Наборов

Ввиду того, что эта группа товаров не носит сколько-нибудь отдельных ярко выраженных признаков, а в боль­шинстве своем включает товары почти всех других групп, нет необходимости описывать какие-либо особые приемы их выкладки, а можно ограничиться лишь некоторыми совета­ми, которые могут быть полезными декоратору в его прак­тической работе.

Прежде всего, подарочные витрины никогда не следует перегружать декором: предлагаемый покупателю товар сам по себе колоритен, красив и говорит сам за себя.

Если в витрине подарочных товаров необходимо помес­тить какой-либо рекламный текст, то он должен быть крат­ким и выразительным. Планшет должен быть выполнен ак­куратно и сочетаться с остальными товарами. В этом слу­чае текст лучше всего обрамлять всевозможными ажурны­ми виньетками, а шрифт выбирать легкий, несколько ус­ложненный, а лучше — прописной, с хорошо прорисованной заглавной буквой.

Для выкладки изделий из керамики и фаянса в каче­стве подставок можно использовать деревянные и фанеро­ванные щиты или доски. Контраст материалов и вместе с тем их декоративная совместимость будут способствовать лучшему показу товаров. Для демонстрации фарфоровых и стеклянных изделий используют белые льняные скатерти, а для показа фаянсовых и керамических — цветные поло­сатые или клетчатые ткани.

373

Хорошим организующим началом для всего сюжета витрины сувениров может, например, служить рекламный бликфанг с текстом: "На память о нашем городе".

Подарочные наборы из парфюмерных и галантерейных групп товаров рекомендуется показывать в коробках, пере­вязанных цветной лентой с большим декоративным бантом. Большие же куклы и мягкие игрушки, наоборот, лучше вы­нимать из коробок и пакетов. В крайнем случае, их можно выставлять в витрине завернутыми в прозрачную целлофа­новую бумагу.

В любой витрине подарков всегда уместны парфюмер­ные изделия. Они придадут ей легкость, изящество и за­конченность стиля.

Показ в витрине детских игрушек

Детские игрушки, всевозможные игры, конструкторы — благодарный и легкий материал для декоратора при оформле­нии витрин.

Красочность, насыщенность цвета, разнообразие хоро­шо отработанных форм позволяют оформлять привлекатель­ные и разнообразные витрины.

Витрина должна заинтересовать маленького покупате­ля не только выставленным в ней товаром, но и привлечь его рекламным сюжетом. Использование при оформлении таких витрин персонажей полюбившихся детям сказок, ге­роев любимых книжек целесообразно и вполне оправдано.

В витринах детских товаров не следует размещать де­коративные рисованные бликфанги с рекламным текстом об­щего содержания. Рисунок должен быть конкретным и про­стым по своей форме, чтобы у малыша возникли ассоциа­ции со знакомыми ему героями или предметами.

В соответствии с ранее разработанными эскизами мож­но расположить во всех витринах фасада магазина сварные объемные конструкции из тонкой проволоки на равной вы­соте и одинаковой формы, с объемными рисунками для вык­ладки в них товаров. По центру витрины можно поместить

374

красочный бликфанг, рисунок с подсветкой, сделанный на стекле под витраж, изображающий героев детских книг и народных сказок. Кроме того, для разрядки, через одну-две витрины сварные конструкции можно заменить кубами, выполненными из толстой фанеры, с изображением на них фирменных знаков предприятий, выпускающих реклами­руемые в витринах товары.

Непосредственная работа по оформлению витрины мо­жет внести некоторые коррективы в первоначальный замы­сел. Не следует перегружать витрину игрушками, посколь­ку ребенку не хватает терпения для осмотра всего, что ему показывают. Игрушки, близкие по назначению, необходимо выкладывать так, чтобы ребенок нашел в этом какой-то за­конченный сюжет.

Показ в витрине посудохозяйственных товаров

Приемы выкладки посуды в витринах не отличаются большим разнообразием в силу того, что товар данной груп­пы можно только показать. Сами посудохозяйственные това­ры не обладают качествами, позволяющими декоратору из­менить форму, оперировать их пластическими возможностя­ми. Поэтому фарфоровую, фаянсовую, стеклянную, пласт­массовую и металлическую посуду, как правило, выставля­ют в витрине на подставках, экранах и прочих приспособле­ниях, помогающих раскрыть ее назначение, подчеркнуть цвет, форму, материал, из которого она изготовлена.

