3. Роль неценовой конкуренции.

Существуют два фактора влияющих на преобладание неценовой конкуренции в олигополистической отрасли:

1. Ценовая конкуренция в любом случае ведет к ценовой войне. Благодаря неценовой конкуренции фирма получает более долговременные преимущества перед конкурентами, т.к. методы неценовой конкуренции достаточно трудно копировать.

2. Олигополисты обладают значительными финансовыми ресурсами, на которые можно поддерживать рекламу и развитие продукта.

4. Особенности ценообразования в условиях олигополии.

В настоящее время не существует общепринятой характеристики определения цены и объема производства в условиях олигополии так как:

1. Олигополия включает многообразие рыночных ситуаций, а значит невозможно выработать единую модель поведения олигополии в области ценообразования и определения объема производства, максимизирующего прибыль:

а) олигополия может быть как «жесткой» (две-три фирмы господствуют на всем рынке), так и «расплывчатой» (60-70% рынка контролирует шесть или семь фирм, а остальные 30-40% делят десяток более мелких фирм),

б) продукт выпускаемый олигополистом может быть как стандартизированным, так и дифференцированным,

в) олигополии могут действовать как независимо, так и в условиях тайного сговора.

г) барьеры для вступления в отрасль могут быть различными по прочности.

2. Всеобщая взаимозависимость и неспособность фирмы - олигополиста вычислить ответные действия фирм-конкурентов делают невозможной оценку спроса и предельного дохода, а значит расчет цены и объема производства.

Несмотря на эти трудности, можно отметить две взаимосвязанные черты олигополистического ценообразования:

- цены в условиях олигополии меняются очень редко.

- если цены изменяются, то изменяются они одновременно у всех фирм – олигополистов.

Существуют четыре модели олигополистического ценообразования:

Тема 6.4.2. Модели олигополистического ценообразования.

1. Олигополия, не основанная на тайном сговоре.

2. Олигополия, основанная на тайном сговоре.

3. Лидерство в ценах.

4. Ценообразование по принципу «издержки плюс».

1. Олигополия, не основанная на тайном сговоре.

Олигополисту необходимо учитывать то обстоятельство, что любое снижение цены, даже в результате событий, позволяющих снизить ее без потери прибыли

(например, снижение издержек за счет внедрения более производительного оборудования) может повлечь за собой ответные действия конкурентов, вплоть до ценовой войны. Между тем, возросший спрос будет поделен между всеми фирмами, входящими в отрасль.

Если же фирма - олигополист решит поднять цену на продукт, то другие фирмы, с большей долей вероятности, не последуют за этим повышением. Спрос резко сократиться и фирма может быть вытеснена с рынка.

Из всего этого можно сделать вывод о том, что в условиях олигополии, не основанной на тайном сговоре, любое изменение цены не выгодно не одной из фирм, входящих в отрасль

2. Олигополия, основанная на тайном сговоре.

Олигополистическая отрасль, не основанная на тайном сговоре, постоянно находится под угрозой ценовой войны.

Фирмы неизбежно приходят к мысли о тайном сговоре.

Тайный сговор - это непосредственное или молчаливое соглашение олигополистов о ценах и сферах влияния на рынках, приводящее к ограничению конкурентной борьбы между ними.

В этом случае график определения цены и объема производства для фирмы будет аналогичен соответствующему графику у монополиста.

График. Тайный сговор.

Каждая фирма в отрасли будет заинтересована в производстве количества продукта Q и его реализации по цене P , но только при условии, что конкуренты будут поступать так же.

Однако на практике тайный сговор трудно достижим. Существует несколько барьеров, препятствующих тайному сговору:

- различия в спросе и издержках. Одна фирма в отрасли может иметь большую рыночную долю- другая меньшую. Они могут функционировать с различной степенью экономической эффективности.

Это означает, что уровень производства, максимизирующий прибыль, будет неодинаков у разных фирм. Очевидно, что не будет одной цены, которая является приемлемой для всех.

- число фирм. Чем больше число фирм в отрасли, тем труднее этим фирмам найти общий язык.

- мошенничество. Олигополист может сделать тайные ценовые скидки, чтобы получить дополнительный заказ.

- экономический кризис. Уменьшение спроса фирма может попытаться компенсировать снижением цен, чтобы переманить потребителей у конкурентов.

- вступление новых фирм в отрасль. Повысившиеся прибыли могут привлечь в отрасль новых производителей и разрушить тайное соглашение.

- антимонопольное законодательство.