Аспекты и ресурсы, которые необходимо учитывать организации для осуществления эффективной лоббистской деятельности

Лоббирующим структурам необходимо формировать политику работы с населением. Обычно у крупных субъектов давления имеются в наличии: а) постоянные "ручные" группы населения, группы поддержки, обученные действовать как по призыву, так и самостоятельно. В основном такие группы населения состоят из клиентелы данной группы давления.

б) Системы обучения таких групп. Обучение состоит как в семинарском тренинге, так и в издании специальной литературы, которой немало и она хорошо известна. В брошюрах и пособиях организаторам и активистам массовых кампаний с доходчивой прямотой доводятся элементарные психологические и этические правила общения с законодателями, правила написания писем и т.д.

Необходимые ресурсы для построения лоббистских кампаний: а) Массовость. Собственно, непрямой лоббизм и является по своей сути массовым явлением, но мобилизация столь широких слоев населения стала возможна и заметна именно сейчас, как черта "нового лоббизма".

б) Финансовая мощь лоббистских кампаний. Новый лоббизм более дорогостоящий. Понятно, что никакой самый высокий гонорар не сравнится с затратами на организацию массовой кампании, однако игра стоит свеч. в) Стратегическое мышление и построение коалиций вышло на качественно новый уровень. Если в одиночку осуществить полномасштабную кампанию невозможно, главным принципом в таком случае является выявление союзников и построение коалиции.

г) Активное использование СМИ. Этот аспект крайне важен в новом лоббизме. Он делает массовые кампании индустрией, помогая им быть освещенными в СМИ. Ведь без элемента "громкости" любая открытая лоббистская акция всегда будет проигрывать кулуарному лоббизму. В то же время, если раньше любая операция "грассрутс" была новизной для прессы, то теперь организаторы понимают важность работы с прессой для профессионального навязывания темы, без чего акция обречена на провал. Технологии связей с общественностью и СМИ уже отошли от примитивных пресс-релизов и анонсов пресс-конференций. Для крупной акции должное внимание СМИ достигается двумя путями: либо как использование плодов плановой долголетней работы с масс-медиа через специализированные фирмы (превалирует среди корпораций), либо вовлечение самих СМИ в коалицию (превалирует среди общественных движений).

д) Углубление специализации и использование субподрядчиков. Огромное количество субподрядчиков стало отличительной чертой современного лоббизма. Так, например, компания нанимает лоббистскую фирму, та, в свою очередь, привлекает фирму по связям с общественностью для организации одного элемента лоббистской кампании. Фирма по связям с общественностью нанимает рекламную фирму для создания рекламного ролика.

е) Необходимость поддержки опросами общественного мнения любой лоббистской акции. По мнению многих профессионалов лоббизма, в настоящее время даже прямой лоббистский контакт должен быть подстрахован некой формализованной, доказуемой формой поддержки населения. Это могут быть как данные опроса общественного мнения, так и определенное количество писем избирателей. Это подстраховка и для аргументов лоббиста, и для объекта лоббирования в оправдание его действий (совсем не обязательно неправильных или действительно непопулярных). Опрос общественного мнения (его результаты) является, таким образом, неким заменителем при невозможности организовать массовую дорогую кампанию - "пассивная массовая кампания". ж) Географический охват и действия в каждом субъекте, регионе. Усиление лоббирования на уровне субъектов федерации стало заметной чертой. Для крупной лоббирующей организации крайне важно представительство своих интересов в полном объеме на территории всех, заинтересованных в лоббируемом вопросе сторон.