Третий вопрос: Несовершенная конкуренция.

Перед анализом прибыльности фирм в условиях несовершенной конкуренции, сравним кривые спроса на товар двух фирм – представителей совершенной и несовершенной конкуренции.

Из графиков видно, что совершенно конкурентная фирма может продать сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену.

Следовательно, линия спроса ДД на её продукцию горизонтальна, отсюда невозможность влиять на рыночную цену связана с относительно небольшим объёмом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма – совершенный конкурент ни поставила на рынок, всё равно это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся на рынке цену.

В случае фирмы – несовершенного конкурента кривая спроса ДД имеет отрицательный наклон, так как чем больше её Q, тем меньшую цену она может установить.

Следовательно, когда фирма монополист выбрасывает на рынок большое количество товара, его цена падает. Если же фирма не обладает полной монополией, сокращение цены её конкурента сдвинет линию спроса Д влево,

В положение D₁. Следовательно, из-за соперничающей фирмы теперь можно будет продать меньшее количество товаров, то есть Q₁ < Q₀.

Важный вывод: горизонтальность линии спроса на товар, производимый фирмой характеризует фирму как совершенного конкурента. Если линия спроса снижается, то есть имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой – несовершенным конкурентом.

Рынок монополии: принцип максимизации прибыли, особенности ценообразования.

Чтобы максимизировать прибыль, монополист должен вначале определить как характеристики рыночного спроса, так и свои издержки. Оценка спроса и издержек является решающей в процессе принятия фирмой экономического решения. Цена за единицу продукции, получаемая монополистом, устанавливается в зависимости от рыночного спроса (это означает, что монополист может установить цену и определить объем производства в соответствии с характером рыночного спроса).

График максимизации прибыли.

M R – потеря прибыли от производства слишком маленького количества продукции (q1) и продажи слишком по слишком высокой цене (p1).

AR – потеря прибыли от производства слишком большого количества продукции (q2) и продажи по слишком низкой цене (p2).

Чтобы максимизировать прибыль, монопольная фирма должна достичь такого объема продукции, при котором MR = MC. Кривая спроса является кривой среднего дохода монополиста AR.

Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске q*. С помощью кривой спроса мы можем определить цену p*, которая соответствует данному количеству q*.

Как мы можем проверить, что q* – объем производства, максимизирующий p.

Предположим, что монополист производит меньшее количество продукции- q1 и соответственно получает более высокую цену p1. В этой ситуации MR > MC.

Если бы монополист производил большее количество продукции чем q1, он получил бы добавочную прибыль (MR – MC) то есть увеличил бы свою совокупную прибыль. Фактически монополист может увеличить объем производства, повышая свою совокупную прибыль вплоть до объема производства q*, при котором дополнительная прибыль, получаемая от выпуска одной единицы продукции равна нулю.

Меньшее количество продукции q1 не максимизирует p1 хотя и позволяет монополисту установить более высокую цену, При объеме производства q1 вместо q* совокупная прибыль монополиста будет меньше на величину, равную заштрихованной площади между кривой MR кривой MC, между q1 и q*. Больший объем производства q2 также не является максимизирующим прибыль. При данном объеме предельные издержки превышают предельный доход, и если бы монополист производил меньшее количество, чем q2, он увеличил бы совокупную прибыль на (MC-MR). Монополист мог бы увеличить прибыль еще больше, сокращая объем производства до q*. Увеличение прибыли за счет снижения объема производства q* вместо q2 дано площадью кривой ниже MC и выше кривой MR, между q* и q2.

Доказательство:

Алгебраически: объем q* максимизирует p. Прибыль равна разнице между доходом и издержками, которые представляют функцию от Q: p(q) = R(q) – C(q).

По мере того, как прибыль растет, начиная с нуля, прибыль будет расти до тех пор, пока не достигнет максимума, а затем станет падать. Таким образом, объем производства q максимизирует прибыль в том случае, когда приращение p от дополнительного роста q равно нулю. И поэтому условие максимизации P:

MR – MC = 0 или MR = MC.

Источники монопольной власти: три фактора эластичности спроса для фирмы.

1. Эластичность рыночного спроса.

2. Число фирм на рынке.

3. Взаимодействие между фирмами.

1. Степень монопольной власти фирмы зависит от эластичности рыночного спроса, чем менее эластичный спрос, тем больше власть. Если на рынке несколько фирм, то эластичность рыночного спроса устанавливает нижний предел для эластичности спроса каждой фирмы.

