- •План маркетинга
- •1. Состояние отрасли
- •2. Характеристика целевого рынка
- •Текущее состояние отрасли
- •Тенденции развития отрасли
- •Анализ рынка
- •Исследование потребителей
- •Конкуренция
- •Ценовая политика
- •Производственный план
- •Выбор оборудования
- •Поставщики оборудования и принадлежностей
- •Персонал
- •Сырье и материалы
- •Ввод мини-прачечной в эксплуатацию
- •Закупка и монтаж оборудования
- •Организационный план
- •Оценка риска
- •Коммерческая оценка Календарный план первоначальных вложений
- •Общие издержки
- •Затраты на персонал
- •Сбыт продукции/услуг
- •Прямые издержки
- •Финансирование проекта
- •Налогообложение
- •Срок окупаемости проекта
- •Средняя норма прибыли по инвестициям
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Санкт-Петербургский государственный политехнический университет
Факультет экономики и менеджмента
Кафедра «Экономика и менеджмент недвижимости и технологий»
Курсовая работа
Дисциплина: Инновационный менеджмент
Тема: Бизнес-план мини-прачечной
Выполнил студент группы 4072/1: Минин Р.И.
Руководитель д.э.н., проф.: Некрасова Т.П.
Санкт-Петербург
2012
Резюме
В данном бизнес-плане рассматривается комплекс вопросов, связанных с организацией мини-прачечной. Несмотря на распространенное убеждение, что сфера бытовых услуг переживает сегодня далеко не лучшие времена, практика работающих в данной области малых и средних предприятий свидетельствует о том, что при правильной организации этот вид бизнеса может приносить постоянный и стабильный доход.
В предлагаемом бизнес-плане в качестве конкретного примера рассматривается организация мини-прачечной в одном из районов Петербурга. Выбор Петербурга для описания данного бизнеса объясняется тем, что в этой области наш город имеет существенный прогрессивный опыт, и количество предприятий бытовых услуг продолжает расти, несмотря на негативные последствия экономического кризиса. Хотя уровень доходов жителей Петербурга превышает аналогичные показатели в регионах, расходы по организации бизнеса в Северной столице (арендная плата, стоимость оформления разрешительных документов, стоимость рабочей силы) также значительно выше, чем в большинстве регионов России. В связи с этим показатели эффективности проекта (срок окупаемости, прибыльность) представляются сравнимыми с результатами реализации аналогичных проектов в регионах. Сумма начальных вложений по проекту создания мини-прачечной в студенческом городке СПбГПУ составляет 480000 рублей. Срок окупаемости проекта – 14 месяцев.
В конкретных случаях работы с данной бизнес-моделью на практике выбор предпринимателя может быть сделан как в пользу непосредственно прачечной, так и в отношении других услуг, близких к описываемой области (например, химчисток).
План маркетинга
Прежде, чем начинать действовать на рынке, предпринимателю необходимо иметь по возможности полное представление о том, что на нем происходит. Полная и достоверная информация о рынках, на которых действует фирма (внешние факторы), и самой компании (внутренние факторы) является основой эффективного планирования и управления. Анализ рынка являются важнейшим компонентом маркетингового подхода в компании. В задачи исследования входит сбор, анализ и обработка информации о товарах, клиентах, конкурентах и рынках.
Сбор и обработка информации производятся в целях принятия решений в области стратегии маркетинга и разработки практических шагов компании.
К сожалению, предприниматели, занятые в малом бизнесе, часто пренебрегают проведением маркетингового анализа. Иногда они просто не понимают, зачем им тратить силы и средства на эти работы. Конечно, сами по себе маркетинговые исследования не гарантируют 100 – процентного успеха в бизнесе. Их задача иная – они должны помочь оценить маркетинговые возможности предлагаемого продукта или услуги и снизить риск принятия неправильных решений.
Основными вопросами при изучении рынка являются следующие:
1. Состояние отрасли
2. Характеристика целевого рынка
3. Изучение потребителей
4. Конкурентная ситуация
Текущее состояние отрасли
В настоящее время отрасль переживает структурный кризис и спад объемов производства. За прошедшие время количество предприятий в целом по России сократилось в 2 - 3 раза, объем оказания услуг многократно снизился. Произошло закрытие и перепрофилирование многих фабрик-прачечных, химчисток и приемных пунктов. В критическом состоянии оказался технологический парк данной отрасли, следствием чего явилось существенное сокращение производственных мощностей. В настоящее время региональные предприятия подотрасли, в основном, низко рентабельны.
Тенденции развития отрасли
Причинами, обусловившими нынешнее кризисное состояние подотрасли стирки белья и химической чистки одежды, являются субъективные и объективные факторы:
быстрый рост цен на оборудование, запчасти, химические материалы
повышение стоимости энергоресурсов, воды, арендной платы, транспорта, связи
появление разного рода «дополнительных затрат» - получение разрешений, налоги, всевозможные штрафы, пени и т.п.
моральное и физическое старение существующего парка технологического оборудования, разрушение системы обеспечения оборудованием и запчастями
потеря предприятиями прачечных услуг «социальных ориентиров»
серьезная нехватка производственного опыта
недооценка властными структурами специфических особенностей этой наиболее сложной (с технической и ресурсной точки зрения) подотрасли бытового обслуживания населения
многократное сокращение аппарата управления бытовым и коммунальным обслуживанием городов и регионов (где сейчас занимаются по 1 - 2 специалистов)
Цели и задачи, стоящие перед подотраслью прачечных услуг и химчисток в настоящее время, заключаются в:
реконструкции и техническом перевооружении предприятий за счет долгосрочных инвестиционных кредитов и лизинга технологического оборудования,
более эффективном использовании недвижимого имущества предприятий
внедрении прогрессивных технологий, новых видов и форм обслуживания
сокращении затрат на обработку одного килограмма (единицы) одежды и белья
обучении и повышении квалификации персонала.