Фарфоровая и фаянсовая посуда представлена обычно сервизами: чайными, кофейными, столовыми и др. Поэтому выкладывают их так, чтобы покупатель смог увидеть цели­ком весь сервиз (рис. 32). Обычно для этого пользуются стек­лянными полочками, которые кладут на проволочные кубы разной высоты. Например, столовый сервиз, представляю­щий собой универсальный набор предметов, необходимых за обеденным столом, выкладывают следующим образом: композиционная группа состоит из нескольких проволочных кубов разной высоты и форм, на них кладут чистые, пред-

375

Рис. 32. Выкладка сервизов фарфоровой посуды

варительно протертые стекла (они могут быть окрашенными с обратной стороны в цвет, оттеня­ющий основной в рас­цветке сервиза). Стекла могут быть закрыты сто­ловым бельем — скатер­тью, салфетками и пр. На самом высоком кубе ставят супницу, ниже — глубокие тарелки, а еще ниже — десертные та­релки и т. д.

Необходимым условием для успешного оформления вит­рины посуды является удачное расположение товаров в вит­ринном пространстве в разных плоскостях и на разном уров­не. При этом посуду необходимо тщательно протереть, а под­ставки надежно укрепить. Если в витрине показывают одно­временно несколько фарфоровых и фаянсовых сервизов, то их следует выложить отдельными группами, чтобы ясно было видно, к какому сервизу относятся те или иные предметы.

В специализированных фирменных магазинах наряду с фарфорофаянсовой посудой, как правило, торгуют и суве­нирами-скульптурами из фарфора и фаянса. Художники-декораторы редко оформляют витрины, в которых показа­ны только сувениры. Обычно фарфорофаянсовая посуда до­полняется скульптурными группами, соответствующими по теме выставленной посуде.

Тематика скульптурных сувениров достаточна разно­образна, и в этом смысле художник-декоратор всегда рас­полагает необходимым количеством товаров для создания гармоничной композиции.

Как уже отмечалось, самыми простыми подставками и приспособлениями для показа фарфоровой посуды являют­ся проволочные кубы и стекла. Кроме того, чисто декора-

376

тивные изделия из фарфора, например, тематические блю­да, подвешиваются на лесках. В этом случае прекрасным фоном для демонстрации таких блюд могут быть сувенир­ные полотенца, вышитые "рушники".

Для показа тарелок, блюдец декоратор сам может изго­товить подставку из алюминиевой проволоки. На такой под­ставке тарелки и блюдца можно показывать в вертикаль­ном или наклонном положении.

Выкладка посуды в витринах обычно дополняется де­коративным элементом, бликфангом, раскрывающим назна­чение товара. Нужно, однако, помнить, что не следует заг­ромождать витрину товарами, так как это только помешает покупателю остановить свой выбор на чем-то одном.

К роме выкладки на стеклянных полках и кубах, неболь­шие сервизы можно показывать на вертикально подвешен­ных планшетах из фанеры, задрапированных скатертью или же материалом, имитирующим скатерть. Отдельные пред­меты в этом случае крепят леской (рис. 33). На планшете, лежащем горизонтально, вначале раскладывают предметы сервиза в задуманном порядке, затем вокруг каждого пред­мета делают четыре—шесть отверстий, пропускают сквозь них леску и с обратной сто­роны закрепляют.

Большими возможностя­ми располагает декоратор при выкладке стеклянной и хру­стальной посуды, так как эта группа товаров позволяет ис­пользовать световые эффек­ты. Один из вариантов пока­за стеклянной посуды заклю­чается в следующем. В вит­рине делают двойной пол. Верхний, находящийся на высоте 20—25 см от нижне­го, представляет собой как бы

377

Рис. 33. Выкладка отдельных

предметов фарфорофаянсовой

посуды

планшет с отверстиями, не превышающими по размеру ос­нования выставляемых предметов (обычно кружочки). От­верстия делают в соответствии с задуманной композицией. Между нижним и верхним полом, соблюдая технику безо­пасности, устанавливают несколько ламп для подсветки то­вара снизу. Пол можно задрапировать черной или белой тка­нью, а отверстия закрыть цветными светофильтрами. Такая подсветка является очень эффектной и изделия выглядят привлекательно. Можно также выставить стеклянную посу­ду на стеклянных полках и кубах и подсветить ее из двух-трех точек скрытыми от глаз покупателя светильниками.

