Пятый вопрос: Эластичность спроса и предложения.

Кривые спроса на различные товары неодинаковы. У одних товаров кривая понижается круто, у других – сравнительно плавно.

Если под влиянием ценовых сдвигов спрос изменялся быстро, он эластичен, если медленно – неэластичен.

Понятие эластичности – отношение динамики спроса к динамике цены, или зависимость количества продаж от изменения цены, - ввел А.Маршалл (P*Q – выручка). В определенный момент цена товара равна P, а объем спроса на него Q. С изменением цены, например, увеличение на P, спрос изменится в обратном направлении, уменьшаясь наоборот на Q.

Г де Q/Q - относительное изменение спроса, а P/P – цены.

Ценовая эластичность спроса характеризует реакцию величины потребительского спроса на изменение цены товара.

Эластичность спроса – инструмент анализа рыночной конъюнктуры. Маршалл различает точечную эластичность (коэффициент эластичности изменчив, поэтому пригоден при незначительных изменениях цены), дуговую эластичность (коэффициент эластичности на данном участке примерно одинаков), перекрестную эластичность (изменение цены одного товара влияет на характер спроса на другой товар). Или

E _p – коэффициент эластичности в процентах, а Q и P – прирост спроса и цены соответственно.

Эластичным бывает спрос, когда величина спроса изменяется на больший %, чем цена. Величина эластичности спроса по цене всегда отрицательна, так как числитель и знаменатель имеют разное значение.

В примере при снижении цены на 33%, спрос возрос на 200%.

| 6 | > 1 Спрос эластичен.

P

P₁ 300

P₀ 200

100

0 10 20 30 Q

Пример неэластичного спроса.

P

350 рублей

P₀ 350

 до 200 рублей

D

P₁ 200

10 12 Q

Снижение цены на 150 рублей с P₀ до P₁ увеличит цену спроса лишь на 2 шт. При такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, опасаясь не без основания снижения своих доходов.

Существует два крайних случая эластичности спроса.

В первом возможно существование лишь одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения от данного товара /если цена повысится/, либо к неограниченному увеличению спроса /если цена будет снижена/. Спрос будет абсолютно эластичен, показатель эластичности бесконечен.

P

P₀ D + бесконечная

эластичность

Q

К ривая абсолютно эластичного спроса характеризует кривую спроса, с которой сталкивается небольшая конкурентная фирма на большом рынке. Если такая фирма пытается назначить цену более высокую, чем другие продавцы, то она потеряет своих клиентов. Но поскольку она относительно мала по сравнению с рынком в целом, то она может производить столько, чтобы продавать по превалирующей на рынке цене.

Другой крайний случай: пример абсолютно неэластичного спроса. Пример: спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись. « Я должен иметь это, какой бы не была цена ».

P D

Q₁

Q

Абсолютная величина ценовой эластичности спроса может изменяться от 0 до бесконечности.

1. С прос эластичен.

2. С прос неэластичен.

3. С прос с единичной эластичностью.

1. При снижении цены резко возрастет количество продаж, P*Q (выручка)

2. Снижение цены незначительно меняет объем продаж, общая P*Q.

3. Снижение цены компенсируется ростом продаж, выручка остается неизменной.

Какие факторы влияют на эластичность спроса?

1. Наличие товаров-заменителей (субститутов). Чем больше на рынке продуктов, призванных удовлетворить одну и ту же потребность, тем выше эластичность спроса на данный товар. Например: спрос на хлеб относительно эластичен. В то же время спрос на отдельные сорта хлеба является эластичным, так как с повышением цены, например на бородинский хлеб, покупатель может перейти на другой сорт ржаного хлеба. Спрос на сигареты, лекарства, мыло и другие подобные продукты относительно неэластичен. Однако, если рассматривать эластичность по отношению к отдельным видам сигарет, сортам мыла, то она будет выше. Такая закономерность применима к изделиям, выпускаемым отдельной фирмой. Если на рынке присутствует значительное число фирм, выпускающих аналогичную или близкую по назначению продукцию, то спрос на продукцию нашей фирмы будет относительно эластичен.

2. Фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Например, спрос на бензин со стороны индивидуальных владельцев автомобилей относительно неэластичен, и повышение цены, особенно в летний сезон, вряд ли сократит спрос. Однако можно предположить, что осенью значительная часть автовладельцев поставит свои машины в гараж, спрос на бензин сократится, сократится объем продаж. А к следующему лету часть из них начнет пользоваться пригородными электричками. Несмотря на то, что спрос на бензин относительно неэластичен, в обоих случаях в долгосрочном периоде эластичность выше. Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товары-заменители.

3. Фактор значимости того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен, спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. Действительно, при повышении цен, мы можем отказаться от дополнительной пары обуви, драгоценностей, мехов, но вряд ли сократим покупки хлеба, масла, молока. Как правило, спрос на продукты питания неэластичен. И сейчас при снижающемся уровне жизни населения на их приобретение тратится все большая часть доходов средней российской семьи.

Эластичность спроса по доходу определяется соотношением между относительными изменениями объема спроса на товар и дохода потребителей.

И ли:

Где R – доход потребителя.

Для большинства товаров эластичность спроса по доходу положительна, но в определенных ситуациях она может быть и отрицательной (когда увеличение дохода сопровождается уменьшением купленного количества благ).

Перекрестная (косвенная) эластичность.

Перекрестная (косвенная) эластичность позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на продукт a к изменению цены на продукт b. Пусть Q_a, Q_b, P_a, P_b – спрос и цены на продукты a и b, тогда косвенная эластичность равна:

Г де Q_a – изменение (бесконечно малое приращение) спроса на продукт a, P_b – изменение цены продукта b.

Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары мы рассматриваем – взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары взаимозаменяемые, коэффициент перекрестной эластичности будет положительным. Так подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин. Если товары взаимодополняемые, например бензин и автомобили, величина спроса будет изменяться в том же направлении, что и цены, а коэффициент эластичности будет отрицательным.

Итак,

e_ab > 1 Продукты a и b – взаимозаменяемые товары;

e_ab = 1 Продукты a и b – взаимодополняемые товары;

e_ab <1 Продукты a и b – независимы друг от друга.

Эластичность предложения – соотношение между относительным изменением цены и относительным изменением предлагаемого продукта. Если Q и P – количество и первоначальная цена продукта, а  Q и P – изменения этих величин, то эластичность предложения:

Предложение связано с изменением производственного процесса, поэтому медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.

Рассмотрим три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

1. Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления фирмой каких-либо изменений в объем выпускаемой продукции. Например, садовод, вырастивший яблоки и приехавший на рынок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им яблок, какая бы ни сложилась рыночная цена. Предложение в этом случае является неэластичным.

2. Среднесрочный период достаточен для расширения или сокращения производственных мощностей на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность в этом случае повышается.

3. Долгосрочный период. Фирма расширяет или сокращает производственные мощности. Приток новых фирм в отрасль в случае расширения спроса или уход при условии сокращения спроса на данную продукцию. Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях. У фирмы нет времени, чтобы изменить предложение.