Задача №5. Равновесие потребителя (ординализм)
Вы решили отметить день рождения в перерыв, угостив друзей набором из двух продуктов: “Coca-Cola” и конфеты «Белочка». Для вас безразлично, какой из перечисленных наборов использовать.
Набор товаров |
Coca-Cola (кол-во бутылок) (X) |
Конфеты (кг) (Y) |
Предельная норма замещения (MRS) |
A |
12 |
1 |
|
B |
6 |
2 |
-0,17 |
C |
4 |
3 |
-0,50 |
D |
2 |
6 |
-1,50 |
Одна бутылка стоит 2$, 1 кг конфет стоит 6$. Всего Вы готовы потратить 24$.
Нарисуйте на графике кривую безразличия и линию бюджетного ограничения. Найдите точку равновесия потребителя.
Возможно ли, находясь на данном уровне общей полезности, приобрести наборы: 8 бутылок Coca-Cola и 3 кг конфет; 10 и 4?
Если 1 бутылка стала стоить 3$, а конфеты 4$ при прежнем уровне расхода, равном 24$, куда переместится на графике точка равновесия потребителя? (эффект замещения)
Если свои расходы вы готовы увеличить до 34$ при сохранении цен 2$ за бутылку и 6$ за конфеты, куда переместится на графике точка равновесия потребителя? (эффект дохода)
Решение:
Нарисуйте на графике кривую безразличия и линию бюджетного ограничения. Найдите точку равновесия потребителя.
Точка равновесия достигается при 6 бутылках Coca-Cola и 2 килограммах конфет
Возможно ли, находясь на данном уровне общей полезности, приобрести наборы: 8 бутылок Coca-Cola и 3 кг конфет; 10 и 4?
8*2+3*6=34 невозможно, за пределами бюджетного ограничения
10*2+4*6=44 невозможно, за пределами бюджетного ограничения
Если 1 бутылка стала стоить 3$, а конфеты 4$ при прежнем уровне расхода, равном 24$, куда переместится на графике точка равновесия потребителя? (эффект замещения)
В этом случае бюджетное ограничение будет лежать ниже кривой безразличия. Если предположить, что другие кривые безразличия будут лежать параллельно нарисованной, то точка равновеся возможно будет достигаться при 1 кг конфет и 6 бутылках Coca-Сola.
Если свои расходы вы готовы увеличить до 34$ при сохранении цен 2$ за бутылку и 6$ за конфеты, куда переместится на графике точка равновесия потребителя? (эффект дохода)
В этом случае точка равновечия будет достигаться приблизительно при 8 бутылках и 3 кг конфет.
Задание № 6
Проанализируйте изменение поведения потребителей в условиях экономического кризиса
Авангард ответственного потребления» |
|
Журнал «Секрет Фирмы» № 5 (286) от 04.05.2009 |
"
Пако Андерхилл, автор бестселлера "Почему мы покупаем, или Как заставить покупать", CEO компании Envirosell Супермаркеты любят делать ставку на импульсивные покупки. Они хотят навязать клиентам продукты, которые не значатся в списке запланированных покупок. Это устаревшая модель. Уже давно 80% продуктов остаются неизменными в средней потребительской корзине. С ростом экономических проблем эта доля будет расти. Жизнь оставляет импульсам все меньше места. В январе 2009-го мы проводили традиционное исследование покупательского поведения американцев и обнаружили, что люди находятся в магазинах дольше, чем раньше. Но не за счет усиленного шопинга, а потому, что теперь в несколько раз больше времени отнимает чтение и сравнение ценников, обдумывание решения о покупке, поиск более бюджетного товара. 54% потребителей сейчас избегают магазинов, где они могут переплатить за продукт. К сознательным покупкам перешли основные «растратчики» — мужчины, которые обычно на 60–70% более импульсивны в потреблении, чем женщины. Кстати, мужчины и маркетологи часто заблуждаются, когда думают, что женщины наслаждаются ежедневным продуктовым шопингом. Женщины просто рутинно выполняют рациональную работу. В эпоху глобального аналитического потребления, сменившего потребление демонстративное, миссия супермаркета — сделать так, чтобы клиент, поддавшись приступу скупости, не забыл о по-настоящему необходимых покупках. «Аналитиками» становятся как реально пострадавшие от кризиса люди, так и понесшие эмоциональный урон — те, кто боятся потерять работу или бизнес. К аналитическому подходу общество потребления склоняется не только из-за действительных или ожидаемых сокращений семейных бюджетов. Мне 57 лет, и у меня есть все. Дом, машина, полный шкаф брюк и рубашек, бытовая техника. Думаю, я еще могу сменить телевизор на новый, с более плоским экраном. Ну а так, скорее всего, буду тратить деньги только на овощи и фрукты, вино и сыры. И обновлять коллекцию нижнего белья и носков. Таких, как я, на самом деле миллионы. Люди, которых глобальная рецессия трогает минимально, образуют третью группу потребителей. Теперь мы будем в авангарде ответственного потребления — стараться покупать только «зеленую» продукцию, поддерживать местных производителей. В Японии модно брать с полки супермаркета те товары, на ценнике которых есть фотография улыбчивого фермера, с чьего труда все и началось. Магазины, последующие такому примеру, преуспеют. Важно начать меняться уже сейчас. Ведь супермаркеты попадут в тиски жесткой конкуренции. Во-первых, если раньше продукты «секонд-хенд» интересовали немногих в силу определенных обстоятельств, например как подержанные японские машины дальневосточных россиян, то теперь разные слои общества массово обратят на них внимание. Во-вторых, не забудем про онлайн-шопинг. Хотя он не станет доминирующим, потому что продукты все равно нужно где-то хранить и супермаркет слишком удобное место для этого. Люди будут по максимуму получать сведения о продукте в интернете и отправляться в молл. |
Ответьте на вопрос. Какой вид поведения потребителей: рациональный, иррациональный, ограниченная рациональность усиливается в условиях кризиса?
Решение: в условиях кризиса увеличивается рациональный вид потребления потребителей