Примеры

Одна из ведущих сетей популярных кофеен «Старбакс» включает политику социальной ответственности во все аспекты работы компании. Это касается как подходов к выбору поставщиков кофе, (соблюдение прав человека, норм охраны труда компаниями-производителями кофе), политики в отношении окружающей среды, взаимоотношений с персоналом. Строгое следование этическим нормам, уважительное отношение к правам работников, соблюдение принципов социальной ответственности при этом не мешает бурному росту компании, которая в последние пять лет многократно умножила число своих подразделений во многих странах мира.

С 1998 года компания «Старбакс» поддерживает организацию Conservation International, которая выступает за устойчивые технологии в сельском хозяйстве, защиту биоразнообразия через изменение подходов к производству кофе. Результатами программы стали 60-процентное увеличение доходов фермеров, выращивающих кофе по новой технологии и увеличение в 220% кофейных плантаций, расположенных в зоне тропических лесов без повреждения биоразнообразия.

Co-operative bank (Великобритания). Co-operative bank является одним из крупнейших банков Великобритании, а также одним из лидеров в развитии принципов социальной ответственности среди банков.

Одним из основных документов, регулирующих деятельность банка, является Политика этических инвестиций. Кроме того, банк регулярно проходит социальный аудит и основывает свою маркетинговую политику на этических принципах.

Документ «Политика этических инвестиций» включает 8 основных пунктов, которые описывают позицию банка в отношении социальных инвестиций, а также определяют отказ банка от участия в сделках по продаже оружия диктаторским режимам и инвестирования в табачные компании, компании, занимающиеся производством и торговлей натуральным мехом. Согласно данным руководителя банка, ясная этическая и экологическая политика банка является одним из ключевых моментов для его клиентов в выборе Co-operative bank в качестве своего банка. Co-operative bank стал также одним из первых банков Великобритании, который с1997 года публикует ежегодный отчет о политике и программе социальной ответственности. Помимо внедрения принципов социальной ответственности в деловую практику, публикации своей политики и отчетов, банк расходует более 3.2 миллионов долларов на различные общественно-значимые программы.

Корпоративные объединения, рейтинги.

С начала 90х годов социальная ответственность компаний перестает быть только внутрикорпоративным делом или только вопросом отношений корпораций с профсоюзами или благотворительными организациями. Все чаще компании объединяются для выработки общих принципов и подходов к социальной ответственности, обмена опытом. Политика социальной ответственности становится и составной частью оценки деятельности и успешности корпораций. Ряд известных рейтинговых агентств вырабатывают рейтинги КСО, которые оказываются не менее важными для повышения капитализации компании, чем исключительно бизнес-показатели.

Наиболее известные и используемые стандарты отчетности, связанные с политикой социальной ответственности:

• AccountAbility (AA1000). Стандарт создан в 1999 году, задача – повышение прозрачности и качества работы компаний через вовлечение связанных с ней агентов.

• The Global Reporting Initiative – стандарт отчетности, основан в 1997 году с целью сформировать общемировые подходы к отчетности в сфере устойчивости предприятий. Этот стандарт включает индикаторы, касающиеся социальной и экологической политики предприятий. The Global Reporting Initiative получила широкое признание корпораций, ООН, международных и неправительственных организаций, ассоциаций бизнеса и университетов.

• United Nations Global Compact – это свод из 9 принципов корпоративной практики и социальной политики корпораций, которые были разработаны в 2000 году Организацией Объединенных Наций. В сентябре 2000 года Генеральный секретарь ООН Кофи Аннан публично призвал компании и мировых лидеров во всем мире принять и использовать эти принципы. Начиная с 2000 года, многие компании мира подключились к внедрению UN Global Compact в свою практику. Одна из первых компаний России, которая начала осуществлять последовательные шаги по присоединению к Global Compact – Нефтяная компания ЮКОС.

Наиболее известные и признанные премии в области корпоративной социальной ответственности:

American Business Ethics Award – присуждается the American Society of Chartered Life Underwriters & Chartered Financial Consultants за последовательное следование этическим принципам в бизнесе, в философии менеджмента и в практике ответа на кризисы.

Awards for Excellence (включает Company of the Year – Компания года) – присуждается Business in the Community, известной британской консультационной компанией в сфере КСО в партнерстве с Financial Times. Премия присуждается компаниям, которые «демонстрируют ценность пересмотра и улучшения практики ведения бизнеса с тем, чтобы бизнес более успешно развивался и приносил больше пользы обществу».

Наиболее известные объединения предпринимателей по вопросам социальной ответственности:

Business for Social Responsibility – объединение, возникшее в США, является сейчас одним из лидирующих в глобальном масштабе.

The Conference Board – объединение предпринимателей и исследователей, занимающееся развитием деловой практики и вопросами расширения позитивного участия бизнеса в жизни общества.

CSR Europe – объединение компаний, работающих в Европе, миссия которого помочь компаниям добиться прибыльности, устойчивого роста и гуманитарного прогресса через внедрение принципов корпоративной социальной ответственности в деловую практику корпораций.

Подробнее о социально ответственном инвестировании Социально ответственное инвестирование (socially responsible investing, social investing, socially aware investing, ethical investing, mission-based investing, natural investing) - процесс принятия инвестиционных решений, учитывающий в рамках традиционного финансового анализа социальные и экологические последствия инвестиций. В его основе лежит изучение и выделение в качестве приемлемых объектов для инвестирования компаний, удовлетворяющих определенным критериям корпоративной ответственности (corporate social responsibility), под которой понимается открытая и прозрачная деловая практика, базирующаяся на этических ценностях, уважении к своим сотрудникам, акционерам и потребителям, а также заботе об окружающей среде.

