Тема 6.3. Монополистическая конкуренция.
1. Понятие и характерные черты монополистической конкуренции.
2. Определение цены и объема производства.
3. Неценовая конкуренция.
1. Понятие и характерные черты монополистической конкуренции.
Монополистическая конкуренция – это модель рынка, при которой достаточно большое количество фирм производит похожую, но не идентичную продукцию.
Можно отметить следующие черты, характерные для монополистической конкуренции:
1. Большое число фирм, предполагает, что каждая из них обладает относительно небольшой долей рынка,
2. Очень ограниченный (хотя и намного больший по сравнению с чистой конкуренцией) контроль за ценой.
3. Относительная многочисленность фирм в отрасли:
а) делает маловероятным тайный сговор между фирмами с целью ограничения объемов производства и искусственного повышения цены продукта,
б) нет взаимозависимости между фирмами (каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм).
4. Дифференциация продукта. Каждая фирма производит свою разновидность базисного продукта, которая отличается от других по качеству, упаковке, торговому знаку и т.д. Дифференциация продукта позволяет более полно удовлетворить разнообразные запросы покупателей.
5. Основной метод конкурентной борьбы - неценовая конкуренция (качество продукта, реклама, условия связанные с продажей продукта).
6. Относительная легкость вступления фирм в отрасль. В условиях монополистической конкуренции эффект масштаба невелик и не требуется большого капитала для организации производства продукта. Однако существуют определенные барьеры (вполне преодолимые) для проникновения в отрасль: потребность в финансовых средствах для выпуска дифференцированного продукта; затраты на рекламу; владение некоторыми фирмами патентами и авторскими правами на торговые знаки и т.д.
7. Кривая спроса фирмы имеет нисходящий характер.
2. Определение цены и объема производства.
Спрос на продукт фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным, но все же его эластичность достаточно высока, ибо в отрасли существует достаточно много конкурентов, производящих товары - заменители. В этом случае кривая спроса фирмы будет иметь убывающий характер. Степень эластичности кривой спроса фирмы будет зависеть от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет эластичность спроса каждого продавца (тем более пологий наклон будет иметь эта кривая спроса).
В краткосрочном периоде монополистический конкурент будет выбирать объем производства и цену, максимизирующую прибыль (минимизирующую убытки), опираясь на принцип равенства предельного дохода предельным издержкам (MR=MC)
Если при объеме производства соответствующего принципу MR=MC цена оказывается выше средних общих издержек, то фирма получает максимальную прибыль, если ниже - минимальные убытки.
В долговременном периоде экономические прибыли привлекут внимание других фирм. Эти фирмы начнут производить продукт, близкий по характеру с продуктами, производимыми фирмами - старожилами.
Предложение увеличится, а спрос на товар фирм, получавших экономическую прибыль, начнет снижаться. Сокращение спроса снизит экономическую прибыль до нуля.
Безубыточность в долговременном периоде является главным условием функционирования фирмы.
Г рафик. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции.
График. Минимизация убытков в краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции.