Пит 6. Сутність, види та функції політичної пропаганди.

Пропаганда (від лат. Propaganda - поширення) - позитивне повідомлення про неконкретно об'єкті для максимально широкої аудиторії.

Пропаганда одночасно діяльність, спрямована на популяризацію і поширення ідей у ​​суспільній свідомості. Пропагувати - поширюється усно, через радіо, телебачення, друковані засоби масової інформації або за допомогою інших засобів, поширюється інформація у вигляді ідей, теоретичних знань, поглядів, переконання і т.п. Цим визначається її специфіка. Пропаганда одне з головних засобів політичної комунікації. Почепцов поділяє засоби комунікації за їх основними інструментарію (таблиця 1)

Таблиця 1

Кошти політичної комунікації [3] Комунікативна технологія Базисний інструментарій

Реклама Стратегія бажання

Паблік рилейшнз Стратегія довіри

Пропаганда Стратегія переконання

Пропаганда одночасно і комунікативна технологія, яка грунтується на переконанні і цільний комунікативний акт.

Переконання - комунікативний метод, який передбачає звернення, насамперед, до свідомості людини з опорою на його почуття і досвід з метою формування у нього свідомого ставлення до чого-небудь, нових установок. Іншими словами - зміни поглядів, зняття перешкод для надходження нової інформації. В основу переконання покладена логіка переконання, яка збуджує критичність сприйняття, зумовлює свідоме осмислення проблеми. Результат переконання - погляди на явища, ідеї, речі або людей, які можна змінити в подальшому, якщо є достатня аргументація.

Метою пропаганди є забезпечення загальної орієнтації, позитивного чи негативного ставлення до певного об'єкта.

Головна мета пропаганди - довести головні ідеї та теоретичні знання до широких верств населення і перетворити на особисті переконання.

Пропаганда - процес закріплення в свідомості певних цінностей.

Агітація - вид пропаганди (від лат. Agіtatіo - спонукання до дії) - пропагандистське вплив для мобілізації політичної активності населення, як окремих груп, так і широких верств населення.

Агітація - це вплив на свідомість людей шляхом поширення окремих ідей і гасел з метою мобілізації їх на виконання поставлених завдань.

Основні підходи до розуміння агітації:

а) це поширення політичних ідей і гасел з метою впливу на суспільну свідомість і настрої народних мас, спонукання їх до цілеспрямованої активності політичних дій;

б) це один з поширених засобів політичної боротьби;

в) це усна, друкована і наочна політична діяльність, за допомогою якої ті чи інші політичні сили впливають на свідомість і настрої мас з метою спонукати їх до активної дії у певному напрямку.

У політичній боротьбі агітація використовується як у явній, так і у прихованій формі.

Завдання пропаганди: об'єднання теоретичного та буденного рівнів свідомості. [4]

Механізм введення в буденне свідомість об'єктів теоретичної свідомості:

- Надання ідеям образно-емоційних форм;

- Спрощення (примітивізація) ідей;

- Систематичне повторення одних і тих самих положень;

- Використання перебільшення, неправди;

Фактори пропаганди:

1. Чим більший розрив між досвідом людей та ідеєю, тим більше викривлень і брехливий пропаганді;

2. Пропаганда повинна орієнтуватися на референтні групи

(«Лідерів думок»);

Види пропаганди:

- «Біла» пропаганда (відоме джерело, правдивий повідомлення);

- «Сіра» пропаганда (джерело невідомий, істинність не встановлена);

- «Чорна» пропаганда (фальсифікація джерела і повідомлення);

Головна відмінність між пропагандою і агітацією полягає в тому, що пропагандист, розкриваючи одне питання, повинен висловити багато ідей, так багато, що їх не відразу в можливості засвоїти пересічні громадяни. Агітатор, розкриваючи те саме питання, візьме тільки одну його складову (частина), причому найбільш відому всім громадянам, і спрямує всі свої зусилля на те, щоб, спираючись на цей всім відомий факт (приклад), показати людям напрям дій, які призведуть до поліпшення загального стану.

За концепцією соціолога Цуладзе пропаганда ділиться на позитивну, (конструктивну) і негативну (деструктивну). [5]

У деяких випадках пропаганда використовується не тільки в політиці, але і в соціально-культурній сфері.

За цільової спрямованості психологічного впливу пропаганди на масову свідомість виділяють наступні форми: пропаганда творення, пропаганда стійкості та героїзму, пропаганда освіти, пропаганда руйнування, пропаганда поділу, пропаганда залякування і пропаганда відчаю. [6]

Пропаганда творення виступає за побудову соціуму нового типу і закликає людей, як громадян, взяти участь у цьому будівництві.

Пропаганда стійкості та героїзму оспівує мужність при подібному побудові нового суспільства, пропонує терпіти стійко позбавлення і тяготи, наприклад військові, підкреслює героїчні і жертовні діяння окремих людей і громадян, приводячи їх приклад, як основу для масового героїзму.