Пластмассовую посуду обычно выставляют в одной спе­циализированной витрине, ее показывают с товаром, близ­ким к ней по назначению. Так, например, портативную по­ходную посуду целесообразно показать вместе с туристичес­кими или рыболовно-охотничьими принадлежностями и т. д.

Каких-то особых приемов для показа изделий из плас­тмассы не существует, рекомендуется групповой способ вык­ладки с соблюдением цветового соответствия между отдель­ными предметами.

При выкладке металлической посуды приемов для по­каза товара гораздо больше. Так, столовые наборы, ножи, вилки, ложки можно укреплять на вертикальных планше­тах рядом со столовой посудой. Планшет в таком случае будет как бы имитировать сервированный стол. Крепить от­дельные предметы на планшете нужно на леске так же, как и фарфоровые изделия.

Кухонные наборы также удобно показывать на верти­кально подвешенных планшетах. Кастрюли, чайники, ско­вородки можно выставлять на стеклянных полках, постав­ленных на разновысокие кубы, причем нужно соблюдать групповой характер выкладки (группа эмалированной посу­ды, группа тефлоновой посуды, группа посуды из нержаве­ющей стали и т. д.).

Скобяные товары, инструменты, садово-огородный ин­вентарь сами по себе малопривлекательны, поэтому для них

378

рекламы требуется много выдумки и вкуса. Наиболее удоб­ным является показ таких товаров на подвешенных верти­кально (под определенным наклоном) планшетах. На них сле­дует группировать близкие по назначению предметы (на­пример, замки, ключи, мелкие металлические изделия, ин­струменты и т. д). Крепить их следует леской, как описано выше.

Роль планшетов могут выполнять также срезы стволов деревьев, доски, большие куски коры, удачно подобран­ные пни и т. д. Например, ножовки целесообразно демонст­рировать врезанными в красивое березовое полено, топо­ры — вогнанными на различную глубину в пни, рубанки — на доске с как бы вылетающей из-под их ножа стружкой.

Показ в витрине продовольственных товаров

Реклама продовольственных товаров отличается более ограниченными возможностями демонстрации, чем реклама непродовольственных. Витрины для их показа должны быть оборудованы соответствующим образом, иметь холодильные установки, так как в большинстве своем продовольственные товары быстро портятся. Особенно это относится к таким товарам, как колбасы, сыры, рыбная и мясная кулинария.

В витринах, не имеющих специального холодильного оборудования, можно выставлять товары, рассчитанные на длительный срок сохранности — вина, воды, консервы, ба­калейные товары и т. д.

В современных магазинах витрины обычно открытые, т. е. не имеют задней стенки, что усложняет задачу декора­тора при их оформлении. Выставленный товар должен быть надежно укреплен в витрине. Но поскольку не каждый то­вар можно укрепить в буквальном смысле слова, декора­торы прибегают к косвенным средствам, изготавливая спе­циальные планшеты или подрамники, которые служат и фоном, и декором.

Витрины продовольственных товаров должны показы­вать имеющиеся в продаже продукты, раскрывать их ка-

379

чества, акцентировать внимание на новых продуктах пита­ния, разъяснять особенности их потребления. Реклама про­дуктов питания должна быть рассчитана на возбуждение аппетита. Следует подчеркнуть те достоинства продуктов, о которых покупатели и не подозревали, а также то, что можно из них приготовить.

Для показа продовольственных товаров существует мно­го различных специальных подставок, что, с одной стороны, облегчает работу по выкладке, но с другой как бы обезли­чивает витрины, стандартизирует их, лишая своего, прису­щего только данной витрине, характера.

В витрине с помощью удачных подставок можно создать привлекательный натюрморт (композицию) из гастрономи­ческих продуктов, которые размещают асимметрично. Чет­кость построения, а также хорошо продуманный набор про­дуктов создают впечатление изобилия товаров. Но вместе с тем не следует перегружать витрину излишним количеством продовольственных товаров, что может создать впечатле­ние сумбурности и даже неряшливости.

Поэтому при оформлении витрины продовольственных товаров от декоратора требуется много выдумки, чтобы по­купатель не скользил взглядом по витрине, а остановился и обратил внимание на предлагаемый ему товар. В значитель­ной степени это достигается за счет оригинального декора. Однако и выкладка при этом также имеет большое значение. Работая с товаром в витрине, нужно всегда помнить о прави­лах товарного соседства, совместимости продуктов. Напри­мер, неуместно выставлять рядом вино и макароны и т. п.

