Показ в витрине обуви

В настоящее время, когда количество специализирован­ных магазинов, в том числе обувных, достаточно широко, ра­ботать в витрине с одним каким-либо товаром очень трудно. Гораздо легче и эффективнее можно показать обувь в витри­не универмага, где один товар дополняют другим, объединяя

355

всю витрину общей темой или сюжетом. В этом случае обувь группируется в каком-то одном месте и оттеняется другим товаром: вечерним костюмом или платьем, если в сюжете витрины заложен вечерний мотив, или, наоборот, летними или легкими ситцевыми платьями либо купальниками, если витрина оформляется к летнему сезону.

Если же обувные витрины оформляются в специализи­рованных магазинах, рекомендуется отбирать обувь по како­му-либо одному групповому признаку, например, по виду — мужская, женская или детская; сезону — летняя, зимняя и т. д. Внутри каждой группы обувь, в свою очередь, разделя­ется по назначению: для улицы, театра, пляжа или туристи­ческих походов.

Никогда не следует в одной витрине выкладывать много разнообразной обуви. Это обычно отвлекает внимание по­купателя. Следует также обращать внимание и на отбор обуви по цвету. В специализированных обувных магазинах, где выбор обуви достаточно велик, декоратор может офор­мить ту или иную витрину, руководствуясь соответствием обуви и декоративных элементов по цвету.

Рис. 18. Примеры показа кожаной обуви

356

Прежде чем выставить обувь в витрине, ее нужно подго­товить для показа. Отобранную обувь необходимо почистить щеткой или тряпочкой, а для сохранения формы набить внутрь мягкой бумаги или вставить специальную картонку. Обычно в витринах обувь выставляют на металлических или пласт­массовых подставках, установленных на одинаковой или раз­ной высоте. Ставить обувь нуж­но таким образом, чтобы одна туфля или ботинок стояли в фас (носком на зрителя), а другой — в профиль, так, чтобы хорошо просматривался каблук. Когда внимание покупателя необходи­мо обратить на подошву, полупа­ру ставят подошвой вверх или кладут под нее зеркало (рис. 18).

В некоторых случаях возникает необходимость исполь­зовать при работе в витрине коробку из-под обуви. При этом коробки должны быть тщательно отобраны, без заметных изъянов. Выставленная в открытых коробках или сверху на них обувь дает покупателю возможность видеть ее в том виде, в каком она покупается в магазине. Это вызывает у покупателя большее доверие к выставленному товару.

Как и к любому товару, в витрине обуви могут быть использованы бликфанги: яркие декоративные рисунки, орга­низующие тему витрины, рекламные тексты или другие ярко выраженные декоративные детали.

В качестве сопутствующих товаров в витринах обуви демонстрируют предметы по уходу за ней — щетки, бар­хотки, кремы, рожки, стельки, носки, чулки и т. д.

При необходимости (если обувь крепится к деревянному или другим мягким основаниям) отдельную полупару крепят обыкновенной портновской булавкой с колечком, пропуская ее у самого края каблука или верхней части так, чтобы ни в коем случае не портился внешний вид обуви.

Показ в витрине головных уборов

Головные уборы выставляют в витрине при помощи специальных или самодельных подставок. Однако часто при оформлении тематических витрин приходится отка­зываться от применения специальных витринных подста­вок, ограничивающих возможности декоратора, и прибе­гать к использованию деревянных реек, лески, бельевого шнура, проволоки, веток, срезов деревьев и других под­собных материалов.

Для получения лучшего рекламного эффекта не следу­ет смешивать группы товаров между собой. Рекомендуется выкладывать отдельными группами женские, мужские, дет­ские головные уборы, разделяя их в каждой группе по дру­гим, более конкретным признакам, например, в зависимос-

357

ти от сезона, цвета, размера, исходного материала (ткань, кожа, кожзаменитель и т. д.)

При оформлении витрин универсальных магазинов го­ловные уборы выставляют с сопутствующими товарами: шар­фами, косынками, платками, перчатками, сумками, зонта­ми, соответственно подобранными по цвету. В каждом кон­кретном случае нужно следить, чтобы крепящие булавки были невидимы для зрителя, а товарные ярлыки заколоты булавкой внутри головного убора с тем, чтобы оформляемая витрина не вызывала у покупателя неприятного впечатле­ния неряшливостью своего исполнения.

