17. Графический дизайн как проектная деятельность. Виды графического дизайна. Выразительные средства в проектировании объектов графического дизайна.

Графический дизайн (от aura, design - замысел, проект, чертеж, рисунок) представляет собой специфическую область художественно-проектной деятельности, которая направлена на создание визуальных сообщений, распространяемых с помощью средств массовой коммуникации.

Основные видами современного дизайнерского творчества являются:

индустриальный дизайн,

дизайн пространственной среды: ландшафтный, выставочный, интерьера, дизайн тканей, одежды и аксессуаров, текстиля и т . д. .

А также Графический (или коммуникативный) дизайн: проектирование визуального имиджа компаний, фирм и др. организаций, пиктограмм, знаков корпоративной идентификации, сувенирной продукции.

Виды графического дизайна можно классифицировать в зависимости от объектов проектирования. Например, во всех формах графического дизайна, использующих текст, значительную роль играет типография, в основе которой — проектирование словесного текста средствами типографского набора. Важным моментом, здесь является размещение готовых форм (заголовков, слов, частей текста, заставок и пр.) как относительно друг друга, так и по отношению к носителю информации (газетная полоса, поле афиши и т.д.).

Такой вид графического дизайна, как промышленная графика, тесно связан с промышленным производством и его продукцией. Главными объектами разработки являются фирменные знаки, этикетки, марки, упаковки и пр. Графический дизайн широко распространен в сферах коммерции, коммуникаций, развлечений. Например, рекламная графика плакаты и афиши, рекламные брошюры и объявления, листовки, буклеты, каталоги, календари, значки, наклейки и другие объекты проектирования, связанные с той или иной рекламной кампанией.

Особую роль графический дизайн играет в создании фирменного стиля, основная цель которого — появление определенного и постоянного запоминающегося зрительного образа всего, что связано с предприятием, его деятельностью и продукцией. Основные элементы фирменного стиля — логотип, шрифт, цветовая гамма, композиционные принципы

Графический дизайн очень тесно взаимодействует с архитектурой и дизайном городской среды ,

В последние годы широкое распространение получила машинная (компьютерная) графика — явление, отражающее совокупность приемов и действий, обусловливающих автоматизацию процессов подготовки, преобразования и воспроизведения графической (визуальной) информации с помощью ЭВМ. Машинная графика активно используется во всех видах графического дизайна, в том числе телевизионной графике (телевизионные заставки, клипы, телереклама и пр.). Объектами разработки здесь являются трофические элементы, используемые в кинематографе и на телевидении.

Выразительными средствами графического дизайна являются рисунок, шрифт, цвет, композиция.

Например,цвет всегда был одним из важнейших носителей культуры, причем каждая цивилизация имеет свою систему цветовых символов. Поэтому использование цвета как средства формообразования в графическом дизайне станет тем эффективнее, чем теснее оно будет связано с историко-культурной подосновой.

18. Плакатная и книжно-журнальная графика. Взаимосвязь изображения и слова. Плакат – самый массовый и доступный вид графики. Плакат должен восприниматься на большом расстоянии и привлекать внимание. Плакат воздействует ярким, условным, лаконичным графическим и цветовым строем, броской декоративной выразительностью. Как самостолятельное явление плакат существует со второй половины 19 века.

Основой изобразительного решения плаката является композиция. Задача автора и художника при построении композиции - найти такое соединение изобразительных, цветовых и шрифтовых элементов в единое целое, которое позволило бы наглядно выявить смысловой центр композиции. Шрифтовые плакатные композиции должны быть тесно связаны с изобразительным решением плаката и смыслом текста.