Как показывает практика, статичная витрина быстро надоедает, теряет свое рекламное значение. Поэтому реко­мендуется вносить в композицию витрины продовольствен­ных товаров элемент "движения" (с этой целью товар пока­зывают на разных уровнях и в различных плоскостях). Кро­ме того, используют различные динамические установки — вращающиеся подставки с товарами.

380

Помимо стандар­тных подставок, деко­ратор должен уметь из подручных мате­риалов и самого това­ра создавать интерес­ные композиции. На рис. 34 показан при­мер выкладки про­дуктов детского пита­ния.

Приемы выкладки

Рис.34 Выкладка консервированной

таких товаров, как продукции для детского питания

чай, кофе и многие другие продовольственные товары в мел­кой упаковке, заключаются в том, что их обычно группи­руют во всевозможные пирамидки, домики и пр. Однако это требует большого количества товара и к тому же на­столько примелькалось в витринах, что вряд ли остановит чье-либо внимание. В то же время из тех же лачек чая и кофе можно сделать интересную композицию, вызываю­щую определенные ассоциации и не требующую большого количества товара. Берут, например, несколько реек дли­ной 1,5—2 м, на каждой булавкой укрепляют пачки чая или кофе, получая, таким образом, как бы ствол пальмы, листья которой вырезают из соответствующего материала и ук­репляют на вершинах реек. Две-три такие группы уже со­здадут интересную композицию. На полу витрины можно выложить группы банок с кофе и пачек чая. Можно также выложить пачки на планшетах, имитирующих салфетки или скатерти, и подвесить их вертикально в определенном рит­ме. Уместно также рядом с кофе и чаем выставлять пачки сахара, банки сгущенного молока, кофе, какао и т. д.

Рыбные, мясные и овощные консервы, джемы, варенья и прочее выставляют на стеклянных полочках, поставлен­ных на проволочные кубы. Стекла могут быть окрашены с обратной стороны. Наиболее красочные банки можно выс-

381

тавить на подвешенной полочке. Витрины рыбных консер­вов обычно дополняют декором на морской сюжет — волна­ми, сетями и пр. На таких волнах, сделанных из проволоки и пенопласта, можно укрепить леской несколько банок и под­весить в витрине. Можно также изготовить полочки в виде корабликов вырезанных из целого брикета пенопласта. В том месте, где должна быть палуба, укрепляют стеклянную узкую полочку и на ней выставляют ярко и привлекательно оформленные банки.

Хорошим фоном для выкладки рыбных консервов слу­жат широкоформатные фотографии, показывающие ловлю рыбы в океане.

Таким же способом можно показывать фруктово-ягод-ные консервы и соки. Вырезают из пенопласта силуэт, на­пример, яблока с двумя-тремя листьями, берут узкие по­лоски стекла и на них выставляют банки. На белом фоне пенопласта они будут выглядеть довольно привлекательно.

При выкладке бакалейных товаров необходимо учи­тывать товарное соседство. Например, рядом с чаем не ре­комендуется выставлять пряности, уксус, а рядом с саха­ром — растительное масло Вполне естественно ассортимент кофе показывать с чаем, а муку и крупу — с макаронными изделиями.

Бакалейные товары выставляют на горизонтальных по­лочках и подставках типа столиков. Используют и стеклян­ные вазы, в которых размещают пакетики с пряностями и пищевыми концентратами. Для показа развесных продук­тов, например, крупы, сахарного песка применяют закры­тые коробки из оргстекла.

Сыпучие товары — различные крупы — можно инте­ресно показать следующим образом. В целлофановые куль­ки насыпают крупы и подвешивают их в "дуплах", которые вырезают в заранее изготовленных досках, по контуру на­поминающих стилизованные стволы деревьев (дупла выпи­ливают лобзиком). Рядом с кульками интересно будут выг­лядеть стилизованные фигурки дятла или белки.

382

Пищевые концентраты и полуфабрикаты (бульонные кубики, сухие супы, каши, кремы, молоко, кексы и др.) нуждаются в дополнительной информации. Поэтому, если есть возможность, этой группе продуктов выделяют спе­циальную витрину, снабдив ее соответствующими аннота­циями, что будет способствовать активизации покупатель­ского спроса на них.

Молочные продукты выставляют на стеклах, постав­ленных на кубы. Стеклянные полки можно также подвеши­вать на фоне декоративных "лугов" и на таких полках выс­тавлять красочные пакеты из-под молочной продукции. Цен­тральным декоративным пятном такой витрины может, слу­жит стилизованная фигурка коровы.