Из наиболее простых и ча­сто применяемых декораторами приемов выкладки головных уборов известны следующие:

Рис. 19. Пример

оформления витрины

головных уборов

вкладка на разновысоких сварных подставках (рис. 19);

выкладка на шнурах, на­ тянутых в витрине в разных плоскостях;

выкладка на деревянных рейках укрепленных в витрине согласно ранее задуманному эскизу и фантазии декоратора.

В этом случае, как и при креплении головных уборов на

шнурах, в качестве фона для них можно применять окра­шенные в соответствующие цвета плашки из картона или

фанеры;

• выкладка на сухих, причудливо изогнутых ветках деревьев, где, например, цветные детские береты или другие шляпы могут имитировать декоративные плоды и пр.;

• выкладка на срезах деревьев или пней, на которых очень эффектно, например, выглядят шляпы, словно грибы, растущие у пня (рис. 20);

358

Рис. 20. Пример

декоративного оформления

витрины головных уборов

• выкладка на заостренных проволочных стеблях, вбиваемых в пол витрины, от которых отходят зеленые декоративные листья;

• наконец, выкладка головных уборов на вырезанных и соответственно обработанных дета­ лях из пенопласта в виде всевозможных рамок, снежинок, бабочек и т. д.

В свою очередь, головные уборы служат хорошим дополне­нием при показе в витрине готовой одежды.

Показ в витрине трикотажных изделий и белья

Витрина женского трикотажного белья, как правило, оформляется вместе с парфюмерией, галантереей. Весь со­путствующий товар должен быть тщательно подобран в цве­те, чтобы не вызывать дисгармонии и не отвлекать на себя внимание. Обычно трикотажное белье выкладывают на лег­ких специальных подставках из проволоки, пенопласта, пла­стмасс, картона и т. д. Однако все они должны быть чисты­ми, без шероховатостей и других изъянов, способных ис­портить товарный вид белья.

При работе с соответствующим сварным проволочным каркасом бретельки комбинации вверху привязывают к выс­тупам, после чего всю подставку подвешивают на лесках. В зависимости от композиции витрины комбинации могут быть перехвачены леской или ниткой в цвет белья у талии или же от талии свободно развернуты вполуоборот (рис. 21).

Края комбинации оттягивают к полу, к заднику или по­толку на лесках с тем, чтобы покупатель легко мог увидеть ажурность кружев. Леску крепят за булавку, которую про­калывают два раза в самый низ по ее длине.

359

Рис. 21. Пример показа женского белья

При показе комбинаций на грудках, вырезанных из пено­пласта, бретельки собирают в бантик и прикалывают к под­ставке булавкой. В этом случае, поскольку подставка плоская, из картона или мягкой алюми­ниевой проволоки нужно выг­нуть необходимого рисунка вы­пуклости и прикрепить их к грудке (картон крепят булавка­ми, а алюминиевую проволоку продергивают сквозь пенопласт и с задней стороны подгибают).

Лишние складки на комбинации сзади подбирают, тщатель­но разглаживают и подкалывают булавками.

Трусики от женского бельевого гарнитура не следует растягивать на подставках. Их лучше всего выложить на полу витрины в ровную складку или веером, а можно чуть приподнять от пола на стекле или проволочных стержнях. С помощью капроновых лесок (ниток) и булавок можно до­биться любого ракурса и положения товара в витрине.

Мужское трикотажное белье рекомендуется показывать в витрине в пакетах или в свернутом виде, однако так, что­бы покупателю видны были вырез горловины и рукава. Муж­ские майки можно накалывать на картонные планшеты и подвешивать в рабочем пространстве витрины, сообразуясь с ранее разработанным эскизом.

Мужской и женский трикотаж показывают в витрине также на специальных или изготовленных декоратором из подручных материалов подставках. Иногда можно обойтись и обыкновенным бельевым шнуром или согнутой проволо­кой, укрепляемой под углом к верху, как бы намечающей линию шеи. В этом случае, вначале продев концы угольни­ка (рис. 22) сквозь рукава, крепят в их к основанию, а обра­зовавшийся верхний угол леской крепят в нужном направ-

360

лении. Верхний трикотаж по­казывают в витрине вместе с предметами галантереи — шарфами, сумками, поясами, парфюмерией, размещая его по группам, собранным по цвето­вому признаку. При умелом подборе цветов и сопутствую­щих товаров декоратор, офор­мляющий витрину верхнего трикотажа, может добиться большого эффекта.