Пропаганда освіти розповсюджує інформацію про діяльність влади, політичних активістів, голів партій, про економіку і військової силі країни, рекламує державний лад і національний спосіб життя, підкреслює ціннісні орієнтири суспільства, як єдино можливу і правильну систему.

Пропаганда руйнування це контрпропаганда ворожої державної чи політичної ідеології. Як правило, вона переконує людей у ​​порочності опонентів, їх злодіяння, помилки чи злочинності, викриває протилежну систему цінностей, підкреслює негативні риси чужих лідерів.

Пропаганда поділу будується на міжнародних або міжнаціональних протиріччях: релігійних, соціальних, культурних, світоглядних. Цей вид пропаганди активно вдається до незгоди між підлеглими і начальством, рядовими і офіцерами, між різними партійними угрупованнями або родами військ ворога.

Пропаганда залякування покликана морально придушити, і налякати вороже населення, армію або табір опонентів, вона робить акцент на перевагах боку, економічному, військовому потенціалі. Нерідко вона вдається і до фізичного вплив, як наочному інструментарію.

Пропаганда відчаю підкреслює і посилює труднощі, несприятливу економічну та соціальну ситуацію у ворожому державі і чи в своїй же країні, як наслідок помилок політичних опонентів. Ця пропаганда намагається переконати людей у ​​тому, що політикам або керівництву країни немає справи до потреб і лих простого населення, що вони не здатні допомогти їм і щось кардинально змінити. У ситуації війни рядовим і офіцерському складу намагаються вселити відчай, безнадія і безвихідність їх положення через брак продуктів, зброї, медикаментів, марність опору.

Пропаганда дуже тісно пов'язана з паблік рилейшнз, проте вона має і низку відмінностей. Паблік рилейшнз (скорочено РR) - спеціалізована діяльність державних і громадських організацій, яка забезпечує взаєморозуміння і доброзичливість у контактах з масами (публікою), соціальними групами. Реалізується шляхом розповсюдження інформації, яка розкриває механізми здійснення влади, контактами, які імітують довіру у взаємовідносинах влади і мас. РR - важлива складова управлінської діяльності, покликана забезпечити взаєморозуміння, довіру між сферою управління і широкими суспільними верствами, соціальним середовищем. [7]

Зіставлення пропаганди та паблік рілейшнз свідчить, що вони є мистецтвом переконання людей і впливу на їхню думку. Але пропаганда здійснюється особою, яка прямо не зацікавлена ​​у поліпшенні показників діяльності підприємства, тобто вона не передбачає кризових ситуацій і не запобігає їх, а також не підтримує готовність у потенційного споживача до необхідних змін. У паблік рилейшнз частіше передбачається двостороннє спілкування, тобто діалог. Логіка паблік рилейшнз більшою мірою спрямована на досягнення консенсусу в процесі купівлі-продажу, а не на досягнення конкретного результату, зміни свідомості індивідів і груп.

У пропаганді розрізняють суб'єкт і об'єкт впливу. Суб'єкт впливу може змінюватися з часом. Суб'єкт, зацікавлений у формуванні певної громадської думки, трансформується з правлячих верхівок держав - еліти, так званої «аерократіі», основою якої є провідні міжнародні організації, провідні фінансово-промислові блоки країн і світу.

Об'єкт впливу - свідомість людини, її дух, ідеологічні і соціальні установки.

Для пропаганди необхідна наявність ідеї, цільової аудиторії і засобів, щоб донести ідею до цільової аудиторії.

Ефективність пропаганди визначається співвідношенням фактичної кількості залучених прихильників до планованого кількості.

Можна виділити три основні критерії змісту ефективної пропаганди:

1. Наявність центрального тези;

2. Легкість для розуміння цільовою аудиторією;

3. Складність для критики (обгрунтованість тез, їх несуперечність один одному і т. п.; або хоча б видимість цього).

Таким чином, буде просуватися деяка ідея (1), легко доступна розумінню аудиторією (2) і стійка до критики з боку (3). Причому повинен бути дотриманий баланс між (2) і (3). Якщо баланс не дотримано, то які ідеї будуть просто незрозумілі значній частині цільової аудиторії, або занадто вразливі для контрпропаганди.

Налічуються десятки різних методів пропаганди. Дуже широко застосовується військова пропаганда, в тоталітарних державах, якими, наприклад, були фашистська Німеччина і Радянський Союз, пропаганда служить одним з головних ідеологічних інструментів. Їй приділяється велика увага, вони вивчається і вдосконалюється. [8]

Серед основних методів пропаганди можна назвати: анонімний авторитет, «буденний розповідь», «забалакування», емоційний резонанс, ефект бумеранга, ефект ореолу, ефект первинності та інші. Структура пропаганди включає адресанта, інформацію, адресата і його дії, угодні адресанту і викликані впливом отриманої інформації. Взаємозв'язок цих елементів можна побачити на малюнку 1. [9]

Як правило, джерелами інформації є ЗМІ, адресантом - держава, інститути влади, політичні партії і їх лідери, в ролі адресата виступає масову свідомість громадян або певної групи населення (малюнок 2).