ЖУРНАЛЬНАЯ И ГАЗЕТНАЯ ГРАФИКА

По своему складу, облику и принципам творчества журнальная и газетная графика очень близка к книжной графике. Если книга служит человеку продолжительное время и бывает посвящена определенной теме, одной отрасли знаний, то быстро сменяющиеся (периодические) журналы и газеты содержат самый разнообразный материал, отражающий задачи дня, освещающий самые различные области деятельности человека. Газета служит один день, прочитывается быстро, и все изобразительные элементы ее должны сразу укладываться в сознание, а следовательно, быть простыми, красивыми и четкими, удобными для быстрого восприятия. . Журнал помещает материал обзорного, обобщающего характера. Нередко журнал адресуется определенному кругу читателей (пионерский журнал, сельскохозяйственный журнал, журнал для женщин и т. д.). . Форматы журналов и верстка текста в них значительно отличаются от книжных.

КНИЖНАЯ ГРАФИКА

Отличительной особенностью книжной графики является ее тесная связь с полиграфией, ее зависимость от уровня и культуры труда полиграфического производства.

Исходя из основных задач книжной графики, ее подразделяют на оформление и иллюстрирование книги. К оформлению книги относят ее декоративный наряд, ее украшение, рисованные шрифтовые элементы, композиционное построение текстового набора и т. д. (обложка, титульный лист, шмуцтитулы и пр.). Иллюстрирование книги (от латинского illustratio - наглядное изображение, описание) решает задачи образного раскрытия литературного текста при помощи рисунков (иллюстраций различного вида

Существуют различные виды литературы и различные типы книг.

Художественная литература

Политическая литература

Детская книга, .

Научная и техническая литература,

Особую группу составляют специальные издания, так называемые уникальные книги, посвященные юбилейным датам, событиям, выдающимся произведениям литературы и т. д.

Сложный организм книги состоит из многих элементов

Обложка (переплет) - художественное решение покрытия книги, в которое заключен книжный блок

Титул или титульный лист - правая половина первого разворота книги.

Шмуцтитулами называются отдельные листы, которыми открываются части, разделы книги. На шмуцтитуле помещаются заголовок и несложный орнаментальный мотив или рисунок.

Иллюстрации - это рисунки, образно раскрывающие литературный текст, подчиненные содержанию и стилю литературного произведения, одновременно украшающие книгу обогащающие ее декоративный строй. Задачи иллюстрирования частично решаются также в рисунках на обложке, титуле, в заставках, концовках.

Заставка - небольшая композиция орнаментального характера или в виде рисунка, открывающая какой-нибудь раздел текста (начало книги, части, главы превращается в иллюстрацию.

Концовка - небольшой рисунок или орнаментальный мотив, завершающий последнюю страницу какого-либо раздела или всей книги.

Таков краткий перечень элементов книги. Кроме обязательных для каждой книги обложки и титула, все остальные элементы вводятся в той степени, как того требуют цели, назначение книги, ее объем, тираж и замысел художника.

Итак, перед художником книги стоит задача - раскрыть средствами изобразительного искусства идейно-художественное содержание произведения, сохранить единство образного и декоративного строя книги с духом произведения, стилем писателя и дать в своем индивидуальном изобразительном решении современную оценку литературного произведения.

19.Шрифт как основа графического дизайна. Шрифт как индикатор визуальной культуры. Технологические приемы выполнения шрифтовых работ. Шрифты - одно из наиболее эффективных средств создания настроения или темы проекта дизайна. Название, заголовок и текстовый блок, а также то, как они соотносятся между собой, создают окружающую среду или настроение.

Шрифт (от немецкого Schrift ← schreiben — писать) — графический рисунок начертаний букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему, набор символов определенного размера и рисунка.

В узком типографском смысле шрифтом называется комплект типографских литер, предназначенных для набора текста.

Термин «шрифт» имеет несколько значений:

1) Совокупность букв, цифр и знаков определенного рисунка (стиля) и размера (кегля), служащая техническим средством воспроизведения речи на каком-либо языке.

2)Комплект наборных литер (гарнитура), например литер для типографского набора, фотонабора, служащих тем же целям.

3 )Рисунок (конфигурация) букв, цифр и знаков (термин «шрифт» — нем., иногда применяется с этом значении).

Все типографские шрифты делятся по назначению на текстовые, титульные и акцидентные (это деление несколько условно).

Текстовые шрифты — шрифты, предназначенные для печатания основного текста книг, журналов и газет; это шрифты сравнительно мелких кеглей — от 0 до 12 пунктов.

Титульные шрифты — шрифты более крупных кеглей — от 14 до 48 пунктов, применяемые для набора титулов, обложек, рубрик, газетных заголовков и различных акцидентных работ. .

Акцидентные шрифты — шрифты преимущественно декоративные, имитационные, а также шрифты крупных кеглей. К акцидентным шрифтам относятся плакатные и афишные шрифты. Кегль (размер) шрифта определяется по прописной (заглавной) букве.

Дизайнеру необходимо изучать шрифт с художественной и технической стороны, что позволит ему критически разбираться во всей массе существующих шрифтов, а при их рисовании даст возможность избежать грубых ошибок. .

Шрифт — основа графического дизайна, индикатор визуальной культуры. Можно обмануться эффектным изобразительным ходом, но маленькая надпись в углу выдаст с головой. Именно в этой специфической области — самые высокие профессиональные требования к квалификации тех, кто создает новые шрифты, и к разборчивости, вкусу тех, кто их применяет. Шрифт — самое уязвимое место современного отечественного дизайна.

В настоящее время существует множество технологических приемов выполнения шрифтовых работ. Сама тема иной раз подсказывает выбор того или другого шрифта. Часто технология изготовления баннера или рекламы определяет конкретный путь дизайнера в этом направлении. Например, применение фоторепродукции позволяет использовать выклеиные заголовки из сложных декоративных гарнитур. Немаловажное значение при выборе шрифта имеет имидж предприятия или самого человека.

В графическом решении зрительного ряда обычно применяют ограниченное количество гарнитур шрифта. С одной стороны — это обусловлено техническими возможностями, а с другой стороны — позволяет дизайнеру выдержать текст в одном стиле. Для того, чтобы разнообразить шрифт графически, осуществляют его модификацию контуром. Применяя ту или иную модификацию, можно определенным образом психологически воздействовать на зрителя, вызывая различные ассоциации: тяжести, строгости, воздушности, иллюзорности, хаоса, древности и т.д.

20. Понятие фирменного стиля. Принципы построения и элементы фирменного стиля. Оформление для буклетов, бланков, визиток, сувенирной продукции и др. Взаимосвязь фирменного стиля в графическом дизайне с тенденциями развития искусства.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой.

Логотип - это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименование фирмы или группы ее товаров.

Фирменный знак – это совокупность специально разработанного уникального графического изображения.

Фирменная цветовая гамма делает элементы фирменного стиля более привлекательными.

Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля,

Схема верстки подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции.

Корпоративный герой - определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности.

Носители фирменного стиля

- Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать свой собственный фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

Атрибуты деятельности фирмы: визитная карточка; фирменный бланк письма;

фирменный конверт; печать фирмы; ценник, ярлык.

Различные формы рекламы и продвижения: реклама в прессе; радио- и телереклама;

выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама; информационный лист;

буклет; календарь; плакат;

Средства визуальной идентификации:

значок, нашивка; одежда сотрудников; вывеска; табличка на дверях.

Тенденции развития искусства имеют огромное влияние на фирменный стиль. Ведь он должен быть модным и современным, т.к. направлен на привлечение внимания клиентов. Из-за этого многие известные и признанные во всем мире компании, ведущие свою деятельность уже не одно десятилетие, последнее время часто делают ребрендинг. Чтобы быть в тренде.

Ребрендинг (англ. rebranding) — комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании произошли довольно сильные изменения. Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих

Тренд в моде — актуальное (ближайшее, краткосрочное) направление, периодически повторяющаяся тенденция развития моды.

21. Логотип. Товарный знак. Составляющие товарного знака. Процесс создания знаковых изображений в графическом дизайне на основе стилизации формы.

Логотип - это обязательное представление компании, компактный визуальный образ, важнейший элемент ее фирменного стиля. Три определения ЛОГОТИПА:

1.Логопит – это НАЗВАНИЕ фирмы, выраженное надписью в любом, в каком угодно стилизованном начертании, отражающее назначение, специфику деятельности данной организации. Логотип может быть «чистым» - (только в словесном выражении), знаковым или представлен блоком, включающим словесную часть с образным графическим оформлением. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы. Логотип может быть основой для товарного знака.

Для применения логотипа в качестве товарного знака важно звучание и значение написаного слова, а также как это слово выглядит: какое производит впечатление на зрителя, какой шрифт использован, как расположены отдельные буквы, есть ли поблизости изображения или графические элементы как-то связанные с этим словом.

Не всякий товарный знак можно назвать логотипом. Картинка без слов, например -- не логотип. Если в товарном знаке присутствует слово и оно играет основную роль, значит, его можно назвать логотипом.

Логотип несет в себе информацию для всех нас. Чаще всего, когда мы видим логотип или баннер, мы принимаем их за рекламу. Это именно то, что логотип должен собой представлять, даже когда он размещен на бланке, в журнале, газете или упаковке.

Товарный знак — это обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

В соответствии с пунктом 1 статьи 5 Закона РФ  "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Говоря о стилизации изображения можно сказать, что на данный момент для создания успешного знака требуется наибольшее упрощение формы и уход от сложных деталей в изображении. Требуется отсечь все лишнее и оставить самую суть компании в простом и лаконичном знаке. Сделать его ярким и узнаваемым, отличным от других брендов, и это самая важная задача дизайнера.

ИТАК, ЛОГОТИП оставляет впечатление о компании, которое не проходит мгновенно, а может длиться годами. Логотип должен иметь сильное воздействие на сознание людей и точно выражать сущность вашего бизнеса. В идеале, он должен передавать систему ценностей, принципы, миссию компании, а также ту продукцию или услуги, которые предоставляет компания.

Профессионально созданный дизайн логотипа создаст надежный образ вашей компании, укрепит бренд. В большинстве случаев, потребители получают всю необходимую информацию о компании посредством логотипа. Он должен быть частью вашего бренда и служить визуальным представлением бизнеса. Даже при беглом взгляде на логотип, люди должны ассоциировать его именно с вашей продукцией/услугами.

Мировая тенденция показывает, что большинство эффективных логотипов просты и часто основываются на текстовом решении. Вспомните такие компании, как IBM, SONY или Microsoft. Даже если вы увидите только часть этих логотипов, вы сможете узнать эти компании. Это качество является важной необходимостью, так как простой логотип легче запоминается.

Логотип – это самая важная часть стиля компании, ее лицо, и наша цель сделать это лицо привлекательным

22 Дизайн книги – создание книжного оформления и конструкции книги в целом. Ведущие мастера русской книги  Правильно созданный дизайн книги — обложка и внутреннее художественное оформление — создают визуальный образ, благодаря которому хочется взять  именно эту книгу и для начала просто полистать. Макеты книг различны в оформлении, как и их содержание.

Создавая дизайн книги важно, чтобы оформление не противоречило содержанию, а, наоборот, дополняло и поддерживало информацию, привлекало читателей и, в целом, придавало книге оригинальный, эстетичный внешний вид. Все печатные издания имеют различную аудиторию и разные функции, поэтому каждый дизайн книги требует индивидуального подхода и уникального дизайнерского решения.

Перед тем как приступить к работе, дизайнеру необходимо ознакомится с ее содержимым, но для этого не обязательно читать всю книгу целиком. Только поняв суть книги и ее направленность, дизайнер может создать хороший дизайн.

Витриной, лицом книги является ее обложка, и это первое, что продаёт книгу. Обложка художественной книги может быть всегда разной  от очень эффектной до   вызывающей и вульгарной.

