Тренировочные задания

1. Для одного крупного российского холдинга иностранные консультанты предложили слоган: "Строим лучший мир!" По мнению консультантов, этот слоган, во-первых, объединяет различные сферы деятельности холдинга, а во-вторых, хорошо переводится на иностранный язык. Как вы думаете, как был бы воспринят этот слоган общественным мнением в России?

2. Шахиды, смертники во имя аллаха, являются национальными героями в арабских странах. Каким образом снизить их имидж в общественном мнении мусульманского мира? Кто может быть для мусульман лидером мнений по этому вопросу?

3. В мае 1996 года Анатолий Собчак проиграл на губернаторских выборах Вл. Яковлеву. Разница голосов составила всего лишь 2 %. Для общественного мнения его сторонников это стало большой неожиданностью: все были уверены в его победе. На протяжении всей избирательной кампании питерские газеты, получившие от мэрии солидные кредиты, регулярно помещали рейтинги, свидетельствующие о том, что А.Собчак значительно опережает своего соперника. Какую ошибку совершил избирательный штаб мэра?

4. При проведении предвыборной PR-кампании Союза Правых Сил (СПС) были выпущены рекламные плакаты с изображением С. Кириенко, И. Хакамады, Б. Немцова. По мнению организаторов кампании, они были лидерами мнений для определенной социальной группы. К какой социальной группе они обращались, и какую идею хотели до нее донести?

5. По отношению к первой чеченской кампании общественное мнение было настроено резко отрицательно. Но такое отношение возникло не сразу. Социологические исследования, проведенные через неделю после начала операции, показали, что 40% опрошенных высказались за начало военной кампании, 20% высказались против, 40% не смогли определиться. Но еще неделю спустя данные резко переменились. Большинство людей высказывалось против кампании. Как вы думаете, какие факторы повлияли на столь быстрое изменение общественного мнения?

6. В одной известной компании, выпускающей моющие средства, в рекламных роликах было решено снимать не артистов, а простых граждан: домохозяек, мам, бабушек. Как вы думаете, как это решение сказалось на популярности этих средств и росте их продаж?

Приложение к семинару №7

Сказка про короля и Coca-Cola.

Минакова Катя 3-й курс

Давным - давно жил король, и было у него, как водится, свое королевство. Но было это королевство особенным: все люди в нем жили счастливо и любили своего короля. Добрый король тоже любил своих подданных, и делал все, чтобы жизнь в королевстве стала еще лучше. А еще король любил Coca-Cola, но в те времена это был очень дорогой напиток, и даже король не мог позволить себе пить его каждый день.

Шло время и королевство жило счастливо. Но однажды, на день рождения короля, все подданные решили сделать ему приятный сюрприз, чтобы отблагодарить его за все, что он для них делает. Все знали, что король обожает Coca-Cola. Поэтому было решено, что в ночь перед его днем рождения все жители принесут по стаканчику Coca-Cola и выльют в бассейн, который находится прямо перед окнами спальни короля. Несколько дней все жители с восторгом представляли, как король выходит в свой день рождения утром на балкон и видит… ПОЛНЫЙ БАССЕЙН Coca-Cola!!!

И вот наступил тот знаменательный вечер. Придя домой, один из жителей услышал от своей жены:

«Неужели ты должен нести целый стакан Coca-Cola!? Это же ужасно много! Наши дети тоже любят Coca-Cola, но мы не даем им ее целыми стаканами. Пусть все несут Coca-Cola, а ты отнеси стакан чистой воды. Все равно в темноте никто не заметит, и уж тем более будет незаметным один стакан воды в целом бассейне Coca-Cola».

И он согласился: отнес и вылил в бассейн стакан простой воды.

К утру бассейн был полон, но когда король вышел на балкон, то, посмотрев на него, он не удивился, потому что бассейн был полон простой воды.

Так все жители королевства решили, что именно их стакан с водой никто и не заметит.

Вопросы: