3.2. Специфика сопровождения интернет-ресурса сми

Перед белорусской прессой стоит задача адаптации в новой конкурентной высокотехнологичной среде. Роль интернет-СМИ в системе массмедиа постоянно возрастает. Происходящие изменения требуют усиления деятельности государственных СМИ Беларуси по использованию возможностей интернета. В 2010-2011 гг. в веб-лаборатории Института журналистки БГУ был создан ряд сайтов региональных СМИ. Проанализируем некоторые их них.

По современным стандартам созданы сайты газет «Раённыя буднi» (Пружаны) http://www.budni.by/, «Астравецкая праўда» (Островец) http://www.ostrovets.by/, «Ашмянскі веснік» (Ошмяны) http://www.osh.by/, «Віцьбічы» (Витебск) http://www.vitbichi.by/, «Свабоднае слова» (Рогачев) http://www.slova.by/ и ряд других. Перечень возможностей, предоставляемых ими, весьма широк. Публикации из газеты. Новости в режиме онлайн. Главные события дня. Комментарии читателей. Интерактивные обсуждения. Видеосюжеты. Подкасты. Фотогалереи. RSS-рассылки. Конкурсы. Рейтинги контента. Спецпроекты.

В верхней части сайтов расположен раздел «Заголовки новостей» в виде слайд-шоу. Вместо того, чтобы переходить по разделам в поисках наиболее важных материалов, читатели могут быстро просмотреть их без вертикальной прокрутки. «Карусель» публикаций экономит время и фокусирует внимание на самых рейтинговых материалах номера. Публикации других рубрик также удобны для просмотра.

Примечателен пример сайта газеты "Ашмянскі веснік", на котором имеется раздел "Спроси у председателя райисполкома!" Все желающие могут задать вопрос главе района и здесь же на сайте через некоторое время получить ответ. За год в этом разделе оставлено более 250 комментариев.

Достаточно неплохо зарекомендовала себя также практика организации на сайтах газет «Раённыя будні», «Астравецкая праўда», «Ашмянскі веснік», «Віцьбічы» конкурсов «Мисс сайт», «Мистер сайт», «Ах, эта свадьба...», «Самая красивая пара города», «Мой ребёнок». После объявления любого из этих конкурсов посещаемость сайтов увеличивается в десять и более раз.

Для раскрутки сайта региональной газеты полезно наполнять его различными сервисами: это может быть расписание транспорта, частные объявления, форум, фотогалерея, история города, афиша событий, различные базы данных, рассылка новостей, телепрограмма, рейтинги публикаций, регистрация пользователей и др. Привлечение аудитории к наполнению сайта их собственным контентом – еще одно перспективное направление.

Популярность бумажного издания, заметим, напрямую не всегда влияет на его сайт в Интернете, а успех определяется эффективной работой интернет-редакции. Привлечь аудиторию интернета содержанием традиционных газет (качественной информацией и аналитическими статьями) очень трудно, поскольку интернет является принципиально другим видом медиа. Поэтому издателям региональных газет, видимо, придется пересмотреть ожидания, связанные с поведением своей прежней аудитории, если они захотят сделать сеть эксклюзивным способом доставки контента.

Примером популярного регионального интернет-проекта является также гродненский блог s13.ru. В сентябре 20011 г. ему исполнилос шесть лет. Сегодня s13.ru – это 11 000 уникальных посетителей в сутки, 6760 новостей и публикаций (без учета утерянного архива первой версии сайта), 120 000 комментариев, которые оставили почти 8500 зарегистрированных пользователей.

Принять участие в создании нового медийного пространства сегодня могут все желающие, имеющие навык работы с современными веб-технологиями. Снимать видео, вести блог, записывать подкасты, готовить фоторепортажи стало настолько просто, что это уже не является обязанностью специально обученных журналистов.