У научных книг дизайн, наоборот, должен быть предельно точным и обоснованным. Дизайн в таких книгах делается очень простой без всяких изысков и посторонних элементов.

Для того чтобы создать макет детской книги, дизайнер использует яркие цвета, более крупный шрифт, большое количество иллюстраций . 

Обложка книги не только сохраняет книгу, но и помогает рекламировать ее, обложка помогает сообщить читателю, чему посвящена данная книга.

Конструкция книги состоит из основного текста— текст произведения или произведений, Дополнительный текст — текст, который примыкает к произведениям, но в них не входит, — разного рода приложения (документы, справочные таблицы и т.п.), редакции и варианты основного текста.

Первый лист книги — титульный лист. Его назначение — сообщить читателю главные сведения о книге (автор, заглавие, место нахождения издательства, его название, год выпуска книги и др.). Титульный лист может быть одинарным (из двух страниц),или двойным (из четырех страниц).

Первая страница двойного титульного листа — авантитул. Его оставляют чистым или печатают на нем название и логотип издательства. Вторая страница — контртитул или фронтиспис. Их используют, чтобы разгрузить основной титульный лист.

Титульный лист — главный начальный лист книги. А первая, старшая из внутренних начальных страниц книги — шмуцтитул. Это лист, на лицевой стороне которого размещены только заглавие произведения или заголовок части, иногда сопровождаемые изображением, эпиграфом, заголовками подчиненных разделов,

Завершает книгу концевая страница — с разного рода выходными сведениями (предвыпускными и выпускными данными).

Названы лауреаты российской премии за лучший дизайн книги

Сеть книжных магазинов "Букбери" объявила лауреатов своей премии за лучший дизайн книг. Имена победителей были названы на закрытии выставки-ярмарки Non/Fiction 3 декабря 2006 года, сообщается в пресс-релизе оргкомитета премии.

Первая премия присуждена Н.А. Теплову, автору обложки и дизайна для "Книг нашего детства" Мирона Петровского ("Издательство Ивана Лимбаха"). Вторая премия досталась Д.В. Шишко за оформление книги "Сожженная заживо" (издательство "Рипол Классик"). Андрей Бондаренко и Дмитрий Черногаев получили премию за лучший дизайн книжной серии: жюри отметило проект "Вещи в себе" издательства "Колибри".

В жюри премии ""Букбери за лучший дизайн книги-2006" входили Юрий Башмет, Татьяна Друбич, Ираклий Квирикадзе, Сергей Минаев, Генрих Падва, Петр Фадеев.

23. Графическая реклама. Виды и средства в проектировании рекламных сообщений. Основные закономерности построения рекламной композиции. Технологии воспроизведения рекламных сообщений на носителях рекламы. Наружная реклама является самым эффективным способом воздействия на потенциального потребителя и относительно недорогим способом в продвижении товара, услуги на рынок. К средствам наружной рекламы относятся: крышные установки, панно, щитовые установки, электронные табло, экраны, вывески, витрины, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п. При проектировании наружной рекламы необходимо учитывать ее стационарное, временное или какое другое свойство. Почти все средства наружной рекламы подлежат регистрации в различных организациях. Для создания эскизов вывески используются профессиональные графические программы, в том числе, позволяющие сделать анимационную привязку.

Проект рекламной вывески состоит из двух частей, это: рабочие чертежи и проверочные расчеты нагрузок - строительная часть и электрическая часть - электрические схемы с описанием характеристик, используемого оборудования. Привлечь внимание к витринной экспозиции - это только половина успеха. Необходимо, чтобы идея, воплощенная в художественном образе, пробудила определенную потребность, вызвала желание купить изделие. Соответственно проектирование наружной рекламы должно следовать определенным законам.

