1 Теоретические вопросы проведения маркетинговых исследований

1.1 Понятие и виды маркетинговых исследований

1.2 Процесс и методы маркетинговых исследований

1.3 Использование анкетирования в маркетинговых исследованиях

1.4 Технология сегментирования на потребительском рынке

Конец примера.

Рекомендуется использовать не более двух градаций цифр, больше трех не допускается.

4. Не допускается писать в заголовках «Глава», «Часть» и прочее.

5. Теоретическая и практическая главы курсовой работы должны иметь названия. Не допускается писать в заголовках «Теоретическая часть» и т. п.

6. Заголовки выделяются полужирным текстом и располагаются по центру страницы.

7. Объем введения 1,5 – 2 страницы. Во введении должна быть обоснована актуальность выбранной темы курсовой работы, указаны предмет и объект исследования, цель исследования, задачи исследования (обычно 4 - 6), методология исследования, а также источники информации.

8. Объем заключения 3 – 4 страницы. В заключении более подробно описывается методология, полученные результаты и сделанные рекомендации. Также в начале заключения размещаются основные понятия, рассмотренные в курсовой работе (2 – 3 термина), и краткие выводы по теоретической части. Заключение должно представлять собой краткое изложение всей курсовой работы !!!

9. После списка использованных источников приводятся приложения. Они нумеруются прописными русскими буквами «А, Б, В» и т. д. В приложения обычно выносятся большие таблицы и рисунки, образцы рекламных материалов, цветные картинки, а также материалы, которые практически невозможно перевести в формат Word.

4 Требования к научному тексту

1. При выполнении курсовой работы следует придерживаться строго научного языка, который одновременно был бы достаточно простым и понятным.

2. Не допускается использовать любые личные местоимения (типа «я», «мы»). Весь текст должен излагаться в обезличенной форме.

Например:

Вместо «Я считаю, что фирма должна сделать …»

нужно писать «Фирме были предложены следующие рекомендации …».

Конец примера.

3. Очень не рекомендуется использовать в научных трудах (к которым относятся и курсовые работы студентов) эмоциональные фразы, сопровождаемые восклицательными или вопросительными знаками. В заголовках подобные фразы просто не допускаются, в тексте их использование возможно в очень редких случаях.

4. Очень не рекомендуется использовать при написании курсовой работы «популистскую» литературу, написанную для «глупых бизнесменов».

5. Выделения в тексте делаются либо полужирным текстом, либо курсивом. Не допускается подчеркнутый шрифт.

5 Оформление рисунков и таблиц

1. Все таблицы и рисунки в теоретической главе обязательно должны иметь ссылки с указанием источника и страницы!!! В противном случае студент приписывает себе их разработку и нарушает авторское право.

2. Все таблицы и рисунки обязательно должны иметь название и сквозную нумерацию.

3. Напоминание студентам: диаграммы, схемы, графики и подобные изображения в научных трудах называются рисунками.

4. В таблицах рекомендуется использовать одинарный интервал. Допускается делать таблицы меньшим шрифтом (п. 12).

5. Таблица подписывается сверху по левому краю. В одну строчку номер таблицы и ее название.

Например:

Таблица 5 - Виды маркетинговых исследований [9, с. 60].

Тип исследования	% заказов
1. Оценки распределения долей рынка	11
2. Исследование емкости рынка	10
3. Анализ сегментов рынка	10
4. Анализ эффективности рекламных компаний	8
5. Исследование мотиваций и поведения потребителей	8
6. Прогноз развития рынка	8
7. Изучение целевой аудитории рекламы	8
8. Разработка рекламной стратегии	7
9. Разработка рекомендаций по сбыту	6
10. Тестирование и оценка рекламы	6
11. Анализ восприятия новой продукции и ее потенциала	5
12. Анализ и рекомендации по ценообразованию	4
13. Позиционирование товара или услуги	4
14. Анализ медиа-плана	3
15. Тестирование товара и упаковки	2

Конец примера.

6. Рисунок подписывается снизу по центру, также номер и название в одну строчку.

Например:

Рисунок 6 – Источники информации о лакокрасочных материалах.

Конец примера.

7. На рисунки и таблицы в практической главе, разработанные лично студентом, ссылки не делаются.