5. Особенности современных сми и возможности их в качестве рекламоносителей.

В основе классификации СМИ лежит способ передачи информации и особенности восприятия информации аудиторией. Средства массовой информации подразделяются на визуальные (периодическая печать), аудиальные (радио), аудиовизуальные (телевидение).

Функции СМИ:

1. Информационная – выражается в потребности связи с окружающим миром:

• ориентировка в современной ситуации и социальной среде;

• решения повседневных практических проблем (где купить необходимое, куда поехать отдыхать, как починить автомобиль, как ухаживать за садовыми растениями);

• повышение профессионального уровня (за счет специализированных периодических изданий и других средств массовой коммуникации).

2. Функция воздействия и взаимодействия – изменение поведения, установок аудитории. Другими словами данная функция сводится к присвоению значимости или статуса получаемой информации.

3. Оценочная функция – изложение фактов сопровождается комментарием к ним, их анализом и оценкой.

4. Развлекательная. Речь здесь идет не просто о развлекательной информации, но и о том, что любая информация воспринимается с большим положительным эффектом, когда сам способ ее передачи вызывает чувство удовольствия.

Реклама играет важную роль в успешном функционировании средств массовой коммуникации. Доход газет и журналов обычно на 70% зависит от рекламы. Журналы, газеты, телевизионные и радиостанции обычно привлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится полагаться исключительно на само рекламное обращение. Реклама – это, прежде всего форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой коммуникации.

Таким образом, система СМК – это потенциальный рекламоноситель, который отвечает таким требованиям рекламы как массовость и значимость распространяемой информации.

Телевидение.

Телевидение – это СМИ с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению с другими видами СМИ. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому оно в глазах аудитории ближе других СМИ стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению.

Преимущества	Недостатки
Одновременное визуальное и звуковое воздействие	Высокая стоимость изготовления
Обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя	Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале
Разнообразие тематических программ, что дает выбор ЦА	Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы
Сильное психологическое воздействие делает РС близким по эффективности к личным продажам	Устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерываю программ на рекламные паузы
Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории

Пресса.

Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории.

Газеты.

Преимущества	Недостатки
Большие тиражи	Короткий срок жизни объявления, определяемый сроком жизни газеты
Сравнительно низкая стоимость размещения рекламы	Высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в разделе блочной рекламы
Охват большого числа социальных групп	Невысокое качество печати
Привлечение читателей быстрой реакцией на событие	Слабая избирательность по целевым группам

Журналы.

Преимущества	Недостатки
Высокое полиграфическое качество	Небольшие тиражи
Высокий уровень избирательности целевых групп	Высокие затраты на подготовку
Фактор престижности издания	Высокая стоимость размещения
Возможность демонстрации образцов товаров	Меньший географический охват территории распространения

Радио.

Преимущества	Недостатки
Вездесуще и общедоступно	Отсутствие визуальности
Привлекательность для местного рекламодателя	Показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки
Возможность повторения рекламы большое число раз в течение дня	Слушатели часто переключаются на другие радиостанции
Относительно небольшие тарифы размещения	Эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу
Оперативность выхода рекламы в эфир

Интернет.

Преимущества	Недостатки
Высокая степень фокусированности на ЦА	Ограниченность аудитории только пользователями Интернета
Использование различных средств воздействия (изображение, звук)	Ограничения РС по размеру из-за специфики баннера
Возможность интерактивного контакта
Относительно низкая стоимость контакта
Облегченный контроль за контактами с аудиторией