Показ в витрине тканей

Ткани, выставляемые в витрине, оформляются в виде целой серии, в соответствии с имеющимся ассортиментом: хлопчатобумажные, льняные, шелковые, шерстяные. Воз­можен и другой подход к оформлению — тематический, когда ткани подбираются в зависимости от их назначения и воз­можного использования.

Тематика витрин может быть самой разнообразной: "Ткани для отдыха и спорта", "Ткани для вечернего туале­та", "Ткани для повседневной одежды", "Ткани для детей" и т. п. Использование тканей в декоративных целях может быть представлено в тематической витрине "Ткани для дет­ской комнаты", "Ткани для кухни", "Ткани для интерьера квартиры (дома, дачи)" и т. п. В таких тематических витринах можно сочетать разнообразные ткани. Эффект оформ-

349

ленной витрине придадут изделия, контрастные по факту­ре и цвету.

При оформлении витрины тканей обязательно учиты­вается сезон года. В весенне-летний период в основном по­казывают хлопчатобумажные, льняные, шелковые ткани, кружева; в осенне-зимний — ткани для костюмов, пальто, нарядных и вечерних платьев, юбок, блузок.

Для показа тканей применяют манекены. Рядом с ними выставляют дополнения к женскому и мужскому туалету: бижутерию, духи, лосьоны, одеколоны, сумочки, галстуки и др. На практике иногда применяют миниатюрные манекены. Они дают экономию в использовании объема витрины, но искажают впечатление о практическом применении тканей.

Витрина создает максимальные возможности для пока­за натурального цвета и фактуры ткани, характера ее ри­сунка.

Ткани в витрине должны сочетаться друг с другом. Пе­стрые ткани с разнохарактерными и разномасштабными ри­сунками не сочетаются. Их лучше показывать рядом с гладкоокрашенными тканями, подобранными к ним в тон, по кон­трасту или нейтральных цветов. Наилучшее сочетание дос­тигается при демонстрации тканей светлых, пастельных от­тенков (розовый — голубой, сиреневый — светло-зеленый, бежевый с голубым или светло-зеленым), густых "низких" цветов (фиолетовый — зеленый, темно-красный — фиоле­товый), на звонких контрастах (изумрудно-зеленый с оран­жевым, желтый с синим), на противопоставлении легких сла­бонасыщенных тонов затемненным и тяжелым (темно-си­ний с розовым).

Выкладка тканей в витрине — это искусство. Суще­ствует множество приемов выкладки, основными из кото­рых являются следующие:

♦ ткани с крупным узором показываются на планше­тах, цилиндрах, рейках, манекенах; такие ткани нельзя дра­пировать в мелкую складку, так как при этом разбивается рисунок;

350

• платьевые шерстяные, натуральные шелковые и другие мягкие ткани из натуральных волокон драпируют в прямую складку или в складку с угла; такие складки пластичны и образцы тканей красиво провисают;

• ткани для мужских костюмов показывают на планшетах, в драпировке;

♦ ткани для занавесей выставляют на подвешенной рейке. В практике декорирования тканей используется прием

"натянутой складки". С его помощью демонстрируют ткани для повседневной одежды. Отрезы различных тканей при­кладываются вплотную друг к другу, создавая единое по­лотнище. В таком показе можно объединить ткани, цвета которых близки по спектральному составу, но различны по тону и насыщенности (например, оттенки красного, синего, зеленого). Можно показывать ткани и в последовательности цветового спектра (от фиолетовых до красных).

Другой прием выкладки тканей в витрине магазина на­зывается "прямая складка". Для этого конец ткани зажи­мают между указательным и средним пальцами, определяя нужную ширину складки, а равнение складок проводят по предыдущей. Складки должны быть одинаковой глубины. Когда весь отрез будет перебран таким способом, ткань зак­репляют булавкой. В некоторых случаях концы складки на­тягивают, предварительно укрепив их на рейках. Этот при­ем используют при показе хлопчатобумажных, льняных и шелковых тканей, а также штучных изделий: полотенец, салфеток, скатертей. Последние набирают в форме прямой складки, сгибают, а затем скрепляют на середине булавкой, придавая им форму веера.

"Складка с угла" на ткани набирается следующим об­разом: отрез материала берут за угол, отступив от конца на 25—30 см, ткань зажимают между средним и указательным пальцами, с помощью большого пальца набирают складки и закрепляют их булавкой. При ширине ткани 0,7—0,9 м по­лучается пять-шесть складок. Оставшийся угол ткани, от которого набирали складки, декорируют.

351

Декорирование угла ткани можно производить двумя способами:

• угол ткани оттягивают леской, располагая под определенным углом по отношению ко всему отрезу, собранному в складку, закрепляют булавкой;

• угол ткани подвертывают с изнанки, укладывают его в виде своеобразного цветка — розы и закрепляют булавкой.

"Прямая складка с оттяжкой" применяется в тех слу­чаях, когда отрез ткани составляет в длину не менее пяти метров. Один ее конец укрепляют, перехватывают леской в нескольких местах и оттягивают в нужных направлениях. В результате получается ломаная линия. Этот прием при­меняется при показе льняных, хлопчатобумажных, легких шерстяных и тяжелых шелковых тканей.

Наколка "розой" производится так: отрез легкой ткани длиной 3—3,5 м укладывают в прямые складки и накалыва­ют на декоративную плоскость по линии, напоминающей спи­раль, начиная с наружного витка спирали до центра. Внача­ле накалывают кусок ткани, равный 30 см, затем на 1,5—2 см меньше и т. д.