Рис. 22. Показ верхнего трикотажа

Показ в витрине галантерейных товаров

Ввиду того, что галантерея — самая большая и разно­образная по своему ассортименту группа товаров, она пред­ставляет собой наибольшие трудности при выкладке. Вык­ладывая галантерейные товары, декоратор может исполь­зовать в качестве бликфанга, служащего организующим цен­тром витрины, большие декоративные пятна в виде плака­тов, фотографий (сверхувеличенных) или просто цветных планшетов. В этих витринах не следует стремиться к пока­зу наибольшего количества образцов товаров, так как это только затрудняет покупателю его выбор. Следует ограни­читься показом аналогичных или сходных по своему назна­чению товаров, располагая их так, чтобы они воспринима­лись как единое цветовое пятно.

Для большинства товаров галантерейной группы, хотя они и отличаются своей спецификой, характерны приемы выкладки, сходные с выкладкой товаров других групп. Так, например, шарфы, платки, косынки, строчевышитые изделия показыва­ют в витрине зачастую теми же способами, что и ткани.

361

Шарф и головной платок можно показывать в витрине с помощью следующих приемов.

Изделия расправляют на гладкой поверхности и соби­рают прямыми ровными складками, закалывают булавками или стягивают леской посередине. В таком же виде их мож­но показывать подвешенными в витрине или прикреплен­ными к стержневой подставке (рис. 23).

Собирают в складку с двух углов к середине, после чего собранные складки перетягивают леской и подвеши­вают (рис. 24).

Собирают в складку с какого-либо угла, прикрепляют его к стенке булавкой, как при драпировке тканей. Акку­ратно, двумя руками набирают ровные складки, скалывают их и подвешивают в витрине. Короткий конец можно отве­сти на леске немного в сторону.

Центр платка или шарфа накладывают на стержень и расправляют получившиеся складки и углы на плоскости. Хорошая выкладка может получиться при условии, если стержень короче половины длины драпируемого предмета (рис. 25).

Рис. 24. Пример показа плат­ка или ткани складок платка

Рис. 23. Пример создания

362

Рис. 25. Показ головного платка

Платок, шарф или другой пред­мет прямоугольной формы складыва­ют в прямую складку, после чего пе­регибают посередине и скалывают булавкой. Складки образовавшегося веера расправляют. В этом случае для жесткости веера платок складывают пополам и вставляют в его середину плотную бумагу, скалывая по углам ее с тканью булавками.

Женские сумки, портфели, чемо­даны и другие изделия из кожи почти

никогда не показывают отдельно. Обычно их выкладка допол­няется другими товарами: перчатками, косынками, ювелир­ными изделиями, изящной вечерней обувью, зонтами и т. д.

Дамские сумочки и портфели демонстрируют в витри­не закрытыми, а чемоданы и дорожные наборы приоткры­вают с тем, чтобы покупатель мог видеть их внутреннюю отделку. Оправданным и выгодным для показа товара сле­дует считать прием, когда в чемодане, несколько приподня­том своим дном к покупателю, выкладывают другие, необ­ходимые в дороге предметы: набор мужских сорочек, туф­ли, шарфы, перчатки и т. д.

Для более выигрышного показа зонтов их в некоторых случаях раскрывают и подвешивают в витрине вверх или вниз ручкой. При хорошем рисунке ткани зонта и подобран­ном ритме такой показ зонтов очень красив и эффектен.

Перчатки можно показать как бы в действии — у ручки зонта, сумки или кейса. В этом случае для упругости в се­редину перчатки вставляется мягкая бумага или картон, после чего булавкой ее крепят к ручке.

Различные мелкие галантерейные товары выкладыва­ют одноименными группами на полу или на плоскостях под­ставок, создавая определенный узор или ритмичный рису­нок. Если возникает необходимость, мягкие или эластичные предметы прикрепляют булавками к висящим подставкам

363

или к декору. Булавки следует прикалывать в невидимых покупателю местах таким образом, чтобы не испортить пред­мет и не оставить на нем следа.

Катушки и клубки из ниток можно надевать на различ­ные конструкции из проволоки и подвешивать в витрине. Раз­личные предметы женского и мужского туалета — несессеры, бритвенные наборы следует при показе в витрине открывать.