Превратить витринную экспозицию в яркое зрелище художнику-декоратору помогают такие приемы, как создание зоны повышенно зрительной информации, эффекты, которые усиливают внимание к одним свойствам товара и ослабляют к другим. Может быть использованотакже такое важное средство, как плакат. Сочетание в нем текста лозунга (слогана) с графической частью усиливает эмоциональное впечатление. В любом случае плакат должен углублять рекламную идею, делать ее запоминающейся. Принято считать, что хороший плакат сам по себе привлекает взгляды прохожих. Поэтому его размещение в витрине предопределяется, как правило, интенсивностью движения пешеходов.

Проектирование наружной рекламы является первостепенной задачей специалистов. Баннер - это графический элемент, являющийся рекламным блоком и инструментом привлечения внимания на определённый объект. Он размещается в сети Интернет на других сайтах с целью привлечения аудитории на определённую информацию. Баннеры относятся к элементам имиджевой рекламы, а потому в первую очередь преследуют цель увеличения узнаваемости торговой марки или названия предприятия.

Эксперты считают, что существенная часть рекламных компаний, которые сократили телевизионные ролики только выиграла от перераспределения средств в пользу печатных СМИ, радио и оригинальных носителей. Полемизируя со сторонниками телевизионных роликов, хочется напомнить общеизвестные вещи: телевидение хорошо лишь для продвижения национальных брендов, тогда как печатная реклама позволяет рекламодателю выбирать своего потребителя, а читателю – возвращаться к рекламе столько, сколько необходимо, что бы удовлетворить свое любопытство. Выбирая носители для своей рекламы необходимо помнить, что ваша задача максимально дешевым и доходчивым способом объяснить целевой аудитории почему надо покупать ваш товар

24. Колорит как составная часть художественного образа в рекламной графике. Цветовые гармонии. Эмоциональное воздействие цвета в рекламе. Образно-ассоциативное решение в рекламной графической композиции. Цвет в рекламе. Цвет несет определенную информацию и провоцирует эмоции, поэтому цвет является одним из элементов символизма в различных ситуациях (государственная атрибутика, религиозный обряд). С физической точки зрения цвет, это впечатление, которое оказывают на орган зрения лучи света разной длины волны (самые длинные - красный спектр, короткие - фиолетовый).

Цвет непрозрачного объекта зависит от спектрального состава падающего на него света

и отражающей способности поверхности объекта (материала или краски). Цвет определяется тем, волна какой длины способна отразить поверхность объекта.

Черный цвет мы видим тогда, когда поверхность поглощает все падающие на нее лучи.

Поэтому черный тон (принято считать, что черный, белый и серый - тона, а не цвета) воспринимается как "съедающий" объем, тогда как белый тон "все увеличивает".

Основные характеристики цвета.

Светлота (яркость) - обуславливается примесью белого, серого тонов.

Насыщенность - обуславливается примесью черного, серого тонов.

Эмоциональное воздействие цвета в рекламе: Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом.Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.

Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.

Что касается России, то излюбленным цветом у нас всегда был красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью. До сих пор ключевыми цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый и синий (символ чистоты и духовного совершенствования)

Образно ассоциативное решение в рекламной графической композиции. Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других. Наиболее сложно воспринимаются фантастические, изощренные формы, лишенные явных ассоциаций. Они привлекают внимание, но способны вызвать непредсказуемое отношение. Установлено, что символика отражения формы соответствует реальным ощущениям. Например, зигзагообразная линия передает впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии. Так все народы графически изображают молнию. Несбалансированные формы вызывают ощущения дискомфорта, незавершенные формы человек стремится мысленно дорисовать, достроить.

Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету, цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых эмоций, третий вовсе отвергается.

25. Современный уровень графического дизайна. Компьютерный дизайн. Основные технологии реализации художественного проекта в графическом дизайне. Интеграция векторной, растровой графики и 3-d технологий.Графический дизайн — художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды. Графический дизайн вносит инновационный вклад в развитие социально-экономической и культурной сферы, способствуя формированию визуального ландшафта современности.

Современный рост научных технологий, развитие техники так же отражаются и на сфере графического дизайна. Возможности дизайнера растут, с ростом количества гаджетов, а так же количествава материалов для работы.