Люди делают инвестиции в свое будущее, но под этим будущим все чаще подразумевается не только личное благополучие в виде уютного домика в деревне или хорошей пенсии в старости, но и будущее своего города, страны, окружающего мира. Рост числа сторонников социально ответственного инвестирования - одна из наиболее оптимистичных тенденций, подтверждающих адаптационные способности современного капитализма. Финансовые цели социально ответственных инвестиций не противоречат человеческим ценностям и соответствуют желанию инвесторов видеть свои деньги работающими во благо.

Можно утверждать, что современные социально ответственные инвестиции имеют религиозные корни. В библейские времена иудейские законы содержали правила, предписывающие, как нужно распоряжаться деньгами, чтобы не нарушать этических норм. Священное писание Коран и свод правовых и религиозных норм шариат определяли круг финансовых операций, позволенных правоверным мусульманам. В США еще в 16 веке протестантские секты квакеров и меннонитов исповедовали особое отношение к деньгам, основанное на принципах равенства людей и неприемлемости насилия.

Повышенное внимание инвесторов к тому, на какие цели направляются их средства, размещенные в банках и инвестиционных компаниях, во второй половине 20 века связано со своеобразным политическим климатом 1960-х годов и многочисленными социальными и экологическими движениями этого времени, от выступлений за гражданские свободы и равноправие женщин до антивоенных и экологических манифестаций. К примеру, основанный в 1971г. в США инвестиционный фонд Pax World Fund, сейчас известный как Pax World Balanced Fund (PAXWX), начал свою деятельность в самый разгар борьбы против войны во Вьетнаме и за защиту окружающей среды. Этот фонд, активы которого 30 лет назад составляли $101 тыс., сегодня разросся до $1.16 млрд

В конце 70-х годов концепция социального инвестирования начала привлекать все больше сторонников на волне кампании за отмену расовой дискриминации и режима апартеида в ЮАР. "Социальные" инвесторы оказывали экономическое давление на власти ЮАР, призывая других инвесторов и потребителей бойкотировать компании, ведущие свою деятельность в этой стране.

Сегодня наибольшую обеспокоенность у социально ориентированных инвесторов вызывают экологические угрозы - аварии на опасных производствах, особенно на атомных электростанциях, истощение озонового слоя, глобальное потепление, - которые сопряжены с риском для жизни на планете. Другим приоритетом выступают трудовые отношения - справедливая политика занятости, равный подход при приеме на работу, достойные условия труда - и соблюдение прав человека.

Все больше инвесторов убеждаются в том, что концепция триединства ("triple bottom line"), состоящая в комбинации финансовых, социальных и экологических параметров при оценке инвестиционного проекта, не сопряжена с дополнительными расходами, т.е. "инвестирование по совести" не означает инвестирование в ущерб своим потенциальным доходам. Результаты недавних исследований показывают, что вложение средств в соответствии с личными ценностями и этическими принципами совершенно необязательно отрицательным образом сказывается на финансовых результатах. Кроме того, некоторые аналитики считают, что компании, уделяющие особое внимание решению социальных и экологических проблем, в долгосрочном периоде будут иметь большую конкурентоспособность, а значит и вложения в них обладают большей привлекательностью.

Развитие и распространение социального инвестирования связано с осознанием того, что корпорации оказывают серьезное влияние на качество нашей жизни и на наше будущее. И нет никаких сомнений, что рост числа социально сознательных инвесторов благотворно влияет на деловую практику компаний и стимулирует позитивные перемены в обществе.

3 стратегии социально ответственного инвестирования В США различают три направления социально ответственного инвестирования.

1. Первое - "просеивание" (screening) или выбор для инвестиционного портфеля бумаг тех компаний, которые отвечают заданным социальным или экологическим критериям. "Просеивание" может осуществляться по принципу исключения ("negative" или "avoidance" screening), что предполагает удаление из списка рассматриваемых объектов для инвестирования компаний, чья продукция или деловая практика противоречат этическим или моральным ценностям инвестора. Но в последнее время большую популярность обретает "positive screening" или "просеивание", предполагающее целевой поиск бумаг тех компаний, которые характеризуются положительным влиянием на развитие общества и вносят вклад в дело защиты окружающей среды.

Так как процесс "просеивания" требует значительных усилий и временных затрат на изучение корпоративной политики и деловой практики компаний, большинство социально сознательных инвесторов не могут осуществлять его самостоятельно и предпочитают для вложения своих средств обращаться в социально ответственные взаимные фонды.

Портфель социально ответственного взаимного фонда формируется профессиональными менеджерами и аналитиками, которые при оценке компаний учитывают множество аспектов, от характера производимой ими продукции и влияния их деятельности на окружающую среду до проводимой политики занятости. Фильтры, используемые социально ответственными взаимными фондами для отбора бумаг для своего портфеля, могут быть самыми различными, и каждый инвестор в зависимости от своих приоритетов имеет возможность выбрать для своих денег "правильный" фонд.

У каждого человека свое видение светлого будущего и основных угроз для него, и этим объясняется многогранность социального инвестирования. Одни больше обеспокоены экологическими проблемами, другие - эксплуатацией рабочих на предприятиях развивающихся стран, третьи - пагубными социальными последствиями распространения деструктивных товаров, таких как табак и алкоголь.

По статистике, собранной Социальным Инвестиционным Форумом (Social Investment Forum) за период 1995-2001гг., самым частым фильтром при формировании социально ориентированных портфелей является производство табака. Такие критерии как экология, права человека, недискриминационная политика занятости, азартные игры, производство алкоголя и оружия также используются достаточно часто, в более чем 50% "просеянных" портфелей (screened portfolios).