8.2. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним

Товарный знак защищает исключительные права про­давца на пользование марочным названием или марочным знаком (эмблемой) запрещает использование его другими лицами.

238

Одно из решений коммерсанта, которое предстоит при­нять, — это решение о том, будет ли торговая фирма рабо­тать под товарным знаком. В прошлом большинство торго­вых фирм обходилось без товарных знаков. Сейчас наша страна строит рыночные отношения, входит в международ­ный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое зна­чение.

Товарные знаки выступают в роли своеобразных ука­зателей, помогающих потребителям (покупателям) выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак является лицом фирмы, способствует ее узнаваемости.

Еще в древние времена производители ставили клеймо на своей посуде, выжигали тавро на шкуре скота. В древне­скандинавском языке "жечь", "выжигать" обозначалось сло­вом "brand". Brand — стал прототипом товарного знака и укоренился в английском языке.

В России фирменные эмблемы находились под право­вой защитой государства уже с 1667 г. Специальные законы о правовой защите товарных знаков были приняты во Фран­ции — в 1857 г., в США — в 1881 г., в Англии — в 1883 г., в Германии — в 1894 г., в России — в 1895 г. Свои фирменные знаки зафиксировали Maxwell House с 1873г., Levi's — с 1873 г., Coca-Cola с 1876 г.

В 1891 г. было заключено и поныне действующее Мад­ридское соглашение о международной регистрации товар­ных знаков (в нем участвует и Россия, что дает возмож­ность обеспечить правовую охрану знака во всех 29 стра­нах-участницах одновременно).

Товарный знак был внедрен в международную практи­ку предпринимательства Парижской конвенцией по охране промышленной собственности в 1883 г. СССР присоединил­ся к Парижской конвенции только в начале 60-х гг. XX в.

В настоящее время в мире зарегистрировано более 5 млн. товарных знаков, и, по оценкам, ими маркируется 60—80% реализуемых изделий. В 2002 г. в Федеральный институт па-

239

тентной собственности было подано на регистрацию более 3000 товарных знаков на вновь созданные товары. На рын­ке США появляется более 9000 новых товаров ежегодно. И на многие из них регистрируются товарные знаки. Кстати, в стандартном супермаркете США появляется около 200 новых товаров еженедельно, в России же пока 60—100. (В западных странах насчитывается более 1440 товарных групп.)

Товарный знак становится синонимом качества товаров. Поэтому маркированные изделия обычно продаются по бо­лее высоким ценам — на 15—20% выше, чем немаркиро­ванные.

Особенно велика роль товарных знаков в экспортной деятельности. Так, южнокорейская фирма Gold Star смени­ла своей знак на "LG", чтобы избавиться от впечатления низкосортности, ассоциаций с китайскими фирмами. Напри­мер, сок "J7" выпускаемый фирмой Wimm-Bill-Dann при­нимается за продукт иностранной фирмы, в то время как это предприятие чисто российское.

В ряде западных стран товарные знаки именуются то­варными марками (trade mark), которые присваиваются не товарам, а предприятиям. Предприятиям также могут при­сваиваться фабричные марки и фирменные знаки.

Каждое предприятие может иметь множество товар­ных знаков для отдельных видов и сортов продукции, но одну торговую или фабричную марку, т. е. фирменный знак.

Товарный знак выполняет следующие основные функ­ции:

• отличительная функция, т. е. способность отличать товары одних производителей от других;

• гарантийная функция, т. е. способность содействовать в выборе товаров высокого качества;

• защитная функция, т. е. способность обеспечить пра­вовую охрану товара (услуги) от подделки;

• рекламная функция, т. е. способность знака высту­пать в качестве объекта рекламы.

Создание и поддержание товарного знака на должном уровне дает его владельцу определенные преимущества:

240

• обеспечивает постоянный объем деятельности и до­ ходы, (в то время как табачная отрасль США с оборотом 33 млрд. долл., стала хиреть, теряя до 2% товарооборота в год, продажа сигарет"Мальборо" росла в среднем на 3%);

• дает экономию средств;

• товарные знаки с устойчивой репутацией обеспечи­вают более высокие цены и хороший сбыт. Например, те­левизоры "Хитачи" и компании "Дженерал электрик" были изготовлены по одной принципиальной электрической схе­ме. При этом американский аналог стоил в США на 75 долл. дешевле. Однако японских телевизоров этой модели было продано в США вдвое больше;

• знаки с устойчивой репутацией в конкуренции выжи­вают легче, чем малоизвестные знаки.

Товарный знак в сочетании с коммерческой рекламой является одним из средств конкурентной борьбы на внут­реннем и мировом рынках. Смысл товарного знака заключа­ется в том, чтобы создать у потребителей привычки к по­купке именно этого товара. На первых этапах товарный знак сам нуждается в рекламе. При завоевании доверия, имиджа он начинает нести рекламную нагрузку. Знак, как правило, ставится и на сами изделия, и на ярлыки и эти­кетки, их сопровождающие; на упаковке; на всей деловой документации; он присутствует на всех видах рекламы; ис­пользуется в оформлении интерьеров помещении и экстерьеров здании, в фирменной одежде и атрибутах (вымпе­лы, визитные карточки и т. д.).

В соответствии с Законом РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наи­менованиях мест происхождения товаров" (в ред. Федераль­ного закона от 11 декабря 2002 г. № 166-ФЗ) под "товарным знаком" понимается отличительное обозначение, присвоен­ное товару для индивидуализации его и его производите­ля. Он может представлять собой рисунок, название фир­мы, имя ее владельца и т. п. Товарный знак в зависимости

241

от рода товара может изображаться на товаре, на его упа­ковке, на этикетке, прикрепленной к товару.

В сфере услуг товарный знак также может широко использоваться, но здесь он называется знаком обслужива­ния. Знаком обслуживания может обладать система гости­ниц, прачечных, туристических агентств и т. д.

Товарный знак и знак обслуживания — это обозначе­ния, способные отличать соответственно товары и ус­луги одних юридических или физических лиц от однород­ных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Существует понятие коллективного товарного знака, который выдается ассоциациям, объединениям.

В соответствии с международным договором Российс­кой Федерации объединение лиц, создание и деятельность которого не противоречат законодательству государства, в котором оно создано, вправе зарегистрировать в Российской Федерации коллективный знак, который является товарным знаком, предназначенным для обозначения товаров, произ­водимых и (или) реализуемых входящими в данное объеди­нение лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

Правовое регулирование коллективных товарных зна­ков имеет определенные особенности. К их числу относятся следующие:

• коллективный знак может использоваться различны­ ми лицами, которые входят в объединение. При этом каж­дый из них обязан соблюдать условия использования кол­лективного знака;

• коллективный товарный знак и право на его исполь­зование не могут быть переданы другим лицам;

• любое объединение имеет право использовать свой индивидуальный товарный знак наряду с коллективным зна­ ком, если другое не предусмотрено действующим законода­тельством или уставом объединения;

• пользование коллективным знаком напрямую связано с наличием у его правообладателя определенных обязанно-

242

стеи по поддержанию качественных характеристик выпус­каемых или реализуемых товаров;

• коллективные товарные знаки прямым или косвен­ным образом выполняют информационную, рекламную и идентификационную функции в отношении товаров;

• при регистрации коллективного знака существуют не­ которые особенности.

При подаче заявки на регистрацию коллективного знака дополнительно прилагается устав коллективного знака. Ус­тав должен содержать наименование объединения, уполно­моченного зарегистрировать коллективный знак на свое имя, перечень лиц, имеющих право пользоваться этим знаком, цель его регистрации, перечень и единые качественные или иные общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его использования, порядок контроля за его использованием, ответственность за наруше­ние устава коллективного знака. В реестр и свидетельство на коллективный знак в дополнение к сведениям, предусмот­ренным для обычного товарного знака, вносятся сведения о лицах, имеющих право использовать коллективный знак. Эти сведения, а также выписка из устава коллективного знака о единых качественных и иных единых характеристиках това­ров, в отношении которых этот знак зарегистрирован, публи­куется федеральным органом исполнительной власти по ин­теллектуальной собственности в официальном бюллетене. Правообладатель коллективного знака уведомляет федераль­ный орган исполнительной власти по интеллектуальной соб­ственности об изменениях устава коллективного знака.

В случае использования коллективного знака на това­рах, не обладающих едиными качественными или иными еди­ными характеристиками, правовая охрана коллективного зна­ка может быть прекращена полностью или частично на осно­вании решения суда, принятого по заявлению любого лица.

Коллективный знак и заявка на его регистрацию могут быть преобразованы соответственно в товарный знак и заяв­ку на регистрацию товарного знака и наоборот. Порядок та-

243

кого преобразования устанавливается федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Полное название закона о товарных знаках звучит как "Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наиме­нованиях мест происхождения товара".

Дело в том, что место происхождения товара в ряде слу­чаев играет чрезвычайно важную роль. Французское бур­гундское вино производится только в Бургундии, как и вино божоле только в районе Божоле. В каждом районе, где про­израстает определенный сорт винограда, из которого произ­водится соответствующее вино, определенный биохимичес­кий состав земли, климат (температура, влажность, количе­ство солнечных дней и т. д.). И если растения этого сорта винограда пересадить в другой район, то вино из этого ви­нограда будет обладать другими качествами, вкусом, аро­матом. В связи с этим потребителю очень важно знать офи­циально зарегистрированное наименование места происхож­дения товара.

До Октябрьской революции пиво "Жигулевское" произ­водилось только в Жигулях, где для производства пива ис­пользовалась вода только из определенного источника, хмель — растущий в низменном месте.

Очень важно знать и наименование места происхождения минеральной воды. Более того, например, мы знаем, что мине­ральная вода была добыта в районе г. Ессентуки. Однако не менее важно знать и номер буровой скважины, поскольку вода из разных скважин в районе Ессентуки имеет различный хи­мический состав и обладает различными лечебными свойства­ми. Поэтому в магазине, в аптеке можно увидеть бутылки с минеральной водой "Ессентуки № 4", "Ессентуки № 17" и т. д. с указанием ее химического состава и лечебных свойств.

Если регистрация товарного или фирменного знака про­изводится на одно физическое или юридическое лицо, то наименование места происхождения товара может регист­рироваться на множество лиц, поскольку изготовление это­го товара в данной местности осуществляется, как правило, многими производителями.

244

Правовая охрана товарного знака в Российской Феде­рации представляется на основании его государственной ре­гистрации в порядке, установленном законом или в силу меж­дународных договоров Российской Федерации. Право на то­варный знак охраняется законом.

Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юри­дического лица, а также физического лица, осуществляю­щего предпринимательскую деятельность.

Товарные знаки позволяют фирмам решать такие про­блемы, как:

• идентификация фирмы и ее продукции. Это особенно важно в условиях конкуренции с фирмами выпускающими или реализующими аналогичные товары;

• создание положительного имиджа владельца товар­ного знака;

• снижение затрат на рекламу. Данная проблема свя­зана прежде всего с затратами на разработку товарного зна­ка, юридическую защиту и "раскрутку" его. Только после "раскрутки" можно возвращать деньги с процентами, так как продажная цена товаров "раскрученных" марок значи­тельно выше аналогичных, но менее известных на рынке;

• развитие корпоративного имиджа. Товарный знак обес­печивает благосклонность дистрибьютеров и покупателей;

• защита от недобросовестной конкуренции. Товарный знак правообладателя обеспечивает юридическую защиту уникальных качеств продукции, которые в противном слу­чае могут беззаконно скопировать конкуренты.

С товарными знаками мы сталкиваемся ежедневно, когда совершаем мелкие и крупные покупки. Товарный знак пред­ставляет собой символ, предназначенный в первую очередь для идентификации производителя. Товар одного и того же вида, например, зубная паста, может производиться раз­личными фирмами, причем каждая из них проставляет на этом товаре свой товарный знак. Потребители, руководству­ясь этими знаками, делают покупки. Если ранее приобре­тенный ими товар полностью удовлетворил их, то повторно

245

аналогичный товар покупается, как правило, с запомнив­шимся товарным знаком. Совершенно необязательно, что­бы покупатель точно знал, кому принадлежит товарный знак. При покупке потребитель делает выбор между аналогич­ными по назначению товарами, производимыми фирмами-конкурентами, ориентируясь исключительно на товарный знак. Очевидно, что товарные знаки должны быть не только разными, но и отличаться друг от друга с первого взгляда, т. е. необходимо, чтобы они обладали высокими различи­тельными свойствами.

Правообладатель товарного знака имеет исключитель­ное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федера­ции товарный знак без разрешения его правообладателя.