Основную роль в нашей работе сейчас занимает компьютер.

Компью́терная гра́фика (также маши́нная гра́фика) — область деятельности, в которой компьютеры используются как инструмент для синтеза (создания) изображений, так и для обработки визуальной информации, полученной из реального мира. Также компьютерной графикой называют результат такой деятельности.

Основные области применения

Разработки в области компьютерной графики сначала двигались лишь академическим интересом и шли в научных учреждениях. Постепенно компьютерная графика прочно вошла в повседневную жизнь, стало возможным вести коммерчески успешные проекты в этой области.

К основным сферам применения технологий компьютерной графики относятся:

Графический интерфейс пользователя;

Спецэффекты, Визуальные эффекты (VFX), цифровая кинематография;

Цифровое телевидение, Всемирная паутина, видеоконференции;

Цифровая фотография и существенно возросшие возможности по обработке фотографий;

Цифровая живопись;

Визуализация научных и деловых данных;

Компьютерные игры,

Системы автоматизированного проектирования;

Компьютерная томография и т.д. Компьютерная графика является также одной из областей научной деятельности. В области компьютерной графики защищаются диссертации, а также проводятся различные конференции.

Обычно компьютерную графику разделяют на векторную и растровую,

Векторная графика представляет изображение как набор геометрических примитивов. Обычно в качестве них выбираются точки, прямые, окружности, прямоугольники, а также как общий случай, сплайны некоторого порядка. .

Изображение в векторном формате даёт простор для редактирования. Изображение может без потерь масштабироваться, поворачиваться, деформироваться, также имитация трёхмерности в векторной графике проще, чем в растровой. Дело в том, что каждое такое преобразование фактически выполняется так: старое изображение (или фрагмент) стирается, и вместо него строится новое. При преобразовании растровой картинки исходными данными является только описание набора пикселей, поэтому возникает проблема замены меньшего числа пикселей на большее (при увеличении), или большего на меньшее (при уменьшении). Простейшим способом является замена одного пикселя несколькими того же цвета (метод копирования ближайшего пикселя: Nearest Neighbour).

Растровая графика всегда оперирует двумерным массивом (матрицей) пикселей. Каждому пикселю сопоставляется значение — яркости, цвета, прозрачности — или комбинация этих значений. Растровый образ имеет некоторое число строк и столбцов.

Без особых потерь растровые изображения можно только лишь уменьшать, хотя некоторые детали изображения тогда исчезнут навсегда, что иначе в векторном представлении. Увеличение же растровых изображений оборачивается «красивым» видом на увеличенные квадраты того или иного цвета, которые раньше были пикселями.

В растровом виде представимо любое изображение, однако этот способ хранения имеет свои недостатки: больший объём памяти, необходимый для работы с изображениями, потери при редактировании.

Трёхмерная графика (3D)

Трёхмерная графика (3D — от англ. three dimensions — «три измерения») оперирует с объектами в трёхмерном пространстве. Обычно результаты представляют собой плоскую картинку, проекцию. Трёхмерная компьютерная графика широко используется в кино, компьютерных играх.

В трёхмерной компьютерной графике все объекты обычно представляются как набор поверхностей или частиц. Минимальную поверхность называют полигоном. В качестве полигона обычно выбирают треугольники.

Всеми визуальными преобразованиями в 3D-графике управляют матрицы (см. также: аффинное преобразование в линейной алгебре). В компьютерной графике используется три вида матриц:

Любой полигон можно представить в виде набора из координат его вершин. Так, у треугольника будет 3 вершины. Координаты каждой вершины представляют собой вектор (x, y, z). Умножив вектор на соответствующую матрицу, мы получим новый вектор. Сделав такое преобразование со всеми вершинами полигона, получим новый полигон, а преобразовав все полигоны, получим новый объект, повёрнутый/сдвинутый/масштабированный относительно исходного.