7.1 Статистика конъюнктуры рынка и деловой активности

Термин «конъюнктура рынка» (лат. conjungo — соединяю) — это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени или на его ограниченном отрезке. Понятие конъюнктуры включает в себя:

• степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);

• тенденции его развития;

• устойчивость или колеблемость его основных параметров;

• масштабы деловых операций и степень деловой активности;

• уровень коммерческого риска;

• силу и размах конкурентной борьбы;

• положение рынка в определенной точке экономического и сезонного цикла.

Предмет статистики конъюнктуры рынка — массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся качественной и количественной оценкам.

Задачи статистики конъюнктуры рынка:

• сбор и обработка конъюнктурной информации;

• изучение состояния рынка;

• характеристика объема и пропорций рынка;

• анализ колеблемости и сезонности рынка;

• анализ региональных различий рынка;

• анализ деловой активности;

• оценка коммерческого риска;

• характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.

Показатели конъюнктуры рынка формируются по следующим разделам:

1. предложение товаров (объем, структура, динамика);

2. покупательский спрос (степень удовлетворения); •

3. пропорциональность рынка (соотношение спроса и предложения, структура товарооборота; региональная структура рынка и др.);

4. тенденция развития рынка (темпы роста,тренды продаж, цен, товарных запасов и др.);

5. колеблемость, цикличность рынка,

6. деловая активность (портфель заказов, его динамика, paзмер и динамика сделок);

7. коммерческий риск (инвестиционный pиск, риск принятия маркетинговых решении);

8. масштаб рынка, уровень монополизации и конкуренции (число фирм по каждому виду товара, разделение рынка - групиировка фирм по доле их объема в продаже);

9. емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, которые могут быть куплены в определенный период).

Показатель риска банкротства фирмы — скоринговая модель (от английского score — задолженность) А. Альтмана (США):

z_ф =1,2 Х₁ +1,4 Х₁+3,3 Х ₃+0,6 Х ₄+10,0 Х _5, (7.1)

где Х₁— соотношение оборотного капитала и суммы активов;

Х₂ — соотношение нераспределенною дохода и суммы активов; Х₃ — отношение операционных расходов к сумме активов;

Х₄ — отношение рыночной стоимости акций фирмы к общей сумме долга;

Х₅— отношение суммы продаж к сумме активов.

При z_ф < 2,675 - грозит банкротство; при z_ф > 2,675 — положение не внушает опасений (вероятность банкротства не превышает 3%).

Показатель емкости рынка:

Е = ∑ [ (S_i x K x Э_х ) +Р – (Н - И_ф - И_я )] - А - С, (7.2)

где S_i — численность i — группы потребителей;

К — уровень потребления продукта;

Э_х — коэффициент эластичности цен от дохода;

Р — объем страхового резерва товаров;

Я — насыщенность рынка;

И — физический износ товаров;

И_м — моральный износ товаров;

А — другие (кроме рынка) источники удовлетворения спроса;

С — доля конкурентов на рынке.

Насыщенность рынка может быть определена по формуле:

Нк = Нн + П – В, (7.3)

где Н_к — наличие товаров на конец периода;

Н_н — наличие товаров на начало периода;

П — поступление товаров за период;

В — выбытие товаров за период.

Уровень конкуренции для данной фирмы:

К_ф = Д_ф / Д_{к ,} (7.4)

где Д_ф — доля рынка данной фирмы;

Д_к - доля рынка крупнейшей конкурирующей фирмы.

. Если этот показатель больше единицы, то уровень конкуренции для данной фирмы считается низким.

Уровень монополизации рынка:

К_м = [ ∑ (d_max - d_i ) ] / n, (7.5)

где d_max — максимальная доля рынка данной фирмы;

d_i — доля рынка i -й фирмы;

n — число фирм на данном рынке.

При К_м ⁼ 0 — полное отсутствие монополизации; при К_м = 1 наблюдается абсолютная монополизация.

Уровень конкуренции рынка:

К _кон = 1 - К _м. (7.6)

Уровень конкурентоспособности товара:

К _эф = Э/З, (7.7)

где Э — полезный эффект от реализации товара;

З — затраты на создание и использование товара.

Статистическое изучение конъюнктуры рынка включает в себя следующие компоненты:

1. определение и анализ потенциала рынка;

2. анализ пропорциональности развития рынка;

3. анализ колеблемости и цикличности рынка;

4. измерение и анализ эластичности спроса и предложения;

5. исследование рекламы.

Потенциал рынка. Его можно определить как прогнозную совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение. В общем виде формула потенциала рынка имеет вид:

Р = ∑ [ (N_i x W_i x Э_х ) +F_{i ,} (7.8)

где N_i — единицы производства или потребления ( i =1,… n) ;

W_i — показатели мощности единиц (производственной или потребительской);

Э_х — эластичность спроса или предложения; F_i — прочие факторы и элементы потенциала;

n — число единиц потенциала.

Формула расчета потенциала производственного предложения (потенциал товарного предложения):

Q = ∑ [ (N_i x W_i x D_i x R_i x Э_p ) – B – C, (7.9)

где D_i — степень загрузки производственных площадей;

R_i — степень обеспечения ресурсами;

Э_р — эластичность предложения от цен на сырье и готовую продукцию;

В — внутреннее производственное потребление;

С — часть продукции, которую по оценкам могут производить конкуренты.

Пропорциональность рынка. Это оптимальное соотношение между элементами рынка. Пропорциональность рынка исследуется таким образом:

1. балансовым методом;

2. расчетом относительных величин координации и структуры;

3. индексным методом;-

4. расчетом коэффициентов эластичности и 3-коэффициентов;

5. построением корреляционных моделей.

Колеблемость и цикличность рынка. Методы их изучения: индексный, определение тенденций, расчет показателей цикличности (например, с помощью рядов Фурье).

Эластичность спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения — это их реагирование на изменение социально-экономических условий рынка.

Показатель относительной эластичности спроса имеет вид:

Э = (dy/dx) * (x/y), (7.10)

где х —базовое значение факторного признака;

у — базовый показатель спроса;

dy, dх — частные производные.

Каждый уровень ряда динамики можно представить как совокупность четырех компонент: постоянной, циклической, сезонной и случайной. Динамика трех первых компонент поддается моделированию. Они обуславливают тенденции ряда динамики. Тенденцией или трендом является закономерное направление изменения явления или процесса во времени.

Постоянная, циклическая и сезонная компонента могут быть связаны между собой различными соотношениями В соответствии с этим различают аддитивные и мультипликативные модели.

Случайная компонента отражает влияние стохастических (возмущающих) процессов и явлений. Она лишь затушевывает основные тенденции и подлежит выделению с помощью специальных методов обработки исходных уровней ряда динамики.