И еще один практический совет декоратору. Никогда не следует стремиться выставлять в витрине как можно боль­ше образцов. Гораздо лучше демонстрировать один и тот же образец в трех—пяти экземплярах — это поможет луч­ше организовать витрину и задержать на рекламируемом товаре внимание покупателя.

Показ в витрине чулочно-носочных изделий

При выкладке чулок и колготок следует соблюдать осо­бую осторожность, так как малейшая неосмотрительность может привести к их порче.

Чулки выкладывают несколькими способами. Так, напри­мер, их кладут один на один с таким расчетом, чтобы каж­дый последующий чулок был как бы несколько длиннее пре­дыдущего. Потом их перехватывают у основания леской или скалывают двумя булавками, после чего подвешивают на по­лучившийся узел в витрине. Первый длинный свисающий чулок оттягивают леской за носок в сторону, все последую­щие крепят за носок к пятке предыдущего булавкой. При этом нужно добиваться того, чтобы чулки ниспадали мягко и ровно, разворачиваясь к покупателю, а между ними в местах прогиба оставалось бы небольшое одинаковое расстояние. Место узла можно искусно задрапировать, сделав из одного из длинных концов "розочку", чтобы скрыть узел, или же закрыть его искусственными цветами или другим декором.

При другом способе чулки складывают ровной стопкой, один на один, связывают и закрепляют в витрине, после чего на лесках или с помощью булавок каждый укрепляют

364

за носок к полу с таким рас­четом, чтобы они расходились от основания веером в какую-либо одну или равномерно в обе стороны (рис. 26).

Иногда чулки в витрине выкладывают в конвертах, об­разуя из них определенные рисунки или ритмы. В этом случае все конверты должны быть целы и тщательно отгла­жены.

Мужские носки выкладывают в витрине на планшетах различных форм. Вначале рекомендуется натянуть их на вырезанные из мягкого картона в форме носков планшеты, после чего на подставке ими можно легко создать опреде­ленный рисунок или ритм.

Рис. 26. Выкладка чулок

Показ в витрине парфюмерно-косметических товаров

Парфюмерия требует особых приемов ее показа. Краси­вая упаковка и прекрасные легкие формы позволяют деко­ратору создавать хорошие витрины без особых усилий и ис­пользования декоративных пятен. Однако при выкладке пар­фюмерии необходимо придерживаться определенных правил: выставляемый товар следует группировать по одному како­му-либо признаку или назначению (средства ухода за ко­жей, зубами, волосами, детская парфюмерия и т. д.); подби­рать товар по цвету — это укрупнит витрину и создаст воз­можность ее целостного восприятия. При выкладке парфю­мерных товаров рядом с дорогими духами не рекомендуется выставлять дешевый одеколон или лосьоны.

Парфюмерию в витринах выкладывают в коробках, при этом одна из них обязательно должна быть открыта, а фла­кон хорошо виден зрителю.

365

Полураскрытые сюрпризные коробки следует показы­вать с наклоном к зрителю, для чего в коробку вставляют тонкую проволоку или крышку закрепляют булавками.

Флаконы на освещенные солнцем места выставлять не следует, так как от высокой температуры они лопаются.

Парфюмерию в витринах промтоварных магазинов вы­ставляют как дополнение к другим товарам: готовому пла­тью, трикотажу, галантерее, дорожным товарам. Если необ­ходимо показать товар в витрине на определенной высоте, его ставят на подвешенные стекла таким образом, чтобы он смотрелся лучше со всех сторон.

На рис. 27 показан фрагмент витрины, где декоративные стилизованные цветы служат одновременно бликфангами и подставками для товаров. Эти цветы могут быть выполнены

Рис. 27. Выкладка парфюмерно-косметических товаров

из пенопласта или оклеен­ной бумагой фанеры и по­крыты краской. Стебли вы­полняют из проволоки ди­аметром 6—8 мм, причем с одной стороны приварива­ют листок, согнутый из та­кой же проволоки, а с дру­гой — конструкцию в виде вытянутого трех- или че­тырехугольника, с тем что-

бы на нее можно было ус­тановить стекло для вык­ладки флаконов. На всех

лепестках каждого цветка производят выкладку одноразмер­ных или одноцветных товаров. Если к цветку крепят флако­ны без упаковки, для этого используют тонкую леску, захва­тывая ею флакон за горлышко и пропуская леску в двух ме­стах сквозь лепестки цветка и завязывая ее концы узлом. Для такого показа целесообразно также использовать пус­тые, но привлекательные коробочки из-под флаконов или пуд­ры. В этом случае их крепят к цветку булавками в закрытом

366

виде. Флаконы без упаковки — одеколон, дезодорант, шам­пунь, духи и всевозможные парфюмерные жидкости, а так­же губную помаду, пудреницы, мыло и т. д. — выкладывают на полу витрины или на стеклянных подставках рядами по диагонали в ту или другую сторону или же заходя их краями друг за друга.

