2.2. Как защитить потребителя от излишней рекламы

 

      Как известно, реклама - двигатель торговли. Она помогает сводить концы с  концами всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой.

      перебарщивают, делая неприятным просмотр фильма или  чтение газеты. К сожалению, у потребителя  нет способов борьбы с этим явлением, кроме как законодательных. То есть потребитель может потребовать своего депутата принять закон об ограничении рекламы. 

      Отдельный разговор о рекламе вредных для  здоровья продуктов, в частности, алкогольных  напитков и табачных изделий. Все  развитые страны мира давно запретили или, по крайней мере, ограничили такую рекламу. У нас в стране тоже предприняты шаги в этом направлении, например, после рекламы алкогольных напитков и табачных изделий по телевидению обязана следовать предупреждающая об их вреде информация. К сожалению, нередки нарушения этого правила, чему мы сами, как телезрители, являемся свидетелями. 

2.3. Недобросовестная реклама.

      Недобросовестной  рекламой является реклама, которая: 

• Дискредитирует  юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

 

      Данное  положение действует в большинстве  стран мира. Тем не менее находятся  рекламодатели, пытающиеся обойти его. Одна зарубежная фирма поместила  рекламу, на которой был изображен  осел. Слоган гласил: «Все покупают …  кроме меня, потому что я осел». Формально в этой рекламе нет ссылок на конкретных юридических или физических лиц, и поэтому рекламодателя трудно привлечь к ответственности за недобросовестную рекламу. Однако рекламодатель не учел психологический фактор. Такая реклама оскорбляет потребителя.

• Содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие достоинство и честь или деловую репутацию конкурента (конкурентов);

 

      Нельзя  в рекламе добиваться большего внимания потребителей к своим товарам  путем дискредитации конкурентов, даже если ваш товар во много раз  лучше. Излагая УТП, можно указать, что ваш товар, например, в 2,3 раза производительнее лучших мировых образцов, не называя при этом фирм и товарных знаков конкурентов. 

• Вводит  потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством  имитации ( копирования или подражания ) общего проекта, текста, рекламных  формул, изображения, музыкальных или  звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатка у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

 

4. Роль и значение рекламы в современных условиях.

 

        Реклама прошла долгий и сложный  путь своей эволюции. Начав свою  историю еще в Древнем мире, реклама все время своего существования  удовлетворяла специфические потребности человека в общественных коммерческих коммуникациях. При этом ее роль то возрастала, то резко снижалась. Этот сложный процесс определялся, прежде всего, эволюцией развития производственных отношений и изменением целей рекламодателей. Важным фактором развития рекламы являлось также наличие свободы выбора у адресатов рекламных обращений в сфере экономики, политики, личной и социальной жизни.

  Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Следствием этого стала  та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни постиндустриального информационного общества. Эта роль уже давно не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить ее значительную образовательную, психологическую и эстетическую роль.