Второй вопрос: Рынок свободной (совершенной) конкуренции: принцип максимизации прибыли и особенности ценообразования.

На поведение каждой фирмы влияет характер, тип рынка, на котором она функционирует. Тип рынка зависит от вида продукции, количества фирм на рынке, наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход и нее, доступности информации о ценах и нововведениях. В странах с развитой рыночной экономикой преимущественно существуют рынки монополистической конкуренции (производство одежды, обуви, сфера услуг, торговля), а также олигополии (автомобильная промышленность, металлургия). Совершенная конкуренция и чистая монополия встречаются довольно редко и скорее являются абстрактными моделями, на примере которых можно провести анализ поведения фирмы, формирования ее ценовой стратегии и определения объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль.

Спрос и предложение в условиях совершенной конкуренции

Хотя совершенная конкуренция – явление редкое, ее анализ позволяет понять, как функционирует рыночная экономика, и сравнить «идеальный» рынок с реальным. Так как объем продаж фирмы в условиях совершенной конкуренции составляют лишь малую часть от общего рыночного предложения, сокращение или увеличение объема производства фирмы не будет влиять на рыночную цену продукта. Если мы предлагаем 1% от всего количества продаваемых на рынке яблок, то увеличение этой доли до 2% никак не повлияет на рыночную цену. Отсюда вывод: спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции является абсолютно эластичным. Если цена 1кг яблок составляет Р₀, то кривую спроса на них можно изобразить в виде горизонтальной прямой D, показывающей, что любое количество предлагаемой нами продукции будет продаваться по цене Р₀.

Рис1. Рис2.

Напротив, график рыночного (отраслевого) спроса на яблоки D будет наклонным, отображая готовность потребителей приобрести различное количество яблок при всех возможных уровнях цен. При цене P₀ будет приобретено Q₀ яблок. Поскольку цена продукции конкурентной фирмы задано извне и не зависит от объема производства, общий (валовой) доход TR (total revenus) фирмы будет равен произведению цены на количество продукции PQ. При этом предельный доход (marginal revenus) (прирост дохода, связанный с выпуском каждой дополнительной единицы продукции) будет равен цене продукции. Средний доход (валовой доход, деленный на количество проданных товаров) фирмы в условиях современной конкуренции также будет равен цене.

На графике кривые среднего и предельного доходов совпадают между собой, а также с горизонтальной линией спроса на продукцию конкурентной фирмы, валовой доход линейно зависит от объема проданной продукции.

Объем выпуска и реализации в условиях совершенной конкуренции

Какой объем производства должен быть достигнут, чтобы обеспечить фирме максимальную прибыль в условиях совершенной конкуренции? Рассмотрена ситуация может быть в двух временных интервалах: краткосрочном и долгосрочном.

Краткосрочный период – это период, недостаточный для вступления новых фирм в отрасль и выход из нее.

Долгосрочный – достаточный для вступления новых фирм в отрасль и выхода из нее, если фирма начнет нести убытки.

Как фирма определяет объем производства в краткосрочном периоде? Существует два пути.

П ервый путь: фирма сравнивает полученный ею доход валовой при различных объемах выпуска с валовыми издержками, соответствующими каждому из возможных объемов. Фирма выберет вариант, когда разница между валовым доходом и валовыми издержками будет максимальна, достигнут максимальный объем прибыли.

На графике максимальный размер прибыли при объеме продукции Q₀ . TR – валовой доход, TC – валовые издержки.

На практике же перед фирмой встает вопрос: что даст ей производство еще одной единицы продукции?

Второй путь: Фирма в этом случае будет сравнивать предельный доход и предельные издержки. До тех пор, пока расширение производства будет обеспечивать более быстрый рост дохода по сравнению с ростом издержек, фирма будет наращивать производство. Когда же дополнительная продукция будет больше добавлять к издержкам, чем к доходу, фирма прекратит увеличивать объем выпуска.

П ереломной точкой станет момент, когда будет достигнуто равенство предельного дохода и предельных издержек. Таким образом, количество продукции, при котором обеспечивается это равенство и будет выбрано фирмой. В нашем случае - Q₀ .

Объем производства, при котором предельный доход будет равен предельным издержкам, называется точкой оптимального выпуска. Используя один из этих методов, фирма выберет объем производства Q_{0 ,} который обеспечит максимальную прибыль.

Любой объем производства от Q₁ до Q₂ принесет фирме прибыль, однако лишь в точку в точке Q₀ прибыль будет максимальной. На участке Q₁-Q₀ фирма будет недополучать возможную прибыль, а на участке Q₀-Q₂ предельные издержки превысят предельный доход, и эффективность снизится.

С равнение предельного дохода и предельных издержек является методом универсальным для определения прибыльности производства фирмы на всех видах рынков. Мы предполагаем, что фирма работает успешно, но в краткосрочном периоде фирма может столкнуться с ситуацией убытков, например, при снижении рыночной цены мы исходим из того, что фирма предпочитает производить продукцию даже в случае временных убытков. При этом ее задачей станет их минимизация.

При равенстве MC=MR фирма получает прибыль (заштриховано), поскольку сложившаяся на рынке цена P₀ превышает минимальные средние валовые издержки.

П редположим, что по каким-то причинам рыночная цена продукции упала до уровня P₁ и стала ниже минимума средних валовых издержек фирмы, однако, выше минимума средних переменных издержек. В этом случае фирма продолжит производство в объеме, который позволит максимально сократить возникшие убытки и хотя бы частично компенсировать постоянные издержки (затраты на аренду, оборудование и т.п.)

Что же произойдет, если рыночная цена снизится до уровня P₂ и окажется ниже минимальных средних переменных издержек? В этом случае фирма не сможет компенсировать даже части своих постоянных затрат и единственным приемлемым выходом для нее станет прекращение производства.

В ыводы:

1. Объем производства фирма будет определять, сравнивая валовой доход и валовые издержки, либо предельный доход и предельные издержки. В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене единицы продукции. И фирма будет наращивать производство до того момента, когда предельные издержки станут равны предельному доходу (цене).

2. В краткосрочном периоде фирма продолжает производство даже в том случае, когда она не сможет получать прибыль, при условии, что цена окажется выше минимальных средних переменных издержек. В такой ситуации задачей фирмы станет минимизация убытков, возникших из-за снижения рыночной цены. Если цена упадет ниже минимальных средних переменных издержек, фирма предпочтет оставить производство и закрыться. Исходя из этого, можно построить график предложения конкурентной фирмы. При всех возможных вариантах рыночных цен.

Фирма начнет производство при цене не ниже минимума средних переменных издержек P₁ и будет продолжать увеличивать выпуск до Q₃ при цене P₃, минимизируя убытки, затем при росте цены до P₄ и даже до P₅ будет увеличивать выпуск от Q₃ до Q₅, максимизируя прибыль. Отрезок кривой Х₁Х₅ будет кривой предложения фирмы при всех возможных ценах от А до Р₅.

Рассмотрим ситуацию на рынке совершенной конкуренции в долгосрочном периоде. Если при существующей рыночной цене несколько фирм терпят убытки и прекращают производство, предложения на рынке сокращаются. Результатом сокращения предложения при постоянном спросе является повышение цены. Возросшая цена позволит фирмам, оставшимся в отрасли, получить экономическую прибыль. При отсутствии ограниченного доступа на рынок появятся новые фирмы, привлеченные прибыльностью дела. Предложение возрастет, цена снизится. При совершенной конкуренции такие колебания носят постоянный характер.

Равновесие на рынке будет достигнуто, когда у фирм не будет стимулов как для входа в отрасль, так и для выхода из нее. Это достигается при условии, если рыночная цена устанавливается на уровне минимума средних валовых издержек и экономическая прибыль, таким образом, исчезает.

Э кономическая прибыль равна нулю.

При таких условиях фирма удовлетворена объемом производства и размерами предприятий. При такой ситуации нет стимулов для расширения или сокращения объема производства. У новых фирм нет мотивов для вступления в отрасль, а у старых – для выхода из нее.

Совершенная конкуренция как эталон эффективности. Анализ модели рынка совершенной конкуренции используется для оценки эффективности использования ресурсов в реальной действительности. Экономическая наука рассматривает совершенную конкуренцию, как пример эффективности. Чисто конкурентные рынки решают две задачи:

1. Участвующие в производстве фирмы выпускают такой набор продукции, который наиболее предпочтителен для потребителей.

2. Производство осуществляется таким образом, что издержки для общества становятся минимальными, то есть товары производятся с наименьшими возможными издержками.

Фирмы в условиях совершенной конкуренции быстро реагируют на изменение потребительского спроса. Поскольку нет ограничений для входа в отрасль, производство реагирует на спрос максимально гибко.

В условиях долгосрочного равновесия вся продукция выпускается с наименьшими средними издержками. А это означает наиболее эффективное использование ресурсов при существующем научно-техническом уровне.