В любом случае декоратору, выставляющему в витрине парфюмерно-косметические изделия, необходимо помнить, что они должны быть обращены к зрителю, а имеющиеся на них надписи — четко просматриваться.

Пудреницы и кремы в круглых коробочках можно ста­вить на ребро. Для того чтобы эти коробочки не скатились со стекла, рекомендуется подкладывать под них с двух сто­рон по обыкновенной спичке или булавке.

В любом случае витрину с выкладкой парфюмерных то­варов хорошо дополнят живые или искусственные цветы, соответствующие по цвету товарам.

Показ в витрине ювелирных изделий

Ювелирные изделия в витринах универсальных магази­нов обычно выкладывают в сочетании с другими товарами: готовым платьем, трикотажными изделиями, перчатками, ко­сынками, шарфами и т. д. Однако в связи с развитием сети специализированных магазинов зачастую возникает необхо­димость оформления витрин исключительно ювелирными из­делиями. Дополнениями к выкладке ювелирных изделий мо­гут служить парфюмерные изделия и подарочная галантерея.

Как и в других подобных случаях, ювелирные изделия группируются по видам и цвету. Образец одного и того же товара выкладывают в витрине рядом в нескольких экземп­лярах. Для мелких ювелирных изделий обычно делают план­шеты, кубы или всевозможные цилиндрические формы, их обтягивают шероховатыми (ворсистыми) тканями корпус­ных цветов, подбирают соответствующие им ювелирные изделия, накалывая и размещая их в плоскости витрины.

367

С этой лее целью в витринах можно использовать выстроган­ные и обожженные паяльной лампой доски различных конфи­гураций и размеров, фанерные щиты, отделанные под дерево или другие фактуры, подставки из пенопласта. Разность фак­тур отделки, хорошо выраженный контраст поверхности ма­териалов создают хорошее, запоминающееся впечатление.

Какие-либо отдельные конструкции из металла приме­нять при выкладке ювелирных изделий не рекомендуется.

Деревянные доски, плиты или щиты можно украсить простым, витым орнаментом из тонкой железной полосы или

проволоки. Иногда для этих целей используют обыкновенный алюми­ниевый электропровод сечением 6—8 мм в белой хлорвиниловой изо­ляции (рис. 28).

Рис. 28. Пример показа ювелирных изделий

Декоратор должен помнить, что при выкладке ювелирных изделий от него требуется соблюдение разумно­го чувства меры. Иногда слишком большая насыщенность товарами мо­жет создать у покупателей представ­ление о дешевизне всего реклами­руемого товара. Поэтому дорогие ювелирные изделия следует выстав­лять так, чтобы вокруг них остава­лось свободное пространство и зри­тель мог подробно их осмотреть. Лю­бое мелкое ювелирное изделие, по­мешенное на какой-либо одной плос­кости, способно обратить на себя внимание и заинтересовать покупателя гораздо больше, чем такие же изделия, выложен­ные в большом количестве.

Бусы, ожерелья, наборные ювелирные пояса или колье показывают в витрине при помощи лески или ниток. Однако в этом случае отправной точкой для их выкладки должна слу­жить какая-либо подставка. Будет ли это небольшая, хорошо просушенная и обработанная коряга, полая или обтянутая

368

ворсистой материей трубка, звез­дочка с разновеликими концами из оргстекла или что-либо другое — все это решает декоратор. Распро­страненным сюжетом для показа ювелирных изделий является, на­пример, кованый сундук из зато­нувшего корабля, лежащего на "морском дне" с высыпавшимися драгоценностями (рис. 29).

Рис. 29. Сюжетная вык­ладка ювелирных изде-

Следует еще раз подчерк­нуть, что выбор любого сюжета — дело выдумки и находчивости са­мого декоратора.