2. Число фирм на рынке.

При прочих равных условиях монопольная власть каждой фирмы снижается по мере того, как растет число фирм на рынке. Но! Имеет место основное число игроков.

3. Взаимодействие между фирмами.

Конкурентная стратегия фирмы является решающим фактором монопольной власти. При прочих равных условиях монопольная власть меньше, когда фирмы агрессивно конкурируют, и больше, когда они сотрудничают. Монопольная власть фирмы меняется по времени, как и условия ее деятельности (рыночный спрос и издержки).

Рассмотрим подробнее сущность монопольной прибыли, определение прибыли двумя уже известными нам методами: 1 методом сравнения валового дохода и валовых издержек и 2 методом сравнения предельного дохода и предельных издержек.

Итак, проблему максимизации монопольной прибыли можно решить аналитическими инструментами:

1. Методом сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (TC).

2. Методом сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC).

Как известно, валовой доход представляет собой P*Q = TR, то есть цена единицы товара, умноженная на количество продукции.

Помня о том, что для продажи каждый дополнительной единицы продукции монополист должен понижать цену, представим в виде таблицы динамику цены, валового дохода и предельного дохода.

1	2	3 (1)*(2)	4 TR(n)-TR(n-1)
Число произведенных единиц товара Q	Цена P	Валовой Доход TR	Предельный доход MR
1	41	41	41
2	39	78	37
3	37	111	33
4	35	140	29
5	33	165	25
6	31	186	21
7	29	203	17
8	27	216	13
9	25	225	9
10	23	230	5
11	21	231	1
12	19	228	-3

К олонка 3 показывает, валовой доход растет, несмотря на понижение цены, вплоть до продажи 11 единиц товара и достигает максимума, то есть 231$. Монополист снижает цену, но зато расширяет объем продаж. Но, начиная с 12 единицы продукта при снижении цены до19$ и ниже валовой доход начинает уменьшаться теперь проигрыш от низких цен уже не компенсируется от расширения объема продаж – валовой доход последовательно сокращается. Графически динамика TR выглядит так.

Кривая валового дохода TR при несовершенной конкуренции имеет холмообразный вид. TC – кривая валовых издержек. Максимум общей прибыли будет при таком объеме выпуска, когда разница между TR и TC максимальна. Это видно из графика: максимальное расстояние между TR и TC будет соответствовать расстоянию между точками A и B то есть когда произведено 9 единиц продукции. Не нужно смешивать максимум валового дохода и максимум общей прибыли. При выпуске 11 единиц достигается наибольший объем TR, но максимум будет достигнут при 9 единицах продукции.

Другой способ определения максимума прибыли требует сопоставления предельного дохода и предельных издержек. Еще раз напомню, что в условиях совершенной конкуренции MR=P. Каков же будет MR при несовершенной конкуренции?

Изобразим графически динамику предельного дохода и спроса в условиях несовершенной конкуренции.

Д - средний доход и цена = Д(спрос).

MR=TR_(n)–TR_(n-1).

Из графика видно, что линия MR снижается быстрее, чем линия спроса ДД. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход менее цены (MR<P). Ведь для того, чтобы продать дополнительные единицы продукции несовершенный конкурент снижает цену. Это понижение дает ему некоторый выигрыш (из таблицы 1 видно, что валовой доход увеличивается при снижении цены) но одновременно приносит и определенные потери. Что за потери? Дело в том, что, продав, например, третью единицу продукции за 37$ производитель снизил тем самым цену каждой из предыдущих единиц (с 41 до 39, с 39 до 37).

Следовательно, теперь все покупатели платят более низкую цену, включая и тех, кто купил бы товары и за 41$ и 39$. Убыток на предшествующую единицу будет равен 4$. Этот убыток вычитается из 37$ и получается предельный доход равный 33$.

Обратимся вновь к издержкам фирмы. Изобразим на абстрактном цифровом примере динамику средних, общих (валовых) и предельных издержек фирмы – несовершенного конкурента. Вспомним, что: TC = Q*AC валовые издержки равны произведению количества продукции на средние издержки.