Рис. 16. Показ тканей "веером"

352

Прием показа ткани типа "веер" (рис. 16) начинается накладыванием на отрез ткани куска оберточной бумаги с отступлением от кромки с каждой стороны на 1 см. Затем ткань вместе с бумагой перегибают так, чтобы бумага ока­залась внутри ткани, набирают прямые складки, приглажи­вают их рукой, а основа­ния складок закалывают булавками. Разбирая складку, получают веер. Если связать по сгибу не­сколько таких вееров, то можно получить цветок. При показе шерстя­ных тканей применяют прием "узла". Несколь­ко отрезов длиной от 3 до

6 м укладывают в прямые складки и переплетают между собой, образуя на небольших расстояниях узлы.

Более тяжелые ткани (бархат, искусственные шелко­вые ткани и др.) лучше показывать в виде "спадающей складки". Ткань собирают в прямые складки или в складки с угла, укрепляют верхнюю часть отреза на леске, нижнюю, спадающую на пол или на какую-нибудь плоскость, укла­дывают в различных направлениях, предварительно уло­жив в складки.

"Волны" — так называется прием показа шелковых и легких шерстяных тканей, когда два отреза одной из этих тканей длиной от 4 до 5 м и шириной не уже 80 см склады­вают по длине пополам. Ткань подвешивают на леске, ко­торую крепят через определенные расстояния (около 70— 80 см) за сгиб и за кромки. Один отрез подвешивают выше другого на 20—30 см. Ткань, провисая, образует волнооб­разные линии.

Показ на подвешенной рейке осуществляется путем накидывания на нее отреза шерстяной ткани и укладывания его в свободно спадающую крупную складку; остаток ткани декорируют в мягкую складку на полу витрины.

Показ в подвешенном состоянии при помощи лески. Ткань крепят, предварительно сложив ее в складку, и оття­гивают на леске в различных направлениях.

Показ тканей на цилиндре. Из картона сворачивают ци­линдр диаметром 10—12 см, длиной от 70 до 90 см в зависимо­сти от ширины тканей. Ткань накатывают на полученный цилиндр, остаток накалывают в виде буфов или складок.

Обивка плоскостей (стен, потолков витрины) тка­нью производится путем собирания в прямую складку не­скольких полотнищ ткани, затем с одного конца все складки прибивают в одной точке, собирая обивку в "луч".

Пилообразная драпировка — концы ткани прибивают по ширине отреза к двум доскам в виде зубцов, один конец от­реза с планкой укрепляют в нижней части витрины и, натя­нув другой конец отреза с планкой, укрепляют на потолке.

353

Рис. 17. Демонстрация тканей на манекенах

Для показа каж­дого вида тканей су­ществуют свои особые приемы. Ткани, пред­назначенные для по­шива одежды, следу­ет показывать методом наколки на манекены или бюсты (рис. 17). Благодаря такому по­казу покупатель смо­жет представить при­менение рекламируемых тканей в конкретном швейном из­делии (костюме, платье, блузке, пальто и др.). Для лучшего показа тканей следует применить специальную подсветку: луч света, направленный сбоку, более рельефно подчеркнет складки драпировок, цвет и фактуру. Вместе с тем важно помнить, что в рекламе тканей не применяют цветное осве­щение, так как оно искажает натуральный цвет изделий.

Перед наколкой тканей манекен обтягивают резиновой лентой, затем крепят к ней булавками ткань.

Техника крепления наколки ткани в виде узкого пла­тья с длинным рукавом состоит из следующих операций: берут отрез длиной 3 м, складывают его вчетверо и, отме­рив длину рукава, прикрепляют на плече манекена этот материал к резинке, с тыльной стороны скрепляют его бу­лавками; оставшимися кусками материала драпируют спинку и грудь; для юбки материал складывают поперек.

Цельнокроеное платье накалывают с помощью двух от­резов ткани по 2 м. Для этих целей каждый отрез склады­вают пополам; прикладывают их к спинке и груди, отгибают полоску в виде воротника и закалывают ткань на плечах манекена булавками. К такому платью можно прикрепить шарф из клетчатой ткани или с рисунком в горошек.

Образец вечернего платья можно сделать из двух от­резов однотонной парчи и отреза гладкокрашеной шелковой

354

ткани длиной 5 м. Отрезами парчи обтягивают фигуру ма­некена, делая сборки на левом бедре. Шелковую ткань пе­рекидывают через левое плечо манекена и драпируют в крупные объемные складки. Оставшиеся куски материала укладывают веером в виде шлейфа.

Для наколки на манекен детского платья с рукавами также используют два отреза материала по 2 м длиной. Ткань собирают в крупную складку, отмеривают от конца матери­ала по 20 см, перевязывают его леской и укрепляют на пле­чах манекена. Оставшийся от рукавов материал укладыва­ют на спине и грудке. Юбку накалывают в складку. От­дельно прикрепляют пояс, сделанный из полоски материа­ла шириной 5 см с вложенной в нее бумагой.

При демонстрации тканей для мужских и женских ко­стюмов на леске подвешивают плечики, сделанные из пла­стика или дерева. Отрез ткани размером 80—100 см накалы­вают по длине так, чтобы сгиб ткани находился на середине спины. Верхнюю часть ткани перекидывают через плечики, закалывают ее с обратной стороны, предварительно уложив воротник. Лишнюю ткань подбирают и укладывают склад­ку, изображающую рукав. В мужском костюме имитируют манжету сорочки из белой ткани.

Выкладку тканей можно осуществлять на специальных подставках и манекенах в сочетании с другими компонента­ми костюма — обувью, головными уборами, сумками, пер­чатками, бижутерией. Подбор этих дополнительных изде­лий зависит от назначения ткани и ее качества.