- •Передмова
- •1 Аналіз поточної ситуації
- •1.1 Короткий опис ринку
- •1.1.1 Демографічні характеристики ринку
- •1.1.2 Ринкові потреби
- •1.1.3 Тенденції ринку
- •1.1.4. Зростання цільового ринку
- •1.4. Товарна пропозиція
- •1.5 Ключі до успіху
- •1.6 Важливі питання
- •1.7 Діяльність компанії
- •1.8 Макросередовище компанії
- •2 Маркетингова стратегія
- •3.2 Прогноз продажів
- •3.2.1 Продажу з розбивкою по клієнтах
- •3.2.2 Продаж з розбивкою по сегментах
- •3.2.3 Продаж з розбивкою по регіонах
- •3.3 Бюджет маркетингових витрат
- •4.3 План на випадок надзвичайних обставин
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КРИВОРІЗЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ
Державного вищого навчального закладу
«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Імені Вадима Гетьмана»
МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ
для виконання контрольної роботи
з курсу «Маркетинг»
для студентів ІІІ курсу
спеціальності 6.107, 6.104, 6.105, 6.102.
заочної форми навчання та ФПО
Затверджено
На засіданні кафедри маркетингу
Протокол №__5____від_ 30 січня_ ____2007р.
м. Кривий Ріг
2007р.
Передмова
Методичні вказівки переслідують мету допомогти студентам заочної форми навчання та ФПО поглибити теоретичні знання з дисципліни “Маркетинг”, одержати практичні навички їх застосування для вирішення конкретних практичних завдань у сфері маркетингу. Виконання контрольного завдання , поставлених в даних методичних вкзівках, надає можливість не тільки застосовувати існуючі теоретичні знання з курсу “Маркетинг,” але й більш широко сприйняти світ , його устрій і особливості сучасного етапу розвитку.
В основу контрольного завдання покладено розробку плану маркетингу як бази бізнес-планування діяльності підприємства в цілому.
Завдання виконується на основі інформації про підприємство, на якому працює студент.
Підсумки виконання контрольної роботи розглядаються як результати модульного контролю і враховуються при підсумковому контролі знань студентів. Максимальна оцінка за контрольну роботу може бути 20 балів.
Виконану контрольну роботу студент подає до деканату У випадку, коли контрольна робота не зарахована,вона має бути перероблена відповідно до вказівок рецензента.
СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУ:
Резюме для вищого керівництва
Готується в останню чергу. Вказати основні ключові моменти: цільові ринки, ринкові потреби, прогнози продажів і маркетингових витрат, маркетингову стратегію. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1 Аналіз поточної ситуації
Кілька абзаців, присвячених опису поточної ситуації. У них необхідно привести опис того, що із себе представляє ваша компанія, пропонований товар, ринкові потреби, конкуренти, канали розподілу, основні фактори маркетингової мікро- і макросередовища й т.п. |
____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1.1 Короткий опис ринку
У першому параграфі викласти ситуацію на ринку. Далі дати короткий опис цільових ринків із прогнозами росту обсягів продажів. Привести таблицю й графік для цільових ринків. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
1.1.1 Демографічні характеристики ринку
Описати ринок з погляду наступних характеристик: географічних, демографічних, психографических, поведінкових. |
_____________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________