Нарушением исключительного права правообладателя (незаконным использованием товарного знака) признается использование без его разрешения в гражданском обороте на территории Российской Федерации товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения в отноше­нии товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, в том числе раз­мещение товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения:

• на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, ко­торые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным обра­зом вводятся в гражданский оборот на территории Россий­ской Федерации, либо хранятся и (или) перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федера­ции;

• при выполнении работ, оказании услуг;

• на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;

• в предложениях к продаже товаров;

• в сети Интернет, в частности, в доменном имени и при других способах адресации.

246

Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно используется товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафакт­ными.

К сожалению, в настоящее время незаконный бизнес на подделках приобрел чрезвычайно широкое распростра­нение. Это связано с тем, что производитель поддельных товаров не тратит средства на научные исследования, мар­кетинг и рекламу, которые уже были израсходованы обла­дателем товарного знака. Более того, производитель под­дельного товара получает рынок, завоеванный усилиями за­конного владельца товарного знака.

Среди других видов недобросовестной конкуренции под­делка рассматривается как наиболее тяжелое преступле­ние как с точки зрения нанесения ущерба правообладателя знака, так и с точки зрения степени эффективности мер, применяемых в борьбе с подделками и лицами, отвечающи­ми за появление на рынке поддельных товаров.

Не допускается регистрация в качестве товарных зна­ков обозначений, не обладающих различительной способно­стью или состоящих только из элементов:

• вошедших во всеобщее употребление для обозначе­ния товаров определенного вида;

• являющихся общепринятыми символами и терминами;

• характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, цен­ность, а также на время, место, способ производства или сбыта;

• представляющих собой форму товаров, которая опре­деляется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

В соответствии с международным договором Российской Федерации не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, состоящих только из элементов, пред­ставляющих собой государственные гербы, флаги и другие государственные эмблемы, сокращенные или полные наиме­нования международных межправительственных организа-

247

ций, их гербы флаги и другие эмблемы, официальные конт­рольные, гарантийные и пробирные клейма, печати награды и другие знаки отличия, или сходные с ними до степени сме­шения обозначений. Такие элементы могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа.

Не допускается регистрация в качестве товарных зна­ков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы:

• являющиеся ложными или способными ввести в заб­луждение потребителя относительно товара или его изгото­вителя;

• противоречащие общественным интересам, принци­пам гуманности и морали.

Не допускается регистрация в качестве товарных зна­ков обозначений тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображени­ями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культур­ного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собра­ниях и фондах, если такая регистрация испрашивается на имя лиц не являющихся их собственниками (владельцами) и не имеющих согласия собственников или лиц, уполномо­ченных на это собственниками, на регистрацию таких обо­значений в качестве товарных знаков.

В соответствии с международным договором Российс­кой Федерации не допускается регистрация в Российской Федерации в качестве товарных знаков обозначений, пред­ставляющих собой или содержащих элементы, которые ох­раняются в одном из государств — участников указанного международного договора в качестве обозначений, иденти­фицирующих вина или спиртные напитки как происходя­щие с его территории (производимые в границах географи­ческого объекта этого государства) и имеющие особое каче­ство, репутацию или другие характеристики, которые глав-

248

ным образом определяются их происхождением, если то­варный знак предназначен для обозначения вин или спирт­ных напитков, не происходящих с территории данного гео­графического объекта.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степе­ни смешения с:

• товарными знаками других лиц, заявленными на ре­гистрацию (если заявки на них не отозваны) или охраняе­мыми в Российской Федерации, в том числе в соответствии с международным договором Российской Федерации, в от­ ношении однородных товаров и имеющими более ранний при­оритет;

• товарными знаками других лиц, признанными в уста­новленном законом порядке общеизвестными в Российской Федерации товарными знаками в отношении однородных то­ варов.