Фабричная упаковка, одинаковые размеры и формы по­зволяют создавать красивые геометрические композиции из расфасованных молочных продуктов.

Можно использовать подставки, напоминающие разре­занные головки сыра. Если витрина оформляется в зимнее время, то в нее можно включить показ натуральных сыров, предварительно упакованных целлофаном.

Хлебобулочные изделия можно также интересно экспо­нировать на подвесных стеклянных полочках, под которы­ми подвешивают красивые льняные полотенца или выши­тые "рушники".

Вино для показа в витрине устанавливают на стеклах и кубах. Кроме того, вино можно показывать и на подвесных стеклянных полках, на фоне декоративных днищ бочек, гроз­дей винограда и т. д.

Вина в витрине можно рекламировать в сочетании с со­путствующими товарами: кондитерскими изделиями, фрук­тами. При наличии широкого ассортимента винных изделий в витрине выделяют группу коньяков, шампанских, сухих вин, ликеров и т. д. Экспозицию создают с учетом цвета вин, этикеток и формы бутылок. Бутылки выкладывают ря­дами на полу витрины и на специальных круглых подносах по несколько бутылок одного и того же вида.

383

Конфеты выставляют в витрине обычно в специаль­ных вазочках, корзинках, на подставках, которые ставят на пол или подвешивают на леске. Для их показа можно ис­пользовать и другие способы. Из пенопласта, например, вырезают силуэты бабочек, пчел, цветов, что ассоциирует­ся с нектаром, а на них булавками, как бы инкрустируя, накалывают конфеты, тщательно подобранные по расцвет­ке оберток. Таким способом можно добиться большого деко­ративного эффекта. Вместо бабочек могут использоваться силуэты подарочных коробок, на которых конфетами мож­но выложить любой орнамент или поздравительный или рекламный текст.

Особенности выкладки кондитерских изделий заключа­ются в следующем:

• конфеты показывают только в фабричной обертке;

• для каждого наименования конфет — вазочка;

• плитки шоколада, пачки печенья, вафель выкладываются группами только одного наименования.

Не рекомендуется выкладывать кондитерские изделия в виде пирамид. Лучше их разложить рядами на полу вит­рины или на специальных столиках-полках.

Хороший эффект дает сочетание различных по цвету оберток конфет с натуральными кондитерскими изделия­ми: пряниками, вафлями, восточными сладостями.

В центре композиции витрины с кондитерскими изде­лиями на высоком столике можно выложить рядами изде­лия в яркой упаковке, подарочные наборы конфет. Компо­зицию можно дополнить плакатами, информирующими по­купателей о новинках с указанием кондитерских фабрик. Можно в этой витрине показать сервировку чайного или кофейного стола.

Витрины кондитерских изделий обычно дополняют фар­форовыми сувенирами, игрушками.

Со вкусом выбранные и удачно показанные коробки с кондитерскими изделиями являются действенной формой их рекламы.

384

Из пачек печенья, вафель можно выложить домик, ко­торый дополнит витринную композицию.

Витрины овощных магазинов оформляют натураль­ным товаром. Весной, летом, когда много зелени, из овощей и фруктов можно создавать интересные композиции. Чтобы зелень не завяла, дно лотков застилают мокрой марлей, ва­той или сырым песком. Чаще всего товар выкладывают в плетенных из лозы корзинах, на полу витрины. Необходи­мость такого показа вызывается тем, что покупатель дол­жен видеть товар, его качество. Однако и такие, в общем, скучные витрины можно оживить, разнообразить одним-двумя декоративными пятнами. На планшете, покрытом ска­тертью или материалом, имитирующим ее, подвешенном в витрине вертикально или под наклоном, можно выложить живописный натюрморт из хорошо подобранных, подготов­ленных и промытых овощей, фруктов, цитрусовых. В самой витрине, на полу, можно выложить колоритный орнамен­тальный рисунок из овощей или фруктов и цитрусовых. Так как овощи и фрукты — товар скоропортящийся, нужно ре­гулярно заменять увядшие свежими экземплярами.

Небольшой декоративный заборчик со свисающими че­рез него цветущими подсолнухами послужит ограждением и декоративным элементом.

Витрину фруктов можно украсить натюрмортом из ис­кусственных гроздей винограда, яблок, листьев и т. п.

Тыквы, арбузы, дыни складывают на полу витрин без специальных подставок. Виноград, красный перец, связки лука, чеснока можно подвешивать.

