепция

социально-этического маркетинга

87. Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на

потребителя, производителя и общество в целом

88. Маркетинг начинается с

изучения рынка и запросов потребителей

89. Маркетинговая информационная система предполагает использование информации из неофициальных источников. Полученные данные относятся к___________ информации

конфиденциальной

90. Маркетинговая разведка представляет собой

систему сбора и обработки внешней текущей рыночной информации

91. Маркетинговое исследование начинается с

выявления проблемы и формулирования цели

92. Маркетинговые исследования начинаются, как правило, со сбора

первичной информации

93. Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, называется

рыночный эксперимент

94. Мясокомбинат освоил выпуск колбасных изделий, которые на 30% состоят из куриного мяса без соевых добавок. Однако покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Существенно изменить поведение потребителей не удастся с помощью мероприятия

создание новой дистрибьюторской сети

95. Наиболее быстрым методом изучения рынка является

фокус-группа

96. Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считают

прямые инвестиции

97. Наиболее существенным критерием при сегментировании рынка является

охват наибольшего числа потребителей

98. Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для

пресс-конференции

99. Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя, в маркетинге получило название

потребность

100. Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя, называется

маркетинг

101. Общий уровень платежеспособности потребителей внешнего рынка определяется показателем

валового внутреннего продукта, приходящегося на одного жителя страны

102. Одним из принципов маркетинга является

учет требований потребителя

103. Одним из элементов комплекса маркетинга является...

товар

104. Определению маркетинга соответствует система управления

производством и сбытом товара

105. Ориентации на рынок более всего не соответствует утверждение

«максимально полно используйте ресурсы фирмы для производства товара»

106. Основной причиной возникновения маркетинга послужило

кризис перепроизводства

107. Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несет

рекламопроизводитель

108. Отдельная часть рынка, которой производители пренебрегают, называется

рыночное окно

109. Относительно безопасной формой вовлечения производителя в международный маркетинг является

косвенный экспорт

110. Отождествление маркетинговой деятельности со сбытовой

однозначно неверно

111. По международному штриховому коду товара нельзя определить

цену товара

112. По потребительскому поведению характеризуют отношение к новому товару

торговцы в розницу

113. Под главным слагаемымуспеха в конкурентной борьбе маркетологи понимают...

агрессивный маркетинг

114. Под первичными данными следует понимать данные, которые

имеются в текущей, внутренней отчетности только вашей фирмы

115. Под потребителем в маркетинге понимают...

лицо, непосредственно осуществляющее покупку

116. Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается

покупатель

117. Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать

группу потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт

118. Полевой эксперимент предполагает...

проведение экспериментальной продажи в реальных условиях

119. Понятие маркетинга раскрывает определение

процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение потребителя с целью получения фирмой прибыли

120. Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен

синхромаркетинг

121. Потребность в маркетинге определяется как

потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

122. Потребность, подкрепленная покупательской способностью, в маркетинге получило название

спрос

123. Практика показывает, что до половины туристических путевок крупными фирмами-операторами реализуется на

ярмарках

124. При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей снижения себестоимости продукта и роста производства целесообразно использовать концепцию

совершенствования производства

125. Принято считать, что наиболее точно и достоверно состояние рынка определяется

внешними и внутренними источниками вторичной информации

126. Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если...

имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары

127. Производственная концепция является удачным выбором в случае, если...

спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, а цена – основной фактор выбора товара

128. Противодействующему маркетингу на рынке соответствует...