Регистрация в качестве товарного знака в отношении однородных товаров обозначения, сходного до степени сме­шения с товарным знаком, допускается лишь с согласия пра­вообладателя.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков в отношении любых товаров обозначения, тождествен­ные или сходные до степени смешения с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми в соответствии с законом за исключением случаев, если эти обозначения включены как неохраняемые элементы в товарные знаки, регистрируемые на имя лиц, имеющих право пользования такими наименованиями.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные:

♦ охраняемому в Российской Федерации фирменному наименованию (его части) в отношении однородных товаров, промышленному образцу, знаку соответствия права на ко­торые в Российской Федерации возникли у иных лиц ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака;

249

• названию известного в Российской Федерации на дату подачи заявки произведения науки, литературы или искус­ства, персонажу или цитате из такого произведения, произ­ведению искусства или его фрагменту без согласия облада­теля авторского права или его правопреемника, если права на эти произведения возникли ранее даты приоритета реги­стрируемого товарного знака;

• фамилии, имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету и факсимиле известного на дату пода­чи заявки лица без согласия этого лица или его наследника.

В названии товарных знаков следует избегать характе­ристик товара или фирмы, например, "высококачественный", "неповторимый" и т. п. Для легкого запоминания товарный знак должен состоять из наименьшего числа элементов.

Товарный знак должен легко читаться и произноситься на различных языках и не вызывать ассоциаций с другими словами. Во многих языках нет букв Ж, Ш, Щ, Ч. Например, товарный знак "Жигули" оказался непригодным для его ис­пользования за рубежом. На французском языке "жиголо" означает сутенер, а "жигу" — дылда. В арабском языке ока­залось несколько сходных по звучанию слов: "загули" — фаль­шивый, "джугуль" — невежественный. В языках скандинав­ских стран вообще отсутствуют звуки "жэ" и "зэ". В японс­ком языке нет звука "эль". Слово "Запорожец" в финском языке созвучно выражению "свиной хвостик". В связи со всем этим в экспортном варианте "Жигули" получили новый то­варный знак "Лада", а "Запорожец" — "Ялта".

Как правило, известный товарный знак распространя­ется фирмой не только на данный товар, но и на родствен­ные товары и их модификации. В целях активной продажи новых моделей товаров фирмы часто используют прежний, хорошо зарекомендовавший себя товарный знак, меняя лишь порядковый номер очередной модели (самолеты Боинг-707, Боинг-747).

Иногда товарный знак делается двойным, состоящим из основного знака и приставки (Локхид-Консталэйшн, Лок-хид-Электра).

250

В разных странах существует различный порядок ре­гистрации и пользования товарным знаком. Право пользо­вания товарным знаком возникает на основе законодатель­ства каждой из стран, а также положений, установленных международными конвенциями.

По законодательству Франции, Ирана, Филиппин пра­во на товарный знак возникает на основании того, что вла­дельцу этого знака принадлежит приоритет в его использо­вании. Регистрация товарного знака в этих странах носит декларативный характер. Заинтересованные лица могут ос­порить право на товарный знак, ссылаясь на свой приори­тет. Экспортеры могут ввозить в эти страны свои товары, предварительно не регистрируя свои товарные знаки. Зако­нодательство Финляндии, Греции, латиноамериканских стран предусматривает право собственности на товарный знак на основании приоритета регистрации. В этих странах регист­рация товарного знака обязательна. Лицо, не зарегистриро­вавшее свой товарный знак, не пользуется защитой закона.

В ряде стран право собственности на товарный знак при­знается, если в течение установленного срока после его ре­гистрации знак не будет оспорен лицом, не имеющим при­оритет в его использовании. Такой порядок принят в США, Англии, Австрии, Бразилии.

Законодательство некоторых стран требует обязатель­ной регистрации только определенных категорий товарных знаков. В Греции, Турции и др. странах обязательная реги­страция лишь на фармацевтику, в Канаде на драгоценные металлы, в Коста-Рике — на продовольствие.

Регистрация товарных знаков производится в соответ­ствующих государственных органах на длительный срок 15— 20 лет. Регистрация товарного знака дает владельцу исклю­чительное право его использования в пределах данной стра­ны. Владелец товарного знака может частично или полнос­тью уступить право на товарный знак другим лицам.

Экспортеры стремятся зарегистрировать свои товарные знаки во всех странах экспорта, поскольку такая регистра­ция обеспечивает им наиболее надежную охрану права на

251

товарные знаки. Регистрация товарного знака за границей требует предварительной регистрации в своей стране. Ис­пользование товарных знаков в международной практике регулируется специальными межправительственными мно­госторонними соглашениями. К ним относятся Парижская конвенция и Мадридское соглашение.