MC = TC_n –TC_n-1 – предельные издержки равны разности между валовыми издержками n единиц товара и валовыми издержками (n-1) единицами товара. TR=Q*P – валовой доход равен произведению количества товара на его цену. MR=TR_n – TR_n-1 – предельный доход равен разности между валовым доходом n единиц товара и валовым доходом (n–1) единиц товара. Колонки 2,3,4 (таблицы 2) характеризуют условия производства фирмы-монополиста, а колонки 5,6,7 – условия продажи.

Q	AC	TC	MC	P	TR	MR
1	2	3	4	5	6	7
1	24	24	24	41	41	41
2	21,75	43,5	19,5	39	78	37
3	19,75	59,25	15,75	37	111	33
4	18	72	12,75	35	140	29
5	16,5	82,5	10,5	33	165	25
6	15,25	91,5	9	31	186	21
7	14,25	99,75	8,25	29	203	17
8	13,5	108	8,25	27	216	13
9	13	117	9	25	225	9
10	12,75	127,5	10,5	23	230	5
11	12,75	140,2	12,75	21	231	1
12	13	156	16,25	19	228	-3
13	13,5	175,5	19,5	17	221	-7
14	14,25	199,5	24	15	210	-11
15	15,25	228,2	29,25	13	195	-15
16	16,5	264	36,75	11	176	-19
17	18	306	42	9	153	-23

В спомним, что при совершенной конкуренции достижение фирмой полного равновесия требует выполнения двух условий: MR = MC = P = AC.

Поведение на рынке фирмы – монополиста будет также определяться динамикой предельного дохода MR и предельных издержек MC. Почему? Потому что каждая дополнительная единица продукции добавляет некоторую величину к валовому доходу и одновременно к валовым издержкам. Это некие величины - предельный доход и предельные издержки. Фирма должна все время сопоставлять эти две величины. Пока разность между MR и MC положительна, фирма расширяет свое производство. Когда MR = MC наступает покой, равновесие фирмы. Но какая при этом установится цена в условиях несовершенной конкуренции? Каковы будут при этом средние издержки и AC? Будет ли соблюдаться формула MC=MR=P=AC? Обратимся к таблице 2. Монополист, конечно, стремится установить высшие цены на единицу продукции, однако, если он установит цену 41$, то продаст лишь единицу товара и его валовой доход составит лишь 41$ а прибыль (41-24) 17$. Прибыль это разница между валовым доходом и валовыми издержками.

Предположим, что монополист постепенно снижает цену и устанавливает 35$. Тогда он может сбыть, конечно, более единицы товара – 4 единицы. Но это незначительный объем продаж. При этом его валовой доход будет равен 140$=35*4, а прибыль 68$=140-72. Следуя кривой спроса, монополист, снижая цену, может увеличить объем продаж. Например, при цене 33$ он продаст уже 5 единиц. И хотя при этом будет уменьшаться прибыль на единицу товара, общая величина P возрастать. До какого же предела будет несовершенный конкурент понижать цену, стремясь увеличить свою прибыль. Очевидно, до того момента, когда предельный доход будет равен предельным издержкам в данном случае при продаже 9 единиц товара MR=MC. Именно при этом объем прибыли будет максимальным, то есть 225-117=108$. Если продавец понижает цену ниже 25$ (то есть ниже цены, при которой получен максимальный объем прибыли 108$) например до 23$. Результат таков. Продав 10 единиц товара продавец получил бы предельный доход 5$, то есть продажа 10 единиц товара по цене 23$ привела бы к уменьшению его прибыли(230 –127,5)=102,5. В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы достигается при объеме производства, когда AC не достигает своего минимума. При совершенной конкуренции MC=MR=P=AC. При несовершенной конкуренции (MC=MR)<AC<P.

Н а рисунке положение фирмы определенной точкой Е (пересечение MC и MR) от которой проводим вертикаль до кривой спроса ДД. Таким образом, узнаем цену, обеспечивающую наибольшую прибыль. Эта цена установлена на уровне Е1. Заштрихованный прямоугольник показывает то, что называется монопольной прибылью. В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до момента равенства MR и MC. Несовершенный конкурент руководствуется тем же правилом. И расширяет свое производство вплоть до момента равенства MR и MC. Итак, максимальную прибыль можно определить, сравнивая TR и TC при различных объемах выпуска продукции тот же результат, получится, если сравнивать MR и MC. Другими словами, максимум различия между TR и TC (максимальная прибыль) будет наблюдаться при равенстве MR и MC. Оба метода определения максимальной прибыли равноценны и дают одинаковый результат.

Но объем производства при этом будет меньшим, чем он был при совершенной конкуренции, то есть Q1<Q2. При совершенной конкуренции именно в точке Е2 происходит совпадение предельных издержек МС, минимального значения средних издержек АС и уровня продажной цены P. Если бы цена Р2 установилась на уровне точки Е2 то не было бы монопольной прибыли. Другими словами монопольная прибыль превышает нормальный уровень Р в условиях совершенной конкуренции. Установление фирмой цены на уровне точки Е2 было бы очевидно, альтруизмом. В этой точке МС=АС=Р, но при этом МС>МR. Любая действующая фирма отнюдь не сочтет нормальным такое положение, когда расширение производства во имя интересов общества будет сопровождаться для нее большими дополнительными затратами чем дополнительным доходом. Общество заинтересованно в большем объеме производства и меньших издержках на единицу продукции. При увеличении выпуска с Q1 до Q2 средние издержки уменьшились бы, но тогда для сбыта дополнительной продукции пришлось бы либо снизить цену, либо увеличить издержки по стимулированию продаж. Этот путь не подходит несовершенному конкуренту. Он не желает “испортить” свой рынок понижением цен. Для максимизации Р фирма создает определенный дефицит, который и обуславливает цену, превышающую предельные издержки. Слово дефицит нужно понимать не как припрятывание товара под прилавком в условиях “реального социализма” дефицит означает ограничение (меньший объем предложения) в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с тем его объем, который был бы в условиях совершенной конкуренции. Это видно из графика: Q1<Q2. Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трактуется как излишек над нормальной прибылью в условиях совершенной конкуренции. Монопольная прибыль появляется как нарушение совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке.

Важный вопрос: а насколько устойчиво это превышение над нормальной прибылью? Очевидно, это будет зависеть от возможностей притока в отрасль новых фирм. При совершенной конкуренции добавочная прибыль(выше нормальной) сравнительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм. Если же барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная прибыль имеет устойчивый характер.

Олигополия и монополистическая конкуренция.

Эти два типа рыночных структур занимают промежуточное положение между совершенной конкуренцией монополией. Они более распространены в практике, чем совершенная конкуренция и монополия. Эти промежуточные случаи представляются боле сложными, чем каждый крайних случаев.

Монополистическая конкуренция: принцип максимизации прибыли, особенности ценообразования.

Теория монополистической конкуренции описывает ситуацию, в которой существует разнообразие товаров при условии, что каждая фирма производит товар, который является близким заменителем других товаров. Потребители рассматривают каждую фирменную марку как нечто отличное от товаров других фирм. Например, зубная паста “Крест” отличается от ”Колгейт”. Разница заключается в запахе, составе, репутации у потребителей. В итоге некоторые потребители, но не все платят за “Крест” больше. Но фирма “Проктер и Гембл” является единственным производителем пасты “Крест”, то есть монополистом. Но монопольная власть этой фирмы ограничена, так как потребители могут перейти на другие марки пасты, если ее цена возрастет. Из-за ограниченности монопольной власти эти компании назначают более высокую цену, но не намного выше, чем предельные издержки (Р>МС). Монополистический конкурентный рынок обладает двумя ключевыми характеристиками во- первых, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты, которые имеют высокую норму замещения одного другим, но не абсолютно взаимно заменяет(эластичность спроса от цены велика, но не бесконечна). Во- вторых, проникновение на рынок новых фирм не ограничено- новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам- выйти, если их товары перестали пользоваться спросом ( рынки лекарств, кремов для бритья).

Рассмотрим равновесие, краткосрочное и долгосрочное.

К раткосрочное равновесие. В краткосрочном периоде в отрасли имеется фиксированное число фирм. Как и в условиях монополии, каждая фирма принимает кривую спроса на свою продукцию за неизменную и выбирает цену, позволяющую ей максимизировать прибыль. Как и в условиях совершенной конкуренции, все продавцы могут получать прибыли в краткосрочном периоде.

Показаны кривые средних и предельных издержек для отдельно взятого кафе- мороженое. Каждый монополистический конкурент сталкивается с убывающей кривой спроса. Для наращивания объема выпуска ему нужно идти на снижение цены. Ее кривая средних издержек имеет U – образную форму. Фирма выбирает объем выпуска Qm, при котором

МR=MC. Устанавливает цену Р. Изначально в данной точке фирма получает экономическую прибыль, равную заштрихованной площади (Р-АС)*Qm.

Таким образом, в краткосрочном периоде монополистический конкурент подобран монополисту.

Долгосрочное равновесие.

И меет место вхождение новых фирм. Кривая спроса зависит как от цен, так и от количества близких заменителей для его продукции. Чем больше видов конкурирующих заменителей и чем ниже их цены, тем меньше спрос на продукцию любой фирмы. Если монополистические конкуренты получают прибыль в краткосрочном периоде, то в отрасль вливаются новые фирмы производящие близкие, но не взаимно заменяемые товары. По мере того, как вливаются, увеличивается число доступных товаров- заменителей. Кривые спроса на продукцию существующих фирм сдвигаются влево. Процесс входа продолжается до тех пор, пока все фирмы не окажутся в точке нулевой прибыли.

МR=МС. Р>MC. Р=АС.

Равновесие устанавливается в точке F, в которой кривая спроса касается кривой средних издержек. Вследствие приток новых фирм кривая спроса на продукцию данной фирмы оказалась смещенной из положения Д в положение Д1. Фирма устанавливает цену Р превышающую цену предельных издержек. Но она получает нулевую экономическую прибыль, так как кривая спроса является касательной к кривой средних издержек АС при данных значениях цены и объема выпуска. В состоянии такого равенства производных (равновесия по касательной) прибыли равны нулю и следовательно нет притока новых фирм в отрасль.

Олигополия: принцип максимизации прибыли, особенности ценообразования.

Олигополия – это тип рынка (или отрасль), в которой часть продаж совершается несколькими фирмами, каждая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями.

В автомобильной промышленности, в производстве готовых завтраков, телевещании и множестве других отраслей доминирующее положение занимают несколько крупных фирм. Они хорошо всем известны: ”Дженерал моторс”, “Эн-Би-Си” и другие.

При этом номенклатура может быть как невелика (нефть) так и достаточно обширна (автомобили, химическая продукция).

Для олигополии характерно ограничение вступления новых фирм в отрасль (рынок). Ограничения связаны:

• с эффектом масштаба;

• большие расходы на рекламу;

• существующие патенты и лицензии;

• стратегия фирм, не допускающих новых конкурентов в отрасль.

Эффект от масштаба.

В некоторых отраслях крупные фирмы в состоянии производить более дешево, чем мелкие фирмы затраты на выпуск единицы продукции.

Величина долгосрочных средних издержек может понижаться по мере наращивания выпуска до некоторого уровня. Этот уровень называется минимальным, эффективным масштабом (МЭС). Если МЭС достаточно велик относительно общего объема спроса, то возможно в отрасли есть место только для нескольких фирм, достаточно крупных, чтобы производить эффективно.

Такие отрасли могут быть охарактеризованы, как естественные олигополии.

Экономия от масштаба создает барьеры для входа в отрасль потенциальных конкурентов и сохраняющие прибыльные олигополистические рыночные структуры.

Управление фирмой на олигополистическом рынке усложнено из-за

1. стратегических решений по ценообразованию,

2. общего производства,

3. рекламы,

4. ????КВ.

При принятии решений каждая фирма должна учесть реакцию конкурентов, зная, что ее конкуренты будут также взвешивать ее реакцию на их собственные решения. Более того, принятие решений, ответные реакции, конкуренция- динамические процессы. Когда руководители фирмы оценивают потенциальные последствия своих решений, они должны предположить, что конкуренты столь же рациональны и разумны, как и они сами.

Мы начнем изучение процесса принятия подобных решений с простой модели дуо паши (две фирмы конкурируют друг с другом). Эта модель впервые представлена французским экономистом О. Курно в 1838 году.

Его модель основывалась на следующих предпосылках:

• на рынке присутствуют только две фирмы;

• каждая фирма принимает цену и объем производства конкурента постоянными, а затем принимает решение.

Допустим, что на рынке действует две фирмы X и Y. Как будет определять фирма X цену и объем производства? Помимо издержек цены зависят от спроса, а спрос в свою очередь, от того, сколько продукции выпускает фирма Y однако, что будет делать фирма Y, фирме X неизвестно, она может лишь предположить возможные варианты ее действий и планировать собственный выпуск. Поскольку рыночный спрос есть величина данная, расширение производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы X.

Он будет сдвигаться влево, если Y начнет расширять продажи, цена и объем производства, которые устанавливает фирма X. Исходя из МС МR будет снижаться от Р₀, Q₀ до P₁,Q₁ и P₂,Q₂. Если рассматривать ситуацию с позиции фирмы Y, то можно начертив подобный график, отражающий изменения цены и количества выпускаемой продукции в зависимости от действий, предпринятых фирмой X.

Модель Курно.

Изменение цены и объема выпуска продукции фирмой X при расширении производства фирмой Y: Д – спрос, MR – предельные издержки.

Объединив оба графика, получили кривые реакции обеих фирм на поведение друг друга. На рисунке кривая X отражает реакцию фирмы X на изменения в производстве фирмы Y – соответственно наоборот. Равновесие наступает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм. В этой точке предложения фирм совпадают с их реальными действиями.

К ривые реакции фирм на поведение друг друга.

В теории Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой: цены определенным образом. Когда фирма Y выходит на рынок и отнимает фирмы X часть потребительского спроса, последняя сдается, вступая в ценовую игру, снижая цены и объем производства. Однако, фирма X может занять активную позицию и значительно снизив цену, не допустить фирму Y на рынок. Такие действия фирмы X не описываются теорией Курно.

“Ценовая война” снижает прибыли обеих сторон. Выгодно договориться о фиксации цен, разделе рынка с целью ограничения конкуренции и обеспечения высоких прибылей. Но разного рода сговора подпадают под антимонопольное законодательство и преследуется государством, фирмы в условиях олигополии предпочитают отказаться от сговоров. Ценовая конкуренция невыгодна никому. Каждая фирма готова держать более высокую цену при условии, что ее конкурент поступит аналогичным образом. Даже если изменится спрос, сократятся издержки или произойдут другие события, позволяющие снизить цену без ущерба для прибыли, фирма не сделает этого из опасения, что конкуренты воспримут подобный шаг, как начало ценовой войны. Повышение цен также не привлекательно, так как конкуренты могут и не последовать ее примеру.

Сговор и соперничество олигополии.

Поведение олигополии всегда определяется двумя действующими в противоположных направлениях силами.

Первая сила- это простая заинтересованность монополистов в максимизации совокупной прибыли отрасли, посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом.

Сговор – это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объемов выпуска или в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними. Явный сговор подразумевает фактическое соглашение между фирмами, молчаливый сговор основывается на взаимопонимании без слов. Сговором не исчерпываются все формы соперничества. Например, участвующие в сговоре фирмы могут прийти к соглашению о цене, которую все они назначат, но не ограничивать расходы на рекламу или представление новых изделий. В США, например, явный сговор, почти всегда является противозаконным тогда, как молчаливый сговор законом не преследуется.

Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста – это эгоистичная заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшится общая величина прибыли отрасли. Сговаривающиеся олигополисты будут вести себя подобно монополисту и, следовательно, устанавливают цену превышающую величину предельных издержек МС. Но в этом случае каждая отдельная фирма имела бы возможность значительно увеличить свои прибыли, если бы она могла нарушить соглашение при помощи обмана, немного снижая свою цену и отбирая тем самым существенную часть бизнеса у своих соперников. Однако, если все фирмы, соперничая друг с другом будут снижать цены, то рыночная цена упадет и всем продавцам будет хуже, чем было при сговоре.

Возникает необходимость совместных действий, возможность сговора. Если все олигополисты сговорятся, то будет отрасль напоминать монополию, если все фирмы поведут себя независимо, то есть не сговорятся друг с другом, то все они будут получать более низкие прибыли, а цена упадет до уровня свободы – контур уровня. Когда фирмы и отрасли идут навстречу друг другу и открыто договариваются о ценах и объемах производства, то говорят, что они образуют картель. В США такое соглашение (явный сговор) противозаконно, картели редки. Но все же они иногда создаются, и руководящие работники корпораций садятся в тюрьму за установление фиксированных цен (в 19 веке в США картели существовали легально, железные дороги были объединены в целый ряд картелей).

Бичом картелей были частые войны цен. Они начинались с попыток наказать фирмы, которые подозревались в том, что ради своего успеха фирмы шли на тайные ценовые скидки. Из современных картелей наиболее известен ONEK.

В Европе отношение к картелям более лояльное, чем в США, но тоже пытаются поставить вне закона. В Японии картели распространены.

Молчаливый сговор: лидерство и стабильность.

Фирмы могут поддерживать связь друг с другом разнообразными общедоступными легальными способами. Например, в 50-е годы в США вели конкурентную борьбу в производстве готовых крупяных завтраков при помощи дорогих игрушек, которые они вкладывали в большинство упаковок с кашей.

После того как один руководитель выступил с заявлением о том, что его фирма резко сократит использование таких подарков, другие главные производители приняли аналогичную политику, после все стали более прибыльными. Об изменениях цен на некоторые изделия, например, наждачную бумагу, часто объявляют за месяцы вперед. Первая фирма, объявляющая об изменении цены, часто пересматривает свое решение, если ее соперники не присоединятся к ней.

В период с 20-х годов и до 2-й мировой войны трое главных производителей сигарет “Рей Нолдс”, “Америкэн табако”, “ Лиджетт Майерс” – установили идентичные цены, и им полностью удалось избежать войны цен. Средством, которым пользовались производители сигарет для достижения этого, было лидерство в области цен. При олигополистическом лидер в области ценообразования одна- единственная фирма (ценовой лидер) с молчаливого согласия остальных отводится ведущая роль в установлении отраслевых цен. Другие фирмы сохраняют цены неизменными до тех пор, пока лидер не объявит об изменении своих цен. И, как правило, они следуют за ним, объявляя о таких же изменениях. Ценовой лидер судит о том, когда необходимо изменить цену. Если его расчет верен, другие фирмы следуют за ним. В результате лидер изменяет отраслевую цену, не прибегая к явному сговору с другими фирмами. Если другие фирмы “не разыгрывают его мясо”, то они накрывают на изменение цены, и лидер бросает карты, отказываясь от увеличения цен. Обычно лидером является самая крупная фирма. Но если на его заявления слишком часто налагают вето со стороны других фирм, то может появиться другой лидер. В отраслях Цены имеют тенденцию сохраняться на постоянном уровне. Лидер противится тому, чтобы корабль сел на мель и рискует утратить свое положение, объясняя об изменениях которые могут быть отвергнуты. Но почему другие фирмы не изменяют свои цены, когда изменяются условия формирования издержек производства.

Л оманая олигополистическая кривая спроса.

Фирма – не являющаяся ценовым лидером могла бы вполне предположить, что если бы она снизила цену, то и все ее соперники пошли бы по пути снижения, но если бы она повысила цену, то никто бы не последовал ее примеру. Результаты, вытекающие из данного предположения на графике.

Р₀ – действующая цена. Если бы не лидирующая фирма повысила цену выше Р₀, то она быстро бы потеряла сбыт, поскольку бы ее соперники поддерживали цену на уровне Р₀. Следовательно, для значений цены выше действующей кривая спроса на продукцию крайне эластична (чем больше цена, тем меньше спрос). С другой стороны, если бы фирма понизила цену, то она не очень преуспела, так как ее соперники тоже бы снизили цену. Кривая спроса соответствует этому утверждению, обозначена Д. Она более эластична при ценах больших Р₀ чем при меньших Р₀. Поскольку кривая спроса является более пологой для цен больших Р₀ , чем для цен меньших Р₀, то в точке Р₀ кривая делает перегиб. Поскольку кривая спроса имеет излом в точке Р₀, то и кривая MR имеет разрыв в соответствующем значении выпуска Q*. При объемах выпуска ниже Q₀ предельный доход MR близок к значению цены в силу того, что при фиксированных ценах соперников для увеличения объема спроса требуется только небольшое снижение цен. При объемах выпуска превышающих Q₀ предельный доход гораздо ниже цены, поскольку для увеличения объема спроса в ситуации, когда соперники идут по пути сокращения цены снижение цены должно быть значительным. Кривая МС проходит через разрыв в кривой MR. При любом значении цены выше Р₀ предельный доход превышает МС и фирма должна снизить цену и увеличить объем производства. При любом значении ниже Р₀ предельный доход меньше величины МС. Фирма должна увеличить цену и сократить объем производства. Пока существует перегиб при цене Р₀, кривая МС будет проходить через разрыв кривой MR даже при небольшом изменении издержек и оптимальной ценой останется Р₀.

Вывод: В олигополии с ценовым лидером следующая за лидером фирма, как правило, максимизирует свои прибыли, удерживая цену на текущем уровне до тех пор, пока лидер не объявит об изменении цены.