- •Введение
- •Тема 1. Сущность маркетинга и основные концепции его развития
- •Тема 2.Система маркетинговых исследований и информации
- •Тема 3. Сегментация рынка
- •Тема 4. Жизненный цикл товара
- •Тема 5. Товар и товарная политика в системе маркетинга
- •Тема 6. Маркетинговая среда
- •Тема 7. Ценовая политика в системе маркетинга
- •Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга
- •Тема 9. Политика в области продвижения товара
- •Приложение 1 Рекомендации тем, кто хочет сделать карьеру маркетолога.
- •Контрольное самотестирование
- •Список рекомендованных источников
Тема 7. Ценовая политика в системе маркетинга
Цель работы: закрепить знания студентов по теме.
Задание 1. Из нижеприведенных видов цен на товары расставьте в таблице 14 названия по соответствующим признакам:
а) оптовая;
б) мировая;
в) монопольная;
г) предложения;
д) купли-продажи;
е) базисная;
ж) розничная;
з) цена производства;
и) номинальная;
к) рыночная;
л) твердая;
м) скользящая;
н) цена спроса.
Таблица 14. Названия разных видов цен
№ п/п |
Признак цены |
Цена |
1 |
Используется для определения сорта или качества товара |
|
2 |
Определяется условиями поставки, обусловленными в контракте |
|
3 |
Определяется уровнем цен стран экспортеров, импортеров, бирж |
|
4 |
Устанавливается монополиями выше (ниже) цен производителей |
|
5 |
Публикуемая в прейскурантах, справочниках, биржевых котировках |
|
6 |
По которой поставляется крупными партиями товар |
|
7 |
Указанная в официальном предложении продавца без скидок |
|
8 |
Равная издержкам производства плюс прибыль на весь авансированный капитал |
|
9 |
По которой продажа ведется отдельным покупателям малыми партиями |
|
10 |
По которой идет купля-продажа на данном рынке |
|
11 |
Которая устанавливается договором в зависимости от некоторых условий на определенную дату |
|
12 |
Которая складывается на рынке покупателя |
|
13 |
Которая устанавливается в договоре купли-продажи и не подлежит изменению |
|
Задание 2. Фирма получила исключительные права на открытие кафе в регионе.
Она может назначить любую цену на свой товар, так как только в этом кафе могут быстро поесть жители региона. Перед тем как установить цену, компания провела исследование спроса.
Полученные результаты сведены в таблицу (табл. 15).
Таблица 15. Исходные данные
Цена за 1 порцию |
Количество покупателей, чел. |
Сумма дохода, руб. |
Общие затраты, руб. |
Прибыль (убытки), руб. |
1000 1250 1500 2000 5000 10000 |
1000 800 500 100 50 3 |
1 000 000 1 000 000 750 000 200 000 250 000 30000 |
330 000 290000 230000 135000 125000 16000 |
|
Заполните таблицу. Какую цену следует установить?
Задание 3. В буфете академии продается 1000 булочек в день по цене 3 руб. 50 коп. за штуку. Снижение цены до 3 руб. приведет к уменьшению дневного дохода буфета с 3500 до 2900 руб. Затраты на выпечку одной булочки составляют 1,75 руб. Нужно ли снижать цену до этих пределов, чтобы получить большую прибыль?
Задание 4. Составьте ценовую карту по районам города на определенный день.
Возможные варианты товаров:
– сахарный песок;
– масло сливочное;
– морковь столовая;
– мука пшеничная высшего качества;
– сыр и т.д.