7 Билет. Основные элементы текста.

Оформление текста цветом

Оформление текста цветом вполне аналогично оформлению его полужирным или любым другим начертанием. Для того, чтобы оформить фрагмент текста цветом нужно выделить его, затем выбрать команду Формат – Шрифт и выбрать вкладку “Шрифт” в появившемся диалоговом окне “Шрифт”. Далее, из списка “Цвет”, следует выбрать один из цветов и щелкнуть по кнопке “ОК”.

Форматирование абзацев

Под абзацем в Word понимается часть документа, за которой следует маркер абзаца. При вводе текста абзац всегда заканчивают нажатием клавиши [Enter].

Процесс форматирования абзацев включает в себя:

выравнивание абзацев (по левому краю, по центру, по правому краю);

заполнение;

изменение цвета фона и заливка;

установление рамок и линий нарисованных вокруг и внутри абзаца;

установку абзацных отступов;

установку отступа первой строки абзаца;

установку расстояния между строками;

установку расстояния между абзацами;

контроль положения абзаца на странице.

Выравнивание абзацев

Отступы абзаца

Отступы абзаца, в отличии от полей и страниц, устанавливаются только для отдельного абзаца.

Отступ первой строки

Отступ первой строки устанавливается в том же окне в списке “Первая строка”. При выборе опции “Отступ” автоматически задает правый отступ 1,25 см. В поле “На” можно указать любые другие значения отступа.

Расстояние между строками

По умолчанию Word устанавливает расстояние между строками в один интервал, т.е. это расстояние точно соответствует высоте одной строки. Однако расстояние между строками может быть в два и более интервалов.

Расстояние между абзацами

Word позволяет устанавливать и изменять расстояние между абзацами.

8 Билет. Какаие существуют единицы измерения в полиграфии.

Типографская система измерений (система Фирмена Дидо)

Французский дюйм (д) = 27,077 мм

Пункт (п) = 1/72 д = 0,376065 мм

Цицеро (ц) = 12 п = 1/6 д = 4,51278 мм

Квадрат (кв) = 4 ц = 48 п = 18,05112 мм

Англо-американская система измерений

Английский дюйм (inch, in) = 25,4 мм

Поинт в DTP (point, pt) = 1/72 in = 0,3528 мм

Поинт Фурнье (ptf) = 1/72,27 in = 0.3515 мм

Пика, пайка (pica, pc) = 1/6 in = 4,2336 мм

Твип, twip [TWenty In Point?] (tw) = 1/1440 in = 0,01764 мм

9 Билет. Основные функции рекламы.

Функции:

• Экономическая — направленность определенных мер на увеличение сбыта продукции и в свою очередь привлечения инвестиций;

• Информационная — массовая передача данных о товаре или услуги с целью максимальных продаж;

• Просветительская — популяризация различных ноу хау в производстве, быту населения и прочих сферах деятельности человека;

• Социальная — основной задачей является распространения некой информации для сплочения общества и повышения уровня жизни;

• Эстетическая - ее основной целью служит развитие эстетики и вкуса у населения.

10 Билет. Классификация рекламы.

1.Классификация рекламы по типу средств передачи и распространения:

Полиграфическая (печатная) реклама – листовки, буклеты, флаеры и т.д.

Газетная и журнальная реклама

Реклама на радиостанциях

Реклама на телевизионных каналах

Наружная реклама – щиты, растяжки, вывески и т.д.

Реклама в сети Интернет

2.В зависимости от степени воздействия на целевую аудиторию:

Жесткая реклама

Мягкая реклама

3.Б.Гекл, рекламщик из Чехии, предложил классификацию рекламы по репрезентативным системам:

Визуальная реклама

Аудиальная реклама

Аудиально-визуальная реклама

Визуально-кинестетическая реклама

В зависимости от жизненного цикла товара реклама бывает:

Вводящая реклама

Утверждающая реклама

Напоминающая реклама

4.В зависимости от маркетинговой цели реклама бывает:

Формирующая спрос

Стимулирующая сбыт

Позиционирующая реклама

5.В зависимости от предмета коммуникации реклама бывает:

Товарная реклама

Престижная реклама

Реклама личности и т.д.

6.По размеру территории, на которой действует реклама, она имеет такую классификацию:

Локальная реклама

Региональная реклама

Глобальная реклама и т.д.