9 Информация о продающих моментах — отличительных свойствах това­ров и услуг, явных конкурентных преимуществах, уникальности, скид­ках и спецпредложениях

Когда пользователи хотят найти в поисковой системе информацию о том, где можно приобрести туристическую путевку в Египет, они часто вводят запрос тур в Египет.

Рекламодатель, заранее зная, что пользователи именно так запрашива­ют информацию о турах, размещает свое рекламное объявление, которое должно быть размещено на всех страницах результатов поиска в ответ на этот поисковый запрос:

Туры в Египет. Туроператор "Бизнес-Вояж". Вылет ежедневно/www.business- voyage.ru".

® Поисковая система выполняет заказанное рекламодателем условие — по­казывать объявление о турах в Египет только в том случае, если пользова­тель ввел запрос тур в Египет.

Таким образом, рекламное объявление является одним из ответов поисковой системы на запрос пользователя. Поисковую рекламу иначе еще называют кон­текстной. Название произошло от латинского слова "contextus" (сцепление, соединение), и слово "контекстный" хорошо иллюстрирует связь между смыс­лом запроса и содержанием ответа на запрос, сделанного с помощью контекст­ного рекламного объявления.

С развитием технологий показа контекстной рекламы со временем стали разделять р.оисковую рекламу, которая отображается в результатах поиска, и контекстно-зависимую, которая отображается на страницах с содержанием, соответствующим объявлению.

Контекстная реклама (особенно ее поисковый "подвид") обладает очень не­обычным для любой другой рекламы свойством — она не раздражает пользо­вателей. Рекламное сообщение появляется именно в тот момент, когда пользо­ватель заинтересовался предлагаемой в рекламе информацией и явно выразил свое желание ее получить. В какой-то степени аналог поисковой рекламы — это модули в "Желтых страницах" и других телефонных справочниках.

Сегодня поисковая реклама является главным источником доходов поиско­вых систем и наиболее эффективной и перспективной технологией для рекла­модателей.

В России ведущие сервисы показа контекстной рекламы Яндекс. Директ, Бегун и Google Ad Words. Кроме того, многие поисковые сервисы имеют свои системы размещения поисковой рекламы: Aport, Рамблер и некоторые другие. Среди за­рубежных стоит отметить также Yahoo! Search Marketing (бывшая Overture).