Глава iп общие тенденции современной моды
3.1 Цикличность моды
Под цикличностью в моде мы понимаем соотношение между многолетними тенденциями, так называемыми мега-трэндами, которые длятся несколько лет, и сезонными изменениями, а также то, как эти многолетние тенденции и сезонные изменения взаимодействуют.
Известно, что два раза в год выходят новые коллекции готовой одежды pret-a-porter, проводятся показы haute-couture в Париже, множество международных ярмарок, где постоянно демонстрируются новые сезонные коллекции весна/лето и осень/зима. Но есть такие крупные имена как «Prada», «Armani», «Шанель» и др. Когда мы говорим о них, то не имеем в виду сезонные изменения, а говорим об эволюции стиля.
Самые крупные, известные фирмы не подвержены сильным сезонным изменениям, в их творчестве самое важное – сохранить характерные черты собственного стиля, привнося в него какие-либо сезонные элементы.
Сезонные новинки вводятся для того, чтобы пробудить интерес покупателей к этим новинкам и заинтересовать потребителя моды, увеличивая, таким образом продажи.
В данный момент новинки касаются не форм одежды, а скорее аксессуаров. Перелистывая журналы, можно заметить, что даже в рекламных кампаниях большей частью показан не сам продукт - одежда, а, скорее всего аксессуары, это то, что делает в сезон какую-то марку актуальной и популярной.
3.2 Сезонные тенденции моды
Наличие сезонных тенденций обусловлено потребностями рынка. Товар делается, чтобы его покупали. Поэтому обязательно нужно вводить какие-то новинки, какие-то «изюминки», и, главным образом, это касается деталей.
Именно из-за этого, с одной стороны, сначала бросаются покупать эти новинки, а с другой стороны, от них очень быстро устают, они приедаются уже в журналах, а два месяца спустя после выхода коллекции их уже не хочется. Так появилась у некоторых стилистов идея, что, может быть, более целесообразно в будущем не делать две коллекции в год осень/зима и весна/лето, а выпускать коллекции более часто, минимум четыре раза в год. Именно для того, чтобы постоянно предлагать какие-то обновления в одежде. Но, безусловно, это обновление не будет радикальным, а будет касаться только деталей, украшений, аксессуаров. В результате этой тенденции многие фирмы переходят к разработкам коллекций четыре раза в год.
Такие большие марки, как «Marielo Вuгаnу», «Мах Мага» и др. уже это делают. То есть они выпускают две сезонных коллекции и плюс так называемые коллекции flаsh, то есть вспышки.
В какой-то момент они добавляют в ассортимент магазинов небольшую новую коллекцию. Это может быть десять-пятнадцать вещей. То есть когда уже первая волна покупателей прошла, предлагается что-то новое. Это довольно умная политика с коммерческой точки зрения - чем больше новинок, тем больше стимул потратить. Поэтому можно в процессе сезона сориентироваться в статистике продаж и вовремя внести коррективы.
Например, это очень актуально в Японии, потому что японцы потребляют трендовые вещи намного больше, чем в Западной Европе. И это результат исторической ситуации, потому что после войны Японии нужна была глобальная реконструкция, возобновление промышленности и экономики. Японское правительство пропагандировало консумизм, то есть потребление. Если вы патриоты, вы должны потреблять! В результате, во-первых, было воспитано чувство потребления как чувство гражданского долга, во-вторых, в Японии количество модных журналов больше ста, в то время как в Западной Европе - в пределах десяти. Японцы постоянно охотятся за новинками, этого требует специфика японского рынка.