иррациональный спрос

129. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции

социально-этического маркетинга

130. Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует

потенциальный (латентный) спрос

131. Ремаркетингу на рынке соответствует

снижение спроса

132. Рынку покупателя в маркетинге соответствует определение

спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель

133. Рынку продавца в маркетинге соответствует определение

предложение намного ниже спроса, а главную роль на рынке играет продавец

134. Рынок покупателя характеризуется ситуацией

спрос ниже предложения

135. С конверсионным маркетингом связан

негативный (отрицательный) спрос

136. С позиций маркетинга, для предприятия внешними факторами ценообразования являются

полезность товара с точки зрения удовлетворения потребности

137. Сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений представляет собой

маркетинговый анализ

138. Сегментация рынка начинается с этапа

выбор признаков сегментации

139. Сегментация рынка представляет деление

потребителей на однородные группы

140. Способ связи с аудиторией, для которого характерен низкий возврат данных, называется

почтовый опрос

141. Спрос на товар в маркетинге определяется как

потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

142. Спрос на товар не эластичен по цене, если

при изменении цены товара, объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена

143. Спрос на товар эластичен по цене, если при изменении

цены товара объем покупок потребителя меняется в большей степени, чем цена

144. Становление и развитие международного маркетинга обусловлено процессами

обострения конкурентной борьбы товаропроизводителей

145. Сущность концепции маркетинга заключается в

ориентации на требования рынка и нужды потребителя

146. Товарами-заменителями являются

газовая плита и микроволновая печь

147. Фирма производит обувь для детей от года до трех лет и работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно

планировать изучение демографических тенденций региона

148. Фраза «Производить только то, что будет куплено» является лозунгом концепции

классического маркетинга

149. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...

пассивная регистрация событий наблюдателем изучаемого процесса

150. Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции

совершенствования производства

151. Цель достижение необходимого объема продаж за счет стимулирования сбыта лежит в основе концепции

интенсификации коммерческих усилий

152. Цель концепции интенсификации коммерческих усилий

сделать усилия по сбыту ненужными

153. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название

нужда

154. Элементами комплекса маркетинга («принципа 4Р») являются

товар, цена, сбыт, продвижение товара

155. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является

рекламодателем

1. В маркетинге понятие «рыночная ниша» характеризуют следующими утверждениями…

*Ограниченный круг клиентов, имеющих специфические потребности

Быстро развивающийся сегмент

*Маленький сегмент рынка или сегмент в сегменте

Сегмент большой емкости, который производители считают для себя выгодным

2. Рынок, на котором суммарная доля двух ведущих игроков превышает 70%, называется…

Низкоконкурентным

Олигополистическим

*Монопольным

Чистой конкуренции

3. Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся __________ исследования.

Описательные

*Казуальные

Разведочные

Тестовые

4. Под первичными данными следует понимать данные, которые…

*Ранее не существовали и вы их собираете впервые

Вы получаете их первыми, например, из статуправления города

Имеются в текущей, внутренней отчетности только вашей фирмы

Впервые опубликованы в средствах массовой информации

Существуют два основных источника маркетинговой информации: первичные и вторичные данные. Первичные данные — это данные, которые ранее не существовали и которые собираются впервые.

5. К ведущим разработчикам маркетинга не относится…

Филипп Котлер

*Майкл Мескон

Питер Друккер

Теодор Левит

6. В практике маркетинга спрос на товар может отсутствовать по следующим причинам…

*Объем производства товара слишком велик

Потребители не имеют достаточной информации о новом товаре

Объем производства товара слишком мал

*Известный товар воспринимается потребителями как потерявший ценность

7. К сбытовой функции маркетинга относится…

Контроль реализации марочной политики фирмы на рынке

*Организация поддержки сбыта

Оценка цен конкурентов на рынке сбыта

Разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке

8. Последователи такого движения как консюмеризм, заняты проблемами…

*Эффективного обслуживания нужд потребителей и системой маркетинга

Воздействие маркетинга на окружающую среду и стоимостью товара

Эффективности системы маркетинга и менеджмента

Достижения компанией прибыли и сокращения производственных издержек

9. К ценовым средствам стимулирования сбыта относятся…

*Купоны

*Скидки

Бесплатные подарки

Конкурсы

10. В теории маркетинга используют следующие подходы в ценообразовании, ориентированные на…

