Тема 4. Государственное регулирование в сфере распространения рекламы

Роль ФЗ «О рекламе» в деятельности специалиста по связям с общественностью. Понятие рекламы, рекламодателя, рекламовоспроизводителя, рекламораспространителя, потребителя рекламы.

Общие требования к рекламе: предварительное сообщение о рекламе путем пометки «на правах рекламы»; распространение рекламы на русском языке; обязательное указание на наличие лицензии, если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию. Вещи, не подлежащие рекламированию.

Виды ненадлежащей рекламы: недобросовестная реклама; недостоверная реклама; заведомо ложная реклама. Запрет сравнительной рекламы. Скрытая реклама. Контрреклама.

Особенности рекламы в радио- и телепрограммах. Ограничения на рекламу алкогольных и табачных изделий, наркотических препаратов, медикаментов и медицинских услуг.

Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Права потребителей. Степень ответственности СМИ за содержание распространяемых рекламных сообщений. Защита интересов несовершеннолетних при производстве и распространении рекламы.

Квоты для социальной рекламы. Рекламные издания и телеканалы. Спонсорство, соотношение понятий «спонсорство» и «реклама».

Ограничения на распространение рекламных сообщений за рубежом. Допустимость сравнительной рекламы. Положения Европейской конвенции о трансграничном телевидении, регулирующие рекламу, телеторговлю и спонсорство.

Тема 5. Авторское право в рекламе

Авторское право как один из институтов гражданского права.

Сфера действия авторского права. Произведения науки, литературы и искусства, являющиеся объектами авторского права.

Возникновение авторского права. Знак охраны авторства.

Имущественные (материальные) и неимущественные (нематериальные, моральные) права авторов. Содержание авторского договора: способы использования произведения; срок и территория, на которую передаются права; размер или порядок определения размера авторского вознаграждения; порядок и сроки выплаты вознаграждения. Специфика субъектов авторского права на аудиовизуальное произведение (режиссер-постановщик, сценарист, композитор). Смежные права. Служебные произведения: права работодателя на их использование. Регистрация, срок охраны авторского права. Использование права. Авторские общества. Контрафактные экземпляры. Преследование «пиратства» и плагиата.

Произведения, не охраняемые авторским правом. Допустимость свободного использования произведений без согласия автора и без выплаты авторского вознаграждения: в личных целях, в информационных, критических, в учебных, научных и других целях. Авторское право на интервью. Авторское право на новостное сообщение. Программа телепередач и авторское право.

Тема 6. Свобода слова и ответственность специалиста по связям с общественностью перед обществом

Проблемы современного российского законодательства о СМИ.

Институт государственной тайны. Сведения, составляющие государственную тайну. Сведения, не подлежащие отнесению к государственной тайне и засекречиванию. Степени секретности сведений и грифы секретности носителей этих сведений. Организационно-правовые меры защиты государственной тайны. Санкции за неправомерное распространение сведений, составляющих государственную тайну.

Институт служебной тайны. Сведения, составляющие служебную тайну.

Институт коммерческой тайны. Сведения, которые не могут составлять коммерческую тайну. Предоставление информации, составляющей коммерческую тайну. Права обладателя коммерческой информации. Организационно-правовые меры защиты коммерческой тайны. Санкции за неправомерное использование и распространение сведений, составляющих коммерческую тайну.