Особенно красивые натюрморты получаются из сочета­ния груш, яблок, винограда, абрикосов, персиков, слив. Мож­но выполнить натюрморт и из тропических культур: бана­нов, апельсинов, ананасов, манго и др.

Можно дополнять композицию витрины банками, бутыл­ками с консервированной продукцией из овощей и фруктов.

В оформлении витрины используют японскую школу

385

составления букетов — икебана, только в декоративную композицию вместо цветов входят овощи и фрукты. Не­большие изящные натюрморты из фруктов и овощей, со­четающиеся по принципу гармонии или контраста, раскла­дывают на витрине между другими товарами. Икебана из овощей и фруктов требует большого эстетического чутья и искусных рук художника, знания всех свойств и каче­ства, всех тонкостей форм и характера товара.

Оформление праздничных тематических витрин

Наряду с витринами сугубо рекламного содержания на­кануне знаменательных дат и праздников одну или несколько витрин магазина принято приурочивать к наступающему торжеству. Праздничные тематические витрины значительно отличаются от обычных рекламных витрин.

Праздничная витрина является неотъемлемым звеном в общем городском праздничном ансамбле. Она как бы по­здравляет, приветствуя покупателя, и неназойливо предла­гает ему наиболее соответствующий данному торжеству то­вар в качестве подарков и сувениров.

Сами тематические витрины можно подразделить на су­губо праздничные и праздничные политические, религиоз­ные. К первым относятся витрины, посвященные праздно­ванию Нового года, 8 Марта, ко вторым — витрины, посвя­щенные праздникам политического значения — 1 Мая, 9 Мая, Дню Конституции, Дню независимости России, Дню примирения, к третьим — витрины к Рождеству, Пасхе и т. д. Приемы оформления таких витрин отличаются друг от друга.

Новогодние и рождественские витрины, помимо того, что они составляют часть общегородского праздничного оформ­ления, являются также наиболее действенной формой рекламы, как новогодних елочных украшений, так и товаров по­дарочного, сувенирного характера. Поэтому они отличают­ся своей насыщенностью и богатой цветовой гаммой.

386

Центральным декоративным элементом новогодней вит­рины служит украшенная елка, вокруг которой группируют­ся всевозможные атрибуты новогоднего оформления: поздра­вительные тексты, цифры наступающего нового года, снежин­ки, звезды, игрушки, Деды Морозы, Снегурочки, различные зверюшки и т. п. Витрина дополняется лучшими образцами товаров, которыми торгует данный магазин. Приемы выкладки товаров те же, что и в обыкновенной рекламной витрине, толь­ко здесь целесообразно применение маленьких оформитель­ских "хитростей" для достижения наибольшего эффекта праз­дничности. Новогодняя витрина, как правило, изобилует "сне­гом", лежащим на товарах. Такой "снег" изготавливается очень просто: брусок мягкого пенопласта на обыкновенной кухон­ной терке перетирают в мелкую крошку, которая с успехом имитирует снег. Если "снегом" нужно покрыть вертикаль­ные плоскости, их предварительно смазывают клеем, а затем обсыпают крошкой. Для оформления широко используются также стеклянные украшения, которые заворачивают в проч­ный холст и измельчают молотком, после чего такими мелки­ми осколками посыпают предварительно проклеенные клеем поверхности декоративных элементов. Новогодние витрины в вечернее время обычно ярко освещают скрытыми источни­ками света.

Витрины, посвященные празднику 8 Марта, отличают­ся весенним мотивом, как всей композиции, так и отбором товаров. Центральным декоративным элементом такой вит­рины обычно служит более или менее стилизованный текст с доминирующей в нем датой "8 Марта", дополненный де­коративными цветами — мимозой, ландышами, тюльпана­ми и т. п. Текст обычно мягко, неназойливо напоминает по­купателям о предстоящем празднике, предлагает товары, которые могут служить приятным подарком, сюрпризом для женщин.

В такой витрине выставляют немного товаров, но, как правило, лучшие их образцы. Приемы выкладки те же, что и в обыкновенной витрине, только товар рекомендуется выс-

387

тавлять празднично декорированным (с цветной лентой, цве­тами и пр.).

Праздничные витрины политического значения отлича­ются тем, что в них, как правило, товар не выставляется. В таких витринах доминируют цвета государственного флага, создающие праздничное, торжественное настроение. Ком­позиционным центром является декоративный элемент — фото, бликфанг, текст и прочие атрибуты, по содержанию соответствующие данному празднику. Такие композиции уместно дополнить цветами.