*Поставщиков

*Посредников

Издержки предприятия

Спрос покупателей

11. К атрибутам (свойствам) хорошей марки продукта не относится…

*Легко сочинить

Возможность быть зарегистрированной

Легко произносить

Легко записать и запомнить

12. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует характеристикам канала…

*Косвенный, двухуровневый, четырехзвенный

Косвенный, четырехуровневый, многозвенный

Косвенный, многоуровневый, четырехзвенный

Прямой, двухуровневый, четырехзвенный

Количество посредников: Производитель – оптовый торго­вец – розничный торговец – потре­битель. Два посредника. Характеристика уровня канала: Двухуровневый

13. Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся _________ исследования.

Разведочные

Описательные

*Казуальные

Тестовые

14. Проводя опросы респондентов, следует учитывать отсутствие влияния интервьюера при…

Телефонном опросе

Контактном интервью

Индивидуальном письменном опросе с ассистентом

*Почтовом опросе

15. К экономическим факторам макросреды маркетинга можно отнести…

*Налоговое законодательство

Трудовое законодательство

Действующие ставки по кредитам и депозитам

Уровень технического развития предприятий отрасли

16. Для корпоративных потребителей могут быть применены следующие критерии сегментирования…

Условия поставки

*Социальное положение

*Возраст

Длительность производственного цикла

17. К ценовым средствам стимулирования сбыта относятся…

*Купоны

Бесплатные подарки

Конкурсы

*Скидки

18. В качестве традиционных ориентиров в ценообразовании фирма не использует цели…

Сохранения доли рынка

*Повышения качества товара

*Рост лояльности сотрудников фирмы

Максимизация текущей прибыли

19. Горизонтальная диверсификация номенклатуры – это…

*Производство новых продуктов из новых видов сырья

Производство товаров, не связанных с ранее производимыми

Производство новых продуктов из традиционных видов сырья

Оказание услуг в дополнение к производимым товарам

20. При покупке модных дорогих ботинок в качестве поощрения Вам бесплатно предложили фирменную обувную щетку. Вы трактуете это как…

*Премию

Купон

Образец

Лотерею

21. К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят…

Интенсификация рекламы и стимулирования сбыта

*Временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта

Снижение цены на товар

*Повышение цены на товар

22. Любая фирма может воздействовать на рынок…

Только товаром

Только ценой

Только реламой

*Через модель 4P (комплекс маркетинга)

23. В маркетинге к функции управления качеством относится…

Утилизация продукции

*Анализ внутренней среды предприятия

Организация сервиса

Установление требований потребителей к качеству продукции

24. Фраза «Производить только то, что будет куплено» является лозунгом концепции…

*Классического маркетинга

Совершенствования товара

Интенсификации коммерческих усилий

Совершенствования производства

25. В качестве «классических и традиционных» целей ценообразования рассматриваются…

*Улучшение имиджа производителя

Исследование рынка

Вытеснение конкурентов

*Максимизация текущей прибыли фирмы

26. Целевыми аудиториями рекламной кампании могут быть…

*Посредники

Сотрудники фирмы

*Реальные и потенциальные потребители

Конкуренты

27. Рынок покупателя характеризуется ситуацией…

Спрос равен предложению и государство стимулирует данное равновесие

Спрос выше предложения и маркетинг слабо востребован

Величина спроса не имеет значения, а акцент делается на покупательские предпочтения

*Спрос ниже предложения и товар «подгоняется» под имеющиеся на рынке ожидания

28. В маркетинге к функции управления качеством относится…

Организация сервиса

Утилизация продукции

*Анализ внутренней среды предприятия

Установление требований потребителей к качеству продукции

29. К ведущим разработчикам маркетинга не относится…

Филипп Котлер

Питер Друккер

*Майкл Мескон

Теодор Левит

30. В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят…

Оценку емкости потенциального рынка

*Устранение причин неприязни к товару, развитие спроса

Изучение товара конкурентов

*Изучение причин отрицательного отношения к продукту

31. На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует…

*Чистой монополии

Монополистической конкуренции

Олигополистической конкуренции

Чистой конкуренции

32. Существенным преимуществом кабинетных исследований является…

Возможность проверки выдвинутой гипотезы

Использование только собственных сотрудников фирмы

*Боле низкий уровень затрат, чем на проведение полевых исследований

Привлечение более высококвалифицированных кадров

33. В маркетинге понятие «рыночная ниша» характеризуют следующими утверждениями…

*Маленький сегмент рынка или сегмент в сегменте

*Ограниченный круг клиентов, имеющих специфические потребности

Быстро развивающийся сегмент

Сегмент большой емкости, который производители считают для себя выгодным

34. Трехуровневый канал товародвижения подразумевает наличие трех…

Поставщиков

*Посредников

Производителей

Потребителей

35. К основным задачам ценообразования для фирмы можно отнести…

*Обеспечение выживаемости фирмы на рынке

Привлечение дополнительных кадров

Обеспечение хорошей репутации фирмы на рынке

*Максимизацию текущей прибыли

36. В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения…

Создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием, путем формирования благоприятного имиджа предприятия

*Любая платная форма неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкретным заказчиком

Один из элементов комплекса маркетинга

*Один из инструментов комплекса продвижения продукта

37. К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды относится…

Административное деление территорий

Профсоюзное движение

Федерализация собственности

*Колебание общехозяйственной конъюнктуры

38. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является…

Сбор непосредственной информации из вторичных источников

Активное участие наблюдателя в изучаемом процессе

Использование искусственных условий для проведения исследования

*Пассивная регистрация событий

39. Существенным преимуществом кабинетных исследований является…

Использование только собственных сотрудников фирмы

Возможность проверки выдвинутой гипотезы

Привлечение более высококвалифицированных кадров

*Более низкий уровень затрат, чем на проведение полевых исследований

40. Для корпоративных потребителей могут быть применены следующие критерии сегментирования…

Условия поставки

*Социальное положение

Длительность производственного цикла

*Возраст

41. К сбытовой функции маркетинга относится…

Разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке

*Организация поддержки сбыта

Оценка цен конкурентов на рынке сбыта

Контроль реализации марочной политики фирмы на рынке

42. Потребность, подкрепленная покупательской способностью это…

*Спрос на товар

Желание купить товар

Мечта о покупке товара

Нужда в данном товаре

43. В практике маркетинга на спрос оказывают непосредственное влияние следующие факторы…

*Наличие на рынке товаров-заменителей

*Доходы потребителей

Себестоимость производства товара

Доходы производителей

44. К производственным функциям маркетинга относится…

Изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций

Организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения

*Анализ макро- и микросреды фирмы

Изучение социально-экономического положения в стране

45. Потребность в маркетинге определяется как…

Желание потребителя иметь определенный товар

*Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя

Чувство нехватки чего-либо, требующее удовлетворения

Потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

46. К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят…

*Временное прекращение рекламы и стимулирование сбыта

Снижение цены на товар

*Повышение цены на товар

Интенсификация рекламы и стимулирования сбыта

47. К достоинствам телефонного опроса не относится…

Быстрота получения результата

Отсутствие влияния на качество выборки степени телефонизации

Широта территориального охвата

*Возможное общение с интервьюером

48. С точки зрения теории маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы…

Политические

Правовые

*Психологические

*Социальные

49. К основным недостаткам первичной информации относят…

Возможное наличие противоречивых сведений

Низкую скорость получения

*Неполноту соответствия информации целям исследования

Возможное устаревание данных

50. В практике маркетинга на спрос оказывают непосредственное влияние следующие факторы…

Себестоимость производства товара

*Доходы потребителей

*Наличие на рынке товаров-заменителей

Доходы производителей

51. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет…

Использование интенсивных технологий производства

Удовлетворения потребностей потребителей

*Сбыта и его стимулирования

Максимального снижения издержек производства