Глава 3. Продвижение регионального интернет-проекта на примере газеты «Маяк Прыдняпроўя»

3.1. Конвергенция сми на примере районной газеты

Далее рассмотрим технологии продвижения сайта на примере быховской районной газеты «Маяк Прыдняпроўя». Первый номер газеты "Маяк Приднепровья" увидел свет 25 декабря 1918 г. В декабре 2008 года исполнилось 90 лет со дня его выхода в свет. По итогам соревнования 2007 года среди районных газет Могилевщины наш "Маяк Приднепровья" занял почетное третье место, 2008 года - второе место, а в индивидуальном соревновании среди журналистов Могилевщины главный редактор районки Николай Владимирович Левченко вышел на первое место. Тираж газеты на сегодняшний день составляет 6302 экземпляра.

Газета выходит два раза в неделю: в среду 8 полос формата А3 и в субботу 8 полос этого формата. При необходимости бывает 12 или 16 полос. На ее страницах печатаются материалы различных жанров под рубриками "В райисполкоме", "В пресс-центре райисполкома", "Выездной прием", "65 лет Победы", "Человек и его дело", "Взгляд на проблему», «Судьбы людские" , "малолетние узники", "Память", "Агроэкотуризм", "Социум", "Образование", "Медицина", "Культура", "Туризм", "Спорт", "Спрашивайте - отвечаем" и т. д. Выходят тематические страницы "Ваше письмо", "Правопорядок", "Семья", "Парус", "Метла", "На Днепровской волне", вскоре увидит свет страница для женщин "Купалинка".

Редакционный коллектив вот уже почти 19 лет возглавляет Николай Владимирович Левченко, который начинал в нем свой творческий путь в конце далекого 1974 года.

Первая публикация на сайте быховской районной газеты «Маяк Прыдняпроўя» http://www.bykhov.by/ была размещена 13 февраля 2010 г. Обновлением информации на сайте, как правило, занимается один из корреспондентов, причём, в большинстве случаев без дополнительной оплаты и официального оформления этих обязанностей.

Говорить о незавидной доле такого администратора сайта-журналиста, который должен успеть сделать и свою непосредственную работу, не будем. Кроме того, сайтом должен заниматься именно журналист, причём, это должно являться его основной работой. Казалось бы – проблема легко решаемая, но это только на первый взгляд. Пройдет несколько лет, прежде чем в штате государственных СМИ официально появится должность веб - редактора. Поэтому говорить об эффективном продвижении государственного интернет- проекта (сайта) в регионе, в нынешних условиях, по большому счету не приходится.

Сегодня единственный вариант завоевать интернет-пространство – это продвижение сайта в поисковых системах. Число пользователей в сети с каждым годом растет, а это значит, что владельцы сайта могут получить больше выгоды от поисковой оптимизации. Статистика показывает, что практически 85% всех запросов проходит именно через поисковые системы. Поэтому продвижение сайта «Маяк Прыдняпроўя» необходимо было начинать с анализа ресурса и составления семантического ядра. Затем нужно было провести работы по оптимизации текста и начать продвижение ресурса в поисковой системе.

Оптимизация под поисковую систему подразделяется на внутреннюю и внешнюю. В первом случае работа проводилась с самим сайтом «Маяк Прыдняпроўя. Составление семантического ядра – это набор ключевых слов, которые соответствуют смыслу всего ресурса. Оно создается с учетом специфики сайта и будет эффективным оружием в конкурентной борьбе. В ключевых фразах должно быть более чем одно слово, т.к. пользователи не вводят в поисковую строку их в таком виде, но и длинных предложений следует избегать.

Целевую аудиторию сайта «Маяк Прыдняпроўя» можно разделить на несколько типов. В первую очередь, это те, кто вводит адрес сайта, следом идут пользователи, который пришли с поисковых систем, и те, кто зашел по ссылкам, размещенным в социальных сетях или блогах. Возраст сайта напрямую влияет на его популярность, и в первое время, продвигая ресурс, лучше ориентироваться не трафик с поисковых систем. При этом необходимо соблюдать некоторые правила, тем самым, постепенно добиваясь цели выхода сайта на лидирующие позиции. Но важно не забывать, привлечь посетителей можно, но нужно их еще и удержать на сайте, заинтересовав размешенной на нем информацией. Поэтому статьям, опубликованным на сайте, нужно уделять особое внимание и к написанию их подходить максимально серьезно.

Пытаясь сохранить и расширить аудиторию, газеты заводят блоги и аккаунты в социальных сетях, учат журналистов снимать, монтировать и выкладывать видео в интернет, объединяются для продажи рекламы в онлайне. С развитием интернет-СМИ появился дополнительный показатель журналисткой работы - количество комментариев читателей. Чем их больше, тем лучше.

Помимо содержания бумажной версии, на сайт выкладывается большой набор дополнительных предложений и сервисов, привлекательных для аудитории: видео, подкастинг, флэш-игры, интерактивное телевидение, аудиослайдшоу, блоги как штатных журналистов, так и приглашенных авторов и др.

Достаточно важным трендом стала публикация на сайте «Маяк Прыдняпроўя» http://www.bykhov.by/, помимо основного содержания, ленты импортируемых новостей, обновляемой с достаточно высокой частотой. Кроме публикации собственного контента, можно также ссылаться на новости других изданий, своих партнеров, при помощи новостных информеров. Подобные услуги, в частности, предоставляют информационное агентство БелТА, порталы «ТUT.BY» и «Бигмир». Импорт новостей при помощи установки соответствующих виджетов осуществляют также многие сайты газет. В качестве «доноров» выступают также РИА «Новости», «Интерфакс» и другие информационные агентства.

Данные о посещаемости сайта газеты «Маяк Прыдняпроўя» приведены на рисунке, она составляет в среднем 150 уникальных посетителей в сутки.

По мере распространения широкополосного интернета цифровые технологии кардинально меняют медиасреду, в том числе контент, традиционные платформы и каналы его распространения, издательские стратегии и практику, требования к кадрам, привлечению рекламных потоков, завоеванию и сохранению аудитории, организации работы редакций, качеству журналистики. Редакции все чаще выкладывают контент по мере готовности сначала на сайте, начинают их обсуждение с читателями в онлайне, а утором читатели находят в почтовых ящиках печатную версию.