II. Разработка рекламной кампании для предприятия ооо «Уз дэу Киров»

1. Определение целевой аудитории

Рекламодателю для заполнения был предоставлен бриф, в который включен пункт «Целевая аудитория». По данным заказчика основной целевой аудиторией предприятия ООО «Уз ДЭУ Киров» на данный момент являются мужчины и женщины от 20 до 60 лет, представленные средним и ниже классами населения. Географически целевая аудитория расположена в городе Кирове и Кировской области, высока степень лояльности ее (аудитории) к торговой марке «Uz Daewoo». Так же выявлено, что аудитория с большой вероятностью способна откликнуться на новые акции.

2. Постановка цели

Для постановки цели, так же, как и в случае с определением целевой аудитории, в брифе на разработку рекламной кампании существует специальный пункт. По данным рекламодателя, основной целью данной рекламной кампании является донесение до целевой аудитории сообщения «Что Daewoo - новая иномарка по доступной цене».

3. Разработка креативной стратегии

При разработке креативной стратегии рекламной кампании были выявлены основные достоинства предлагаемого продукта – автомобиля Daewoo: качество и доступность, маневренность автомобиля, что делает его оптимальным для городских условий, современность и постоянное обновление.

С учетом этих достоинств разрабатывались рекламные тексты, сценарии видеороликов и изображения наружной и печатной рекламы. Рекламодателю были предоставлены следующие варианты сценариев для видеороликов:

Вариант 1.

«Нексия» мчится по городу на фоне скоростного поезда. (21-25 сек.)

Голос за кадром:

- Мы идеальны для города!

Вариант 2.

«Матиз» ловко объезжает все пробки, и ни что его не может остановить (4-8 сек.)

Голос за кадром:

- Мы не боимся препятствий!

Вариант 3.

«Нексия» мчится и изменяется, становясь лучше и красивее, и все время обновляясь (9-12 сек.)

Голос за кадром:

-Мы всегда новые!

Вариант 4.

Мужчина стоит под окном с новым «Матизом», который является подарком для девушки, она видит его и радуется (22-26 cек.)

Голос за кадром:

- Мы для тех, кого любим!

Вариант 5.

Пэкшот: общая заставка «Уз ДЭУ» с логотипом, информацией. В верхних углах цены на «Матиз» и «Нексию». (8-9 сек.)

Голос за кадром:

- Мы качество и доступность!

- Уз – ДЭУ!

- Ломоносова 5, тел. 78-15-15

- Почувствуй это!

4. Выбор средств распространения рекламного сообщения

Рекламное сообщение требует создать эффект значимости и полезности приобретения автомобиля. Такой эффект достигается рекламой на телевидении и в прессе. Этому так же сопутствует другая цель - формирование имиджа городского автомобиля, поэтому представляется целесообразным использовать также наружную рекламу. Т.к. целевая аудитория телеканала «СТС 9 канал» больше других совпадает с ЦА рекламодателя, то предпочтение отдалось именно ему. По тому же принципу из радиостанций были выбраны «Авторадио» и «Европа +».

5. Формирование бюджета на продвижение

Рекламодатель указал в пункте брифа «Бюджет рекламной кампании» ориентировочный бюджет (в том числе ориентировочный бюджет производства ролика) – 80000-100000 рублей. Исходя из нее рассчитывались примерные затраты на производство и размещение рекламных материалов. В итоге предприятию ООО «Уз ДЭУ» был выставлен следующий счет:

№	Работы/услуги	Количество	Сумма
1	Дизайн макета	2	3 500 р.
2	Производство стимулирующего ролика	1	7 500 р.
3	Рекламное обслуживание	1	11 921 р.
4	Производство видеоролика	1	6 600 р.
5	Трансляция рекламного видеоролика	57	31 650 р.
6	Трансляция аудиоролика	62	25 724р.
		